主持人:

  各位领导、各位来宾,女士们、先生们。大家早上好!这里是“2018中国品牌价值评价信息”的发布现场。在过去的2017年里,全球经济面临了诸多挑战,而我国经济逆势而上,稳中有进,一批品牌也伴随着国家经济稳步增长的契机,成长迅速。
  伴随着国家“一带一路”战略的实施,以及对外开放的继续扩大,中国的品牌也将在未来面临更多的挑战。为了促进我国企业进一步加强品牌建设,更好地参与国际商业竞争,中国品牌建设促进会,经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院、中国优质农产品开发服务协会、国家食品质量安全监督检验中心和深圳市标准技术研究院,在这里联合举行2018中国品牌价值评价信息发布。
  接下来我们向大家介绍一下出席今天发布会的各位领导。
  国家市场监管总局党组成员陈钢先生;江苏省副省长陈星莺先生;省部级领导还有徐济超、张沁荣、花建慧、贺邦靖、朱保成、葛志荣、朱秉发、刘平均、边振甲;经济日报社副总编辑丁士;美国博比主席、罗伯特·巴奇斯主席,意大利克罗迪欧总裁;国务院参事张纲;中国资产评估协会会长耿虹;国家标准委副主任崔钢;瑞典林雪平大学Jens.J教授、瑞典隆德大学Su Mi Park教授;知名企业家张红力、高德康、钟雨、王勇、黄进明等。由于时间关系,还有许多嘉宾在这里就不一一介绍了。让我们对嘉宾们光临今天的发布活动表示热烈地欢迎和衷心地感谢!
  今年的5月10日,我们将迎来第二个“中国品牌日”。品牌是企业乃至于一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。讲好中国品牌故事,提高品牌影响力和认知度,是企业长青的基石。
  接下来首先有请国家市场监管总局党组成员陈钢,为我们今天的中国品牌榜启动仪式致辞,掌声欢迎!
    [05-09 09:28]

陈钢:
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  女士们、先生们,各位嘉宾,企业界的朋友们:
  大家上午好!很高兴在中国品牌日即将到来之际,参加2018年中国品牌价值评价信息发布会,与大家共同见证中国品牌建设的最新成就。在此,我谨代表国家市场监督管理总局,对发布会的召开表示热烈的祝贺!向长期以来关心和推动我国品牌发展的各界人士致以崇高的敬意!
  品牌作为现代化经济体系皇冠上的明珠,是现代产业竞争的制高点,是市场竞争中的显性信号和标志,是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。在现代激烈的市场竞争中,建设品牌是解决信息不对称、劣币驱逐良币等市场失灵问题,最终实现优质优价的有效手段。因此,世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面,占领品牌制高点,品牌的力量不断彰显。据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位,更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。
  党和国家一直高度重视品牌建设工作,习近平总书记要求“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。李克强总理强调“弘扬工匠精神,勇攀质量高峰,打造更多消费者满意的知名品牌”。2017年,经过发改委和原质检总局两个部门的建议和努力,国务院同意将5月10日设立为“中国品牌日”,彰显了党中央、国务院推动实施品牌战略坚定不移的决心。9月5日,中共中央国务院联合印发了《开展质量提升行动的指导意见》,将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一,明确要求着力打造中国品牌,将品牌建设上升到战略高度来抓。
  当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的十九大做出的重大政治判断就是我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。无论是满足人民日益增长的美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要高品质、优品牌的支撑,都需要大力实施品牌战略,加强品牌建设,都需要充分发挥品牌的引领作用。
  原质检总局作为质量工作的主管部门,在过去几年里,会同相关部门在研究制定品牌建设政策文件、推动品牌战略实施等方面做了大量工作。今年,十三届全国人大一次会议通过关于国务院机构改革方案的决定,在整合原质检总局、工商总局、食品药品监管总局等职能基础上,组建国家市场监督管理总局,加强市场综合监管。这是党中央作出的重大决策部署,必将重塑我国市场监管格局,推动构建新的市场体系,也会对我国品牌建设工作带来新的深远的影响。新组建的市场监管总局将更加积极、全面、高效的推进品牌建设,一方面,我们将进一步推进商事制度改革、降低市场准入门槛,推进商标注册便利化改革,树立质量标杆,实行企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度,制定品牌评价国际标准、促进品牌国际互认等,大力营造良好的市场环境,激发市场主体活力,培育品牌,另一方面,我们将建立企业经营异常名录制度、严重违法失信企业名单制度和全国统一的名录库、完善联合惩戒机制,打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为,加强反垄断与反不正当竞争执法,完善传统媒体广告监测制度,加强互联网等新兴媒体广告监管等,更好发挥好市场监管职能,保护好品牌。最终,要使政府有形之手和市场无形之手以及广大企业家勤劳之手同向发力,推动品牌建设工作。
  以中国品牌建设促进会为代表的广大社会中介组织,是政府、市场和企业之间的桥梁和纽带,为我国品牌建设做出了巨大贡献,希望你们继续努力,持续提供专业的品牌服务,助力中国品牌发展壮大,走向世界。
  各位来宾,朋友们,品牌拥有价值,品牌是企业的财富,是全社会的财富,也是一个国家综合国力的集中体现。当今世界已经进入品质革命、品牌经济的时代,让我们在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下,携起手来共同努力,坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路,不断深化供给侧结构性改革,增强经济质量优势,为实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。
  最后,预祝本次发布会圆满成功! 谢谢大家。
    [05-09 09:33]

