各位领导、各位来宾,女士们、先生们。大家早上好！这里是“2018中国品牌价值评价信息”的发布现场。在过去的2017年里，全球经济面临了诸多挑战，而我国经济逆势而上，稳中有进，一批品牌也伴随着国家经济稳步增长的契机，成长迅速。
　　伴随着国家“一带一路”战略的实施，以及对外开放的继续扩大，中国的品牌也将在未来面临更多的挑战。为了促进我国企业进一步加强品牌建设，更好地参与国际商业竞争，中国品牌建设促进会，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院、中国优质农产品开发服务协会、国家食品质量安全监督检验中心和深圳市标准技术研究院，在这里联合举行2018中国品牌价值评价信息发布。
　　接下来我们向大家介绍一下出席今天发布会的各位领导。
　　国家市场监管总局党组成员陈钢先生；江苏省副省长陈星莺先生；省部级领导还有徐济超、张沁荣、花建慧、贺邦靖、朱保成、葛志荣、朱秉发、刘平均、边振甲；经济日报社副总编辑丁士；美国博比主席、罗伯特·巴奇斯主席，意大利克罗迪欧总裁；国务院参事张纲；中国资产评估协会会长耿虹；国家标准委副主任崔钢；瑞典林雪平大学Jens.J教授、瑞典隆德大学Su Mi Park教授；知名企业家张红力、高德康、钟雨、王勇、黄进明等。由于时间关系，还有许多嘉宾在这里就不一一介绍了。让我们对嘉宾们光临今天的发布活动表示热烈地欢迎和衷心地感谢！
　　今年的5月10日，我们将迎来第二个“中国品牌日”。品牌是企业乃至于一个国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，是企业长青的基石。
　　接下来首先有请国家市场监管总局党组成员陈钢，为我们今天的中国品牌榜启动仪式致辞，掌声欢迎！
　　

　　女士们、先生们，各位嘉宾，企业界的朋友们：
　　大家上午好！很高兴在中国品牌日即将到来之际，参加2018年中国品牌价值评价信息发布会，与大家共同见证中国品牌建设的最新成就。在此，我谨代表国家市场监督管理总局，对发布会的召开表示热烈的祝贺！向长期以来关心和推动我国品牌发展的各界人士致以崇高的敬意！
　　品牌作为现代化经济体系皇冠上的明珠，是现代产业竞争的制高点，是市场竞争中的显性信号和标志，是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。在现代激烈的市场竞争中，建设品牌是解决信息不对称、劣币驱逐良币等市场失灵问题，最终实现优质优价的有效手段。因此，世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，占领品牌制高点，品牌的力量不断彰显。据统计，全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额，拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位，更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。
　　党和国家一直高度重视品牌建设工作，习近平总书记要求“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。李克强总理强调“弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌”。2017年，经过发改委和原质检总局两个部门的建议和努力，国务院同意将5月10日设立为“中国品牌日”，彰显了党中央、国务院推动实施品牌战略坚定不移的决心。9月5日，中共中央国务院联合印发了《开展质量提升行动的指导意见》，将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一，明确要求着力打造中国品牌，将品牌建设上升到战略高度来抓。
　　当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的十九大做出的重大政治判断就是我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，都需要高品质、优品牌的支撑，都需要大力实施品牌战略，加强品牌建设，都需要充分发挥品牌的引领作用。
　　原质检总局作为质量工作的主管部门，在过去几年里，会同相关部门在研究制定品牌建设政策文件、推动品牌战略实施等方面做了大量工作。今年，十三届全国人大一次会议通过关于国务院机构改革方案的决定，在整合原质检总局、工商总局、食品药品监管总局等职能基础上，组建国家市场监督管理总局，加强市场综合监管。这是党中央作出的重大决策部署，必将重塑我国市场监管格局，推动构建新的市场体系，也会对我国品牌建设工作带来新的深远的影响。新组建的市场监管总局将更加积极、全面、高效的推进品牌建设，一方面，我们将进一步推进商事制度改革、降低市场准入门槛，推进商标注册便利化改革，树立质量标杆，实行企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，制定品牌评价国际标准、促进品牌国际互认等，大力营造良好的市场环境，激发市场主体活力，培育品牌，另一方面，我们将建立企业经营异常名录制度、严重违法失信企业名单制度和全国统一的名录库、完善联合惩戒机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为，加强反垄断与反不正当竞争执法，完善传统媒体广告监测制度，加强互联网等新兴媒体广告监管等，更好发挥好市场监管职能，保护好品牌。最终，要使政府有形之手和市场无形之手以及广大企业家勤劳之手同向发力，推动品牌建设工作。
　　以中国品牌建设促进会为代表的广大社会中介组织，是政府、市场和企业之间的桥梁和纽带，为我国品牌建设做出了巨大贡献，希望你们继续努力，持续提供专业的品牌服务，助力中国品牌发展壮大，走向世界。
　　各位来宾，朋友们，品牌拥有价值，品牌是企业的财富，是全社会的财富，也是一个国家综合国力的集中体现。当今世界已经进入品质革命、品牌经济的时代，让我们在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，携起手来共同努力，坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，增强经济质量优势，为实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。
　　最后，预祝本次发布会圆满成功！ 谢谢大家。
　　

