此前李安《卧虎藏龙》、《断背山》等片在美国宣传时，发行商都打造过绵密周详的媒体计划，运用各类招数造势，比如砸数百万美金主打广告。去年《断背山》光是颁奖季的系列杂志广告就多达10余款，甚至连影艺学院会员总部附近的墙壁上都被贴满，堪称无孔不入。由于《色，戒》被定为NC-17级(17岁以下观众禁止观看)，一些报纸和电视台也不会为NC-17级影片做广告，将直接影响《色，戒》的曝光率。