主持人:

  谢谢陈钢先生的致辞。下面有请经济日报社副总编辑丁士致辞。掌声欢迎!  [05-09 09:34]

丁士:
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  尊敬的陈钢副部长、刘平均理事长、各位领导、各位企业界嘉宾、各位媒体同事,大家上午好!
  很高兴与大家共聚我国经济中心和创新中心上海,共同探讨品牌建设问题。首先代表今天活动主办单位经济日报、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会,对各位嘉宾和新闻界同行的莅临表示热烈的欢迎! 向指导本次论坛的国家市场监督管理总局表示诚挚的感谢!
  2014年5月10日,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是我们品牌日设立的一个出发点,也是我们今天在这里举办第二届中国品牌发展论坛的落脚点。
  今年全国两会上,李克强总理在政府工作报告中提出:“全面开展质量提升行动,推进与国际先进水平对标达标,弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命。”各相关部门和地区都在品牌建设方面加深认识,加快行动。我们已经逐渐认识到,中国制造亟待企业家精神的投入,亟待技术及管理人员匠心的回归,亟待广大工人工匠精神的注入和加持。建设现代化经济体系,真正实现高质量发展,需要我们把提高供给体系质量,打造高质量高知名度的中国品牌作为主攻方向。
  去年的今天,我们几家主办单位在经济日报社举行了首届品牌发展论坛,前不久经济日报·中国经济网又和国资委等部门合办了企业家精神论坛。就在这两个论坛上,我听到不少优秀企业家和专家学者的精彩发言,又认识了一批脚踏实地做细做实中国制造的企业家,了解了一批矢志铸就“中国品牌”质量之魂的优秀企业。当然做为一直在经济日报工作的新闻人,我也采访过不少企业。在浦东干部学院学习时,我参加了学院在中国商飞的现场教学,这家企业大家都了解,他们是在给世界飞机制造增加三角稳定性的一角:即空中客车和波音的AB两家之后增加C家新品牌,在商用飞机这个非常垄断的行业,要挤进一家谈何容易,所以他们提出要“长期奋斗、长期攻关、长期吃苦、长期奉献”,可喜的是,国之重器——C919已经试飞,收获在望。另一个榜样是潍柴这个老典型,他们发起制定了近百项行业标准,手握两千多件发明专利,让“潍柴制造”变成“潍柴创造”,将企业打造成中国机械制造龙头品牌。我们相信,随着优秀品牌立起来的,都是企业的先进管理体系和企业精神,是一批大国工匠,特别是一批优秀企业家,不断把企业引领到一个新高度。今天我们发布的品牌形象在这些方面都有标杆意义。
  随着经济全球化,我们要让优秀的中国品牌走上世界的品牌舞台,而不仅仅是外国人眼中的“made in China”,中国品牌走出去势在必行。我们知道阿里巴巴就有一个天猫全球化战略,去年双十一启动了“中国百大国产品牌出海”的计划,当天交易覆盖全球225个国家和地区。中国买遍全球、卖遍全球在今天的技术环境下已经实现,而且我们希望有更多的中国品牌能够通过各种线上、线下的渠道跨出国门,在世界上发出中国的声音。
  当前,我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期,既有机遇,更有挑战。经济日报作为国内的品牌媒体,作为全国经济类报刊中权威性、公信力最强的媒体,为品牌建设鼓与呼,既是我们的任务更是我们的责任。今天活动的承办单位之一——中国经济网,作为我们报社的新媒体品牌,也长期致力于讲好中国品牌故事,推动经济高质量发展。我们今后将与兄弟媒体一道,为品牌建设宣传做更多的工作。
  祝本届中国品牌发展论坛圆满成功!谢谢大家!
    [05-09 09:35]