　　谢谢陈钢先生的致辞。下面有请经济日报社副总编辑丁士致辞。掌声欢迎！

　　尊敬的陈钢副部长、刘平均理事长、各位领导、各位企业界嘉宾、各位媒体同事，大家上午好！
　　很高兴与大家共聚我国经济中心和创新中心上海，共同探讨品牌建设问题。首先代表今天活动主办单位经济日报、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会，对各位嘉宾和新闻界同行的莅临表示热烈的欢迎！ 向指导本次论坛的国家市场监督管理总局表示诚挚的感谢！
　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是我们品牌日设立的一个出发点，也是我们今天在这里举办第二届中国品牌发展论坛的落脚点。
　　今年全国两会上，李克强总理在政府工作报告中提出：“全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标达标，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。”各相关部门和地区都在品牌建设方面加深认识，加快行动。我们已经逐渐认识到，中国制造亟待企业家精神的投入，亟待技术及管理人员匠心的回归，亟待广大工人工匠精神的注入和加持。建设现代化经济体系，真正实现高质量发展，需要我们把提高供给体系质量，打造高质量高知名度的中国品牌作为主攻方向。
　　去年的今天，我们几家主办单位在经济日报社举行了首届品牌发展论坛，前不久经济日报·中国经济网又和国资委等部门合办了企业家精神论坛。就在这两个论坛上，我听到不少优秀企业家和专家学者的精彩发言，又认识了一批脚踏实地做细做实中国制造的企业家，了解了一批矢志铸就“中国品牌”质量之魂的优秀企业。当然做为一直在经济日报工作的新闻人，我也采访过不少企业。在浦东干部学院学习时，我参加了学院在中国商飞的现场教学，这家企业大家都了解，他们是在给世界飞机制造增加三角稳定性的一角：即空中客车和波音的AB两家之后增加C家新品牌，在商用飞机这个非常垄断的行业，要挤进一家谈何容易，所以他们提出要“长期奋斗、长期攻关、长期吃苦、长期奉献”，可喜的是，国之重器——C919已经试飞，收获在望。另一个榜样是潍柴这个老典型，他们发起制定了近百项行业标准，手握两千多件发明专利，让“潍柴制造”变成“潍柴创造”，将企业打造成中国机械制造龙头品牌。我们相信，随着优秀品牌立起来的，都是企业的先进管理体系和企业精神，是一批大国工匠，特别是一批优秀企业家，不断把企业引领到一个新高度。今天我们发布的品牌形象在这些方面都有标杆意义。
　　随着经济全球化，我们要让优秀的中国品牌走上世界的品牌舞台，而不仅仅是外国人眼中的“made in China”，中国品牌走出去势在必行。我们知道阿里巴巴就有一个天猫全球化战略，去年双十一启动了“中国百大国产品牌出海”的计划，当天交易覆盖全球225个国家和地区。中国买遍全球、卖遍全球在今天的技术环境下已经实现，而且我们希望有更多的中国品牌能够通过各种线上、线下的渠道跨出国门，在世界上发出中国的声音。
　　当前，我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期，既有机遇，更有挑战。经济日报作为国内的品牌媒体，作为全国经济类报刊中权威性、公信力最强的媒体，为品牌建设鼓与呼，既是我们的任务更是我们的责任。今天活动的承办单位之一——中国经济网，作为我们报社的新媒体品牌，也长期致力于讲好中国品牌故事，推动经济高质量发展。我们今后将与兄弟媒体一道，为品牌建设宣传做更多的工作。
　　祝本届中国品牌发展论坛圆满成功！谢谢大家！
　　

