新浪微博CEO王高飞：推动热搜越来越“正”，越来越“暖”

　　以“责任：共治共享”为主题的中国网络媒体论坛责任论坛今天上午（11月24日）在广州举行。新浪微博首席执行官王高飞在责任论坛上以“践行社交媒体平台责任，传播网络空间正向之音”为主题进行演讲。

　　强化政媒账号的深度建设和运营

　　“30多年前，跨越长城、走向世界的电子邮件穿越大半个地球，中国也因此迎来了互联网时代。传统媒体从线下走到线上，社交媒体的兴起，带来了更多元化的传播方式，并逐渐成为广大网民沟通、交流的重要媒介。”王高飞说。

　　他指出，互联网日新月异、不断创新的内容生产方式为人们获取信息提供便利，但同时带来一些问题，例如推荐算法提升了内容分发的效率，但也造成信息获取渠道的收窄；海量信息丰富了内容消费的类别，但也造成重点信息的缺失。

　　“作为网络新闻信息的主要传播者，互联网企业，尤其是社交媒体平台，如何树立正确的价值观，发挥网络媒体的引领作用，弘扬正能量，履行好社会责任，显得尤为重要。”他说。

　　王高飞以微博为例，具体谈了谈他的感受。他提到，社交媒体正逐渐成为网络新闻舆论工作的主战场和主阵地，助推网络媒体内容成为大流量，让主旋律“跨界”，正能量“破圈”，把互联网这个最大的“变量”变成最大的“增量”。

　　“一直以来，微博始终坚持公开社交媒体定位，不断推动媒体融合发展，持续建设正能量矩阵，大量运营成熟的政务、媒体账号已经成为舆论生态里主导性的宣传力量。”

　　王高飞说，主流媒体的公信力、权威性和社交媒体的传播力、互动性完美结合，20多万政务和媒体微博活跃在微博平台上，形成强大的媒体矩阵，服务亿万网民。“面对新时代要求，政务和媒体账号的深度建设和运营，是今后微博努力的方向。”

　　以热搜传递正能量和好声音

　　提到微博，人们最先想到的就是微博热搜。

　　围绕热搜的“台前幕后”，王高飞也进行了分享。他表示，热搜依托用户真实行为，每分钟计算一次，实时呈现微博平台内正在受到广泛关注的热点内容。

　　“每个热搜都是人们社会生活在网上的真实映射。在重大时间节点，微博的广场式场域特点总能发挥重大作用，让正能量和好声音触达亿万网民，确保社会意见充分而又开放，进而形成热烈而又有序的网络讨论氛围。”他说。

　　细心的网民或许已经发现，现在的热搜越来越“正”、越来越“暖”，王高飞指出，其中政媒账号发挥着自身的议程设置能力，凝聚更广泛社会共识。

　　他透露，今年上半年的热搜半年报中，热搜实时热点话题有81%由官方媒体主持。例如建党百年的微博热搜话题阅读量达近千亿，“七一”当天建党百年相关话题霸屏热搜榜单前50位，让建党百年成为“顶流”，也让亿万网民感动泪目。

　　“热搜也是舆情分析的晴雨表，岁月静好时，热搜是休闲娱乐的平台；突发灾难时，热搜也是反映舆情信息最及时的场所。”王高飞说。例如河南暴雨时，“河南地铁”“河南加油”成为最热的热搜词，民间舆情的反馈间接让更多人获救，也让全国人民共同为河南祈福加油。

　　据悉，今年以来，在中央网信办的指导下，微博对热搜榜单机制优化调整，从产品机制到算法逻辑，再到制度规范，进行不断更迭完善。“让热搜榜单更加透明、客观、真实，并持续过滤娱乐化，加强正能量引导，让热搜成为规范运营发展的典范。”他说。