普华永道:09年中国有望成亚洲最大媒体消费市场_宏观经济

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普华永道:09年中国有望成亚洲最大媒体消费市场

2006年06月21日 14:03

    普华永道事务所20日发布的一份报告指出，到2009年，中国将有望超过日本成为亚洲最大的媒体和娱乐消费市场。

    此外，随着宽带和无线技术的不断普及和利用，到2010年时，全球媒体消费将突破1.8万亿美元。

    这份名为“全球娱乐与媒体展望：2006-2010”的报告称：消费者通过网络和无线媒体渠道的娱乐消费将从2005年的190亿美元，上升到2010的670亿美元。增幅将达到三倍多。PWC公司分析人士表示，亚太地区的娱乐消费增长的最快。在因特网、电视广播、视频游戏、娱乐场，以及其它一般性娱乐项目方面保持着两位数的增长速度。

    报告称，到2009年，中国将有望超过日本成为亚洲最大的媒体和娱乐消费市场。美国将仍保留世界最大但发展最慢的消费市场，消费保持在平均每年增长5.6%左右，到2010年将达到7260亿美元。

    数子媒体的应用，加上政府有效政策和发展中市场不断提高的经济条件，整个媒体市场将稳健的向前发展。直到2008年，广告业的发展将一直保持当前速度平稳发展；但在2009年和2010年两年中，随着一些国家经济的波动，媒体消费的发展速度将会放缓。而因特网广告将一直保持广告业中发展速度最快一种形式，已经从2005年的3850亿美元增加到现在的5210亿美元，占广告市场份额的近10%。而在2002年时，网络广告仅占总广告份额的3%。

    普华永道公司娱乐与媒体业合作者迈克尔-凯利说，通过数子升级以及发展中国家影视业的现代化改造，PWC公司分析师认为票房与家庭影院两个产业都将实现经济反弹。美国电影业今年开始将全部替换35毫米放映机及冲印机的37000个屏幕，并装备数子化设备，实现影片放映数子化。

    他还说，此举将不仅有助于提高影片放映效果，而且将大大降低成本。以前的电影市场因为影片格式的不同而产生分裂的影片市场，但数子系统的利用则使不同格式的影片可以轻易地传送，从而将分裂的电影市场重新组合成为一个整体。伴随着今年DVD格式的出现和它在拉丁美洲市场的不断流行，以及宽带网络的不断普及，家庭娱乐市场将从中受益；消费者将可以从网上直接购买和观看影片。

来源：中新网