谢谢。下面有请中国资产评估协会耿虹会长致辞。

　　各位嘉宾，女士们、先生们：
　　上午好！
　　很高兴参加这次“中国品牌价值评价信息发布会”。我代表中国资产评估协会，对发布会的召开表示热烈祝贺！
　　习近平总书记在十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。必须以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。
　　我国持续开展的品牌建设，以质量、服务、创新、无形要素、财务要素为主要抓手，准确构建了品牌建设内涵，把握了品牌建设的国际潮流，与十九大报告中经济高质量发展和变革的要求高度契合，有助于引导市场主体提升产品质量，有助于引导资源向产业高端聚拢，是我国总体产业结构转型升级的可行路径和调整供给侧产业结构的重要手段。
　　在市场监管总局和中国品牌建设促进会的带领下，品牌价值评价技术研究、国家标准体系制定、信息发布机制建设、评价标准国际协调等工作取得重大进展，形成了较为完善的理论、标准、政策和实践成果。多年来，中国资产评估协会带领资产评估行业积极参与品牌建设，发挥了重要的技术支撑作用，积累了丰富的品牌价值评价实践经验。我国品牌建设已经站上新的高度。
　　新起点上的品牌建设，对品牌评价技术的创新发展提出了更高要求。当前，资产评估行业正深入贯彻落实资产评估法，加强制度建设、人才建设、执业质量建设，行业法治化、规范化、信息化水平进一步提升，行业专业服务能力进一步增强。《“十三五”时期资产评估行业发展规划》，也为资产评估行业拓宽评估业务发展空间，加快构建行业发展新机制，深入推进品牌价值评价理论和技术研究，提升行业服务品牌价值评价能力明确了目标。
　　女士们，先生们，5月10日已经设立为国家品牌日，这表明在中国经济转型升级的重要时刻，品牌创建的重要性格外彰显。中国资产评估行业将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻新发展理念，齐心协力做好品牌建设相关工作，为提高我国品牌影响力、增强我国经济的创新力和竞争力做出更大的贡献。
　　预祝发布会圆满成功！谢谢大家！

　　谢谢耿虹女士的致辞。中国品牌价值评价信息发布活动举办五年以来，取得了较好的社会反响，影响也也逐年增大。去年，国家发发展与改革委员会正式将5月9日定为“国家品牌日”，足以见得品牌的发展对于国家的重要性。接下来，该如何加强品牌建设、发展品牌经济？让我们有请原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均先生发布主旨演讲。