主持人:
谢谢。下面有请中国资产评估协会耿虹会长致辞。  [05-09 09:36]

耿虹:
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  各位嘉宾,女士们、先生们:
  上午好!
  很高兴参加这次“中国品牌价值评价信息发布会”。我代表中国资产评估协会,对发布会的召开表示热烈祝贺!
  习近平总书记在十九大报告中指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。必须以供给侧结构性改革为主线,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。
  我国持续开展的品牌建设,以质量、服务、创新、无形要素、财务要素为主要抓手,准确构建了品牌建设内涵,把握了品牌建设的国际潮流,与十九大报告中经济高质量发展和变革的要求高度契合,有助于引导市场主体提升产品质量,有助于引导资源向产业高端聚拢,是我国总体产业结构转型升级的可行路径和调整供给侧产业结构的重要手段。
  在市场监管总局和中国品牌建设促进会的带领下,品牌价值评价技术研究、国家标准体系制定、信息发布机制建设、评价标准国际协调等工作取得重大进展,形成了较为完善的理论、标准、政策和实践成果。多年来,中国资产评估协会带领资产评估行业积极参与品牌建设,发挥了重要的技术支撑作用,积累了丰富的品牌价值评价实践经验。我国品牌建设已经站上新的高度。
  新起点上的品牌建设,对品牌评价技术的创新发展提出了更高要求。当前,资产评估行业正深入贯彻落实资产评估法,加强制度建设、人才建设、执业质量建设,行业法治化、规范化、信息化水平进一步提升,行业专业服务能力进一步增强。《“十三五”时期资产评估行业发展规划》,也为资产评估行业拓宽评估业务发展空间,加快构建行业发展新机制,深入推进品牌价值评价理论和技术研究,提升行业服务品牌价值评价能力明确了目标。
  女士们,先生们,5月10日已经设立为国家品牌日,这表明在中国经济转型升级的重要时刻,品牌创建的重要性格外彰显。中国资产评估行业将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻新发展理念,齐心协力做好品牌建设相关工作,为提高我国品牌影响力、增强我国经济的创新力和竞争力做出更大的贡献。
  预祝发布会圆满成功!谢谢大家!  [05-09 09:42]

主持人:

  谢谢耿虹女士的致辞。中国品牌价值评价信息发布活动举办五年以来,取得了较好的社会反响,影响也也逐年增大。去年,国家发发展与改革委员会正式将5月9日定为“国家品牌日”,足以见得品牌的发展对于国家的重要性。接下来,该如何加强品牌建设、发展品牌经济?让我们有请原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均先生发布主旨演讲。  [05-09 09:54]