　　尊敬的ISO/TC289各国专家，国际反假联盟主席巴彻斯先生，各位来宾，新闻界的朋友们：
　　感谢大家参加“中国品牌日”首届系列活动！我们将首次向国内外发布“中国品牌百强榜”。随着经济全球化的深入发展，一个国家能否从全球化中获益，取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而多数发展中国家处于中低端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。2014年5月10日，习近平主席在在河南考察时高瞻远瞩地提出：“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，这一重要思想也是我国推进供给侧结构性改革的方向。为了树立全民质量、创新、品牌意识，去年经国务院批准，将每年5月10日确定为“中国品牌日”。
　　中国一直积极参与国际品牌标准的制定。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会，中国推荐美国著名品牌专家、西北大学博比教授作为第一任主席，我当选为顾问组主席。同年6月，中国政府明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。
　　遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013以来，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，中国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学即以国际形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心，进行综合评价；公正即品牌评价发布是国家公益行为，对申报企业全部免费；公开是从申报到发布全流程向社会公开，接受社会的监督；公认是以国家标准、国际标准为评价准则，评价结果得到全社会和全球的认可。
　　目前，已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施，建立了中国品牌分类评价发布体系，得到社会各界充分肯定和大力支持。中国在分类评价发布工作中实现了四方面的创新：一是形成了科学的品牌价值评价“五要素”理论；二是实施分类评价，按照国际分类法开展了同类产品品牌价值评价，包括：企业品牌、产品品牌、自主创新品牌；三是开展了地理标志保护产品的区域品牌评价；四是以发明专利为切入点，对自主创新企业的品牌开展价值评价。根据研制和发布的品牌评价国家标准、团体标准，还将逐步开展中国城市品牌、旅游城镇品牌、中华老字号品牌、集群品牌等多项品牌价值的评价发布工作。
　　去年在奥地利召开的ISO/TC289第四次全体会议上，由中国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价 基础和原则》国际标准，已经ISO各成员国投票顺利通过，没有反对票，在进一步吸纳各国建议的基础上，计划年底前正式颁布实施，这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。
　　在第四次全体会议上，中国代表团提出的“地理标志产品区域品牌”和“旅游城市品牌”两项分类评价国际标准提案也获得支持。其中，“地理标志产品区域品牌”评价已获得立项投票通过，“旅游城市品牌”评价立项于本月进入投票阶段。今年6月在意大利召开的第五次全体会议将研究确定这两项国际标准计划，同时研究各成员国提出的分类评价国家标准项目，逐步形成品牌评价国际标准体系。
　　在过去几年品牌价值评价发布工作的基础上，以“五要素”为基础，采取主动评价和自愿申报相结合的方式，今年中国将首次发布“中国品牌百强榜”。特别要指出的是，世界各国政府都将农村经济发展作为支持的重点，去年在十九大报告中，习近平总书提出“乡村振兴”战略，强调“必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”，中国政府更是把支持农民致富、农业和农村经济发展作为全面建设小康社会的重点任务。在对初级农产品地理标志类产品评价的过程中，黑龙江省五常市委、市政府惠农利民，提高了15%的水稻收购价格，导致大米利润空间缩小，造成今年五常大米的品牌价值较往年略有下降。为了体现对“三农”工作的全力支持，评审专家组经过深入分析和认真讨论，修改和完善了评价模型，把提高收购价的部分比例计入利润，客观公正地评价品牌价值，体现了中国特色品牌价值评价机制的创新。我深信，在品牌建设工作中支持“三农”发展的创新举措，一定会得到中国社会各界和世界各国的赞同和支持。
　　尊敬的各位嘉宾，
　　人民是世界的创造者，也是时代变革和社会发展的推动者。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济发展、科学技术进步、消费需求升级以及品牌价值评价实践的不断深入，而持续丰富、完善和发展，造福全球。“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”，品牌价值评价在我国还是新生事物，需要更多企业参与，需要得到社会各界的了解、理解和支持。中国要打造新的产业竞争优势，品牌将成为其中重要的一环，让我们携手共进，打赢这场决定国家未来经济命运的“攻坚战”！
　　谢谢大家。

　　感谢刘平均局长的精彩致辞！接下来就正式进入到今天最激动人心的环节，2018年中国品牌价值评价结果即将发布，首先要为大家揭晓的是制造业品牌价值评价结果。先来看一段短片。
　　有请中国品牌建设促进会秘书长郑志受先生，发布第一批企业品牌价值评价结果。

　　非常荣幸，由我来发布2018年能源化工、机械制造、电子、电气的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　我们今年的品牌价值评价信息发布有一个特别的亮点。在能源化工、纺织服装、轻工三个重点领域，首次采用了自愿申报和主动评价相结合方式进行评价，并隆重发布了前50名企业排行榜。接下来让我们再次隆重认识一下，能源化工领域前50名企业排行榜，热烈的掌声祝贺他们。

　　接下来有请中国资产评估协会副会长兼秘书长张国春先生，上台发布第二批企业品牌价值评价结果，有请！

　　大家好，非常高兴由我来发布2018年轻工、汽车、冶金有色、电梯的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　接下来让我们再次隆重认识一下，轻工领域前50名企业排行榜，同样祝贺他们。

　　接下来有请中国经济网总裁王旭东先生，来发布第三批企业品牌价值评价结果，有请！

　　大家好，非常高兴由我来发布2018年纺织服装鞋帽、建筑建材、食品加工、医药健康的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　让我们再次认识一下纺织服装领域前50名企业排行榜，掌声祝贺他们。

　　接下来进入第二轮发布，马上要发布的是服务业、农业、产品品牌价值评价结果。一起看一段短片。
　　掌声有请中国贸促会研究院副院长路鸣先生，为我们发布第二批企业品牌价值评价结果，有请！

　　大家好，非常高兴由我来发布2018年服务业、农业、产品品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　下面要发布的是中华老字号品牌、自主创新品牌的部分企业品牌价值评价结果。有请中国标准化研究院副院长汤万金先生，为我们发布第二批企业品牌价值评价结果，有请！

　　大家好，非常高兴，由我来发布2018年中华老字号品牌、自主创新品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　接下来有请中国品牌建设促进会地理标志与区域品牌专业技术委员会主任武津生先生，发布地理标志产品区域品牌的部分企业品牌价值评价结果，有请！

　　大家好，非常高兴，由我来发布2018年地理标志产品区域品牌的部分企业品牌价值评价结果。请看大屏幕。

　　2018中国品牌价值评价信息发布到这里就全部结束了，非常感谢各位来宾和企业代表的参与。由于时间关系，还有许多好的企业无法一一展示它们的风采，没关系，下午的品牌百强榜发布和论坛活动也值得大家期待。谢谢大家。

　　尊敬的各位领导、各位来宾，现场所有的朋友们，大家下午好！
　　我是中国经济网主持人郭枞枞，非常欢迎大家出席第二届中国品牌发展论坛暨2018中国品牌价值百强榜发布活动。本次活动是由经济日报社、中国品牌建设促进会主办，中国品牌杂志、中国经济网、中国品牌网共同承办，希望通过这次活动共同探讨与分享中国品牌的发展方向和发展路径，为提高中国品牌的知名度和影响力提供助力。出席本场活动的有政府相关部门领导、企业代表、业界学者和媒体朋友们，欢迎各位的到来。
　　现在随着我们国民收入的不断提高，消费迎来了转型升级，大家对于产品的理解已经不仅仅是局限于我去怎么使用，而是希望能够有更好的品质、更好的服务，而且要精准地从消费者的角度出发。所以这也为我们的中国品牌、中国产品提出了更高的要求，也提供了更广阔的机会。
　　接下来让我们先通过一段视频短片了解一下打造中国品牌的相关情况，请看大屏幕！

　　视频短片播放。

　　打造中国品牌真的非常振奋人心，在今天上午的活动中相信大家也看到了我们很多优秀的中国品牌。所以我们期待这一场呼之欲出的中国制造品质革命的到来。接下来让我们掌声有请原国家质检总局副局长张沁荣女士上台致辞，有请！

　　女士们、先生们，各位嘉宾，新闻界的朋友们：
　　大家下午好！非常高兴在第二个中国品牌日来临之际，与大家在上海欢聚，共享品牌建设经验，共商品牌发展大计。在此，我谨代表主办方中国品牌建设促进会，对各位莅临中国品牌发展论坛，表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！向长期以来关心和推动我国自主品牌建设的各界人士致以崇高的敬意！
　　中国品牌日既是属于中国自主品牌的节日，也是属于广大品牌建设者的节日。在座的各位都是辛勤工作的“品牌建设者”，正是你们和你们的同事们坚持不懈的努力付出，让越来越多的中国自主品牌实现了做大做强、蜚声海外。当今世界，品牌的竞争力就是国家的竞争力，品牌的提升带来国家竞争力的提升，所以，在中国品牌日这个重要节日到来之际，我真诚地向在座的各位品牌工作者道一声“节日快乐”！感谢你们为中国品牌竞争力的提升、为国家竞争力的提升所作的卓越贡献。
　　新时代，中国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段，积极推进和努力实现“质量强国”“品牌强国”的新目标意义重大。国务院去年批准设立“中国品牌日”的重要初衷，就是提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，同时鼓励企业加强品牌培育，提供优质供给，提高“中国制造”含金量，推动经济的转型升级。
　　所谓“天下大事，必作于细”，做服装鞋帽的一针一线都可见品质，做装备制造的每颗螺丝都能见功夫，生产家用电器的每处设计都可见品牌。“大国工匠、大国品牌”，不在其大，而在于把“匠心精神”注入产品的每一个细节当中。