刘平均:
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  尊敬的ISO/TC289各国专家,国际反假联盟主席巴彻斯先生,各位来宾,新闻界的朋友们:
  感谢大家参加“中国品牌日”首届系列活动!我们将首次向国内外发布“中国品牌百强榜”。随着经济全球化的深入发展,一个国家能否从全球化中获益,取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中,少数发达国家长期占据中高端环节,而多数发展中国家处于中低端环节,品牌价值在其中发挥了重要作用。2014年5月10日,习近平主席在在河南考察时高瞻远瞩地提出:“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,这一重要思想也是我国推进供给侧结构性改革的方向。为了树立全民质量、创新、品牌意识,去年经国务院批准,将每年5月10日确定为“中国品牌日”。
  中国一直积极参与国际品牌标准的制定。2014年1月,国际标准化组织(ISO)正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会,中国推荐美国著名品牌专家、西北大学博比教授作为第一任主席,我当选为顾问组主席。同年6月,中国政府明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。
  遵循“名牌要在市场竞争中产生,名牌最终要被消费者认可”的基本准则,2013以来,中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践,中国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学即以国际形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心,进行综合评价;公正即品牌评价发布是国家公益行为,对申报企业全部免费;公开是从申报到发布全流程向社会公开,接受社会的监督;公认是以国家标准、国际标准为评价准则,评价结果得到全社会和全球的认可。
  目前,已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施,建立了中国品牌分类评价发布体系,得到社会各界充分肯定和大力支持。中国在分类评价发布工作中实现了四方面的创新:一是形成了科学的品牌价值评价“五要素”理论;二是实施分类评价,按照国际分类法开展了同类产品品牌价值评价,包括:企业品牌、产品品牌、自主创新品牌;三是开展了地理标志保护产品的区域品牌评价;四是以发明专利为切入点,对自主创新企业的品牌开展价值评价。根据研制和发布的品牌评价国家标准、团体标准,还将逐步开展中国城市品牌、旅游城镇品牌、中华老字号品牌、集群品牌等多项品牌价值的评价发布工作。
  去年在奥地利召开的ISO/TC289第四次全体会议上,由中国和奥地利牵头,会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价 基础和原则》国际标准,已经ISO各成员国投票顺利通过,没有反对票,在进一步吸纳各国建议的基础上,计划年底前正式颁布实施,这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。
  在第四次全体会议上,中国代表团提出的“地理标志产品区域品牌”和“旅游城市品牌”两项分类评价国际标准提案也获得支持。其中,“地理标志产品区域品牌”评价已获得立项投票通过,“旅游城市品牌”评价立项于本月进入投票阶段。今年6月在意大利召开的第五次全体会议将研究确定这两项国际标准计划,同时研究各成员国提出的分类评价国家标准项目,逐步形成品牌评价国际标准体系。
  在过去几年品牌价值评价发布工作的基础上,以“五要素”为基础,采取主动评价和自愿申报相结合的方式,今年中国将首次发布“中国品牌百强榜”。特别要指出的是,世界各国政府都将农村经济发展作为支持的重点,去年在十九大报告中,习近平总书提出“乡村振兴”战略,强调“必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”,中国政府更是把支持农民致富、农业和农村经济发展作为全面建设小康社会的重点任务。在对初级农产品地理标志类产品评价的过程中,黑龙江省五常市委、市政府惠农利民,提高了15%的水稻收购价格,导致大米利润空间缩小,造成今年五常大米的品牌价值较往年略有下降。为了体现对“三农”工作的全力支持,评审专家组经过深入分析和认真讨论,修改和完善了评价模型,把提高收购价的部分比例计入利润,客观公正地评价品牌价值,体现了中国特色品牌价值评价机制的创新。我深信,在品牌建设工作中支持“三农”发展的创新举措,一定会得到中国社会各界和世界各国的赞同和支持。
  尊敬的各位嘉宾,
  人民是世界的创造者,也是时代变革和社会发展的推动者。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济发展、科学技术进步、消费需求升级以及品牌价值评价实践的不断深入,而持续丰富、完善和发展,造福全球。“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”,品牌价值评价在我国还是新生事物,需要更多企业参与,需要得到社会各界的了解、理解和支持。中国要打造新的产业竞争优势,品牌将成为其中重要的一环,让我们携手共进,打赢这场决定国家未来经济命运的“攻坚战”!
  谢谢大家。  [05-09 10:02]