　　质量始终是品质革命、品牌崛起的重要抓手，党和国家历来高度重视质量。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央更是把质量摆到前所未有的位置，明确提出“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来”，党中央、国务院专门印发《关于开展质量提升行动的指导意见》。习近平总书记对质量发展作出一系列重要论述，强调品牌是质量的象征、信誉的凝结；要求下最大气力抓全面提高质量，开展质量提升行动，提高质量标准，加强全面质量管理，一个行业一个行业抓，直到抓出成效；要求放管结合、并重，加强全面质量监管等。
　　优质产品是“产”出来的，也是“管”出来的。假冒伪劣、质量不佳的中国产品曾让“中国制造”蒙羞，更影响消费者的体验和健康。提升产品品质，擦亮中国品牌的金字招牌，政府监管不可或缺。新组建的国家市场监督管理总局将原工商总局、质检总局及食药总局等相关机构的市场监管职责整合，彰显出国家坚定保护知识产权、严打假冒伪劣的决心和信心，努力让消费者“买得放心”“用得放心”“吃得放心”，防止劣币驱逐良币。我们要动员全社会共同发力，不断打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者认可喜爱的“中国品牌”。
　　为提升中国品牌国际影响力，中国品牌建设促进会作为全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）和国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）的秘书处承担单位，在社会各界的支持下，做了大量的工作。经济日报社是中国最有影响力的媒体平台之一，本身就是一个非常响亮的品牌。今年是我们第二次合作举办中国品牌发展论坛。今后，我们愿意与经济日报社继续深化合作，共同宣传品牌政策，提升全民品牌意识，营造促进品牌发展的良好社会氛围，推动建设品牌强国。
　　新时代，中国品牌建设期待新作为，也必将大有可为。
　　谢谢大家。

　　谢谢张局，刚才张局也提到了产品既是产出来的也是管出来的，所以有效的知识产权保护和产品的质量监管是保证市场公平公正的重要手段，今天我们也是特地邀请到了在相关领域有丰富经验的国际专家一起来探讨相关的问题，有请国际反假联盟主席鲍勃·巴彻斯先生。

　　我代表国际反假联盟再次感谢中国品牌建设促进会的理事长刘平均先生邀请我在这个重要的活动当中致辞，我很荣幸能够出席第二次品牌发展论坛。今年是我作为国际反假联盟主席的第十年，在这十年里，我见证了大量的中国品牌的兴起和发展，并逐渐的走向国际化，在互联网、零售商店以及西方的体育赛事中无处不在，在此祝贺你们的成功。
　　我们现在生活在一个社会、文化和经济互相联系得更为紧密的世界，互联网已经成为创新的催化剂。互联网对全球的品牌发展起到了一个积极的作用。通过互联网可以更容易地接触到更广大的顾客群，并且让他们了解你们的品牌。但是造假者也能利用互联网销售非法商品，并且找到更多的机会来欺骗消费者，这使得造假成为一个世界性的问题，影响到了所有品牌的问题，这其中也包括很多中国的品牌以及政府和消费者。虽然有人说造假是一种变相的传承，但这最终会对企业造成危害。在某些情况下，它对消费者来说甚至是致命的，尤其是当我们谈到假药、假的汽车零部件等等。国际反假联盟是世界上最大的致力于打击伪造和假冒产品，保护消费者与品牌利益的组织。我们拥有超过250个会员，他们来自40多个不同的国家，遍布了各行各业。我们很幸运的在过去的几年中和中国建立了长期的友谊。我们非常欢迎中国的公司加入到国际反假联盟，并有幸与很多中国政府及各个行业一起合作。

　　在2015年，我们在华盛顿国家犯罪博物馆举办了一个由商务部主办的、政府官员组成代表团参与的会议。去年我们在华盛顿会见了原国家质检总局的官员。我也有幸在2016年在广东佛山举办的一个关于促进品牌保护的活动，其中包括了跨境电子商务峰会。我们的一个主要项目是与阿里巴巴集团密切合作的产物。2013年国际反假联盟与阿里巴巴签署了谅解备忘录，致力于共同加强互联网的品牌保护。由于我们双方始终如一履行了我们的承诺，以及对知识产权保护所做的努力，在2017年我们和阿里巴巴建立了更加广泛的合作项目。反假需要所有利益相关者的共同努力，这就是为什么国际反假联盟的核心宗旨是合作。国际反假联盟所有的计划和举措都是基于这一重要的宗旨。我今天在这里，有一部分原因也是想要鼓励大家继续与国际反假联盟合作。在与政府机构、金融机构、电子商务平台和其他中介机构合作中，我们的目标是共享信息、资源和专业经验，共同抵制造假行为。未来还会出现各种各样的挑战，尤其是与互联网有关的造假行为，但我们可以一起克服它们。祝愿大家度过一个愉快的中国品牌日。期待在活动中与大家见面和交流，谢谢。

　　谢谢。假货的存在的确对企业的发展，对于消费环境，对于整个社会都带来了不少的损失。这是一个全球性的问题，中国一直在积极行动，这也是我们品牌建设的一个过程。就像刚刚鲍勃先生说的，挑战依然存在，但是我们会共同克服它。谢谢鲍勃先生对我们活动的支持！
　　接下来有请瑞典隆德大学服务管理研究所教授、国际质量科学院院士达尔高女士来分享她对品牌发展方向的看法，有请！

　　大家好，我是达尔高，我来自瑞典。我非常荣幸能够参会。
　　我在这里讲的题目是“品牌中国”，因为中国在振兴，中国的品牌也在振兴。当考虑“品牌中国”这一个题目时，我可以说中国就是我们所称的品牌大师。
　　考虑品牌我认为曾经有两个非常重要的运动在日本发生过，第一个是大化改新，第二个是明治维新，这是两场大的改革运动。他们第一次的改革运动是以中国为师的，当日本在公元645年的时候，大化改新的精神叫做和魂汉才，也就是保留日本的灵魂，但是需要中国的学识、学问，这就叫做和魂汉才，要靠中国的知识和技术跟日本的国情结合起来。到日本开始第一次大化改新的时候，当时他们的学习榜样就是中国的唐代，当时长安作为中国唐代的首都，也是日本人心目当中伟大的榜样。
　　大家知道日本奈良时代的首都是奈良城，奈良是百分之百地仿照唐代城市的建筑和设计而来的，包括它的寺庙、整个税收体制、哲学理念、中国的行政系统、政府组织架构等都是学习中国的。所以，我可以说当时日本向中国派出了一次又一次的遣唐使去造访唐代的中国，学习中国的经验。他们向唐代的中国虚心学习，要从中国那里获得启发，得到启迪，在日本加以实施。