主持人:

  感谢刘平均局长的精彩致辞!接下来就正式进入到今天最激动人心的环节,2018年中国品牌价值评价结果即将发布,首先要为大家揭晓的是制造业品牌价值评价结果。先来看一段短片。
  有请中国品牌建设促进会秘书长郑志受先生,发布第一批企业品牌价值评价结果。  [05-09 10:04]

郑志受:
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  非常荣幸,由我来发布2018年能源化工、机械制造、电子、电气的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 10:09]

主持人:

  我们今年的品牌价值评价信息发布有一个特别的亮点。在能源化工、纺织服装、轻工三个重点领域,首次采用了自愿申报和主动评价相结合方式进行评价,并隆重发布了前50名企业排行榜。接下来让我们再次隆重认识一下,能源化工领域前50名企业排行榜,热烈的掌声祝贺他们。  [05-09 10:11]

主持人:

  接下来有请中国资产评估协会副会长兼秘书长张国春先生,上台发布第二批企业品牌价值评价结果,有请!  [05-09 10:12]

张国春:
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  大家好,非常高兴由我来发布2018年轻工、汽车、冶金有色、电梯的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 10:14]

主持人:
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  接下来让我们再次隆重认识一下,轻工领域前50名企业排行榜,同样祝贺他们。  [05-09 10:15]

主持人:

  接下来有请中国经济网总裁王旭东先生,来发布第三批企业品牌价值评价结果,有请!  [05-09 10:17]

王旭东:
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  大家好,非常高兴由我来发布2018年纺织服装鞋帽、建筑建材、食品加工、医药健康的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 10:28]

主持人:

  让我们再次认识一下纺织服装领域前50名企业排行榜,掌声祝贺他们。  [05-09 10:38]

主持人:

  接下来进入第二轮发布,马上要发布的是服务业、农业、产品品牌价值评价结果。一起看一段短片。
  掌声有请中国贸促会研究院副院长路鸣先生,为我们发布第二批企业品牌价值评价结果,有请!  [05-09 10:38]

路鸣:
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  大家好,非常高兴由我来发布2018年服务业、农业、产品品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 10:49]

主持人:

  下面要发布的是中华老字号品牌、自主创新品牌的部分企业品牌价值评价结果。有请中国标准化研究院副院长汤万金先生,为我们发布第二批企业品牌价值评价结果,有请!  [05-09 10:53]

汤万金:
汤万金 1.jpg
  大家好,非常高兴,由我来发布2018年中华老字号品牌、自主创新品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 11:00]

主持人:

  接下来有请中国品牌建设促进会地理标志与区域品牌专业技术委员会主任武津生先生,发布地理标志产品区域品牌的部分企业品牌价值评价结果,有请!  [05-09 11:06]

武津生:
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  大家好,非常高兴,由我来发布2018年地理标志产品区域品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。  [05-09 11:23]

主持人:

  2018中国品牌价值评价信息发布到这里就全部结束了,非常感谢各位来宾和企业代表的参与。由于时间关系,还有许多好的企业无法一一展示它们的风采,没关系,下午的品牌百强榜发布和论坛活动也值得大家期待。谢谢大家。  [05-09 11:24]