　　日本的第二次革命就是1868年的明治维新，这是日本跟西方接触之后希望把日本的和魂和西方的洋才结合起来，这次运动叫做“和魂洋才”。也就是日本人的内心灵魂和西方的技术结合起来。他们发现现在高度发达的技术应该是从西方那里学习而来，所以这就是当时他们构想的一个学习战略。
　　但是什么叫和魂？实际上和魂就是指的日本精神，其实这个和魂不是日本天生就有的，还是依赖于日本原来的哲学。最为重要的明治维新时候的思想家，人们也把他称为日本近代的经商的鼻祖。他实际上把中国孔子的《论语》叫做日本进行社会和经济转型的促发剂。
　　后来人们讲到孔子和后来日本的一些理念更多的都是来自于比如中国的《论语》和其他儒学的一些道义的学说，它们可以说是构成了日本民族精神的DNA。是“士魂商才”的时候日本提出来的，“士魂”就是知识分子的理想与精神，“商才”就是商人的才干和务实。这两者结合起来，严格来说就是把儒家精神和现代经营结合起来。所以，可以说道义和商业精神这两者可以是紧密结合起来的。也就是说明治维新本质上就是把这两个极端的东西结合起来。也就是，把传统的道义、伦理，作为基本的DNA和现在的商业文明结合起来，这就构成了日本现在的精神。如果说今天日本以及整个东亚国家那些经济比较繁荣的国家，像韩国、中国、日本所成功的奥秘，我可以说就是重新挖掘了这样的传统。从这个角度来说，实际上他们是把传统的品牌做了重新的刷新，进行了重新的创造，把东方传统的东西推向了世界。你可以看一下，除了中日韩之外，还有新加坡，还有一些其他的地区。

　　你可以看到，日本有中国的文字、中国的文化，实际上都是他们原来从中国学来的，他们并没有付任何的学费，但是他们从中获益了。今天我们看到在日本，甚至以前在韩国都看到大量的汉字在那里使用，这都是原来从中国出口过去的。
　　有这样一本书传达了日本企业的精神，这是日本企业之父涩泽荣一写的一本书，叫做《论语与算盘》，在2012年也出了中文的简装版。他传达了什么的意思？我们要继续来进行品牌的刷新，只有通过这样的方式你才能够发现你传统的智慧，在历史当中都可以看到这样的智慧，所以你才可以掌握这样的智慧。这种不断刷新品牌，不断更新传资源，从中获得道义的和技术的，和思想方面的长处，由此跟现代结合起来。
　　我可以说孔子的很多伦理道德就是这样跟当代的企业经济、经营结合起来。在中国要进行这样的品牌刷新，毫无疑问，我们也需要把“中魂”和“商才”结合起来。也就是把中国的传统文化、理念、价值和现在西方的技术经营结合起来。这个我们称其为“中魂商才”，或者是“汉魂汉才”。这两者是不一样的，但是我觉得如果可以更加中国化那就是汉魂汉才，中国文明是世界上唯一延续数千年到现在不间断存在的文明。无论是古巴比伦文明，还是古印度古埃及文明，甚至是罗马文明他们都曾消亡在历史当中过。中华文明是唯一的流传下来的，而且历经几千年而不衰。可以说在中国有品牌刷新最好的基础，所以在产品当中中国都可以融汇传统的体系、文字、理念。重新发现中国的价值，中国就可以获得更大的生命力。谢谢！

　　我们也非常感谢达尔高教授跟我们分享的内容，她也非常的了解中国文化，她给我们拓展了很多思路。作为市场的主体企业来说，如何塑造自身品牌，在这个过程当中肯定会遇到很多的困难和挑战，接下来我们有请中国商用飞机有限公司新闻中心主任殷秀峰先生来谈谈他的理解，有请。

　　非常高兴能够参加第二届中国品牌发展论坛，并且向大家介绍一下我们中国大飞机的一些实践，特别是在品牌建设方面的一些体会。应该说中国的大飞机跟中国的品牌日是非常有缘分的，如果大家有印象的话应该会记得2017年5月5日，中国第一款大飞机C919飞上了蓝天，5月10日是中国的品牌日，再过几天的5月11日是我们中国商飞成立十周年，应该说是非常有缘分的。
　　首先我想分这么几个部分来介绍，我们中国为什么要搞大飞机？实际上我们是这样来定位大飞机的，它是我们的国家意志，国家战略，国家名片，也是国家品牌。2014年5月23日，习近平总书记在视察中国商飞时指出，“我们搞大飞机这是和我们‘两个一百年’的目标，实现中国梦的目标是一致的”。
　　中国商飞的使命就是要让中国的大飞机翱翔在蓝天上，要为我们客户提供更加安全，更加经济，更加舒适，更加环保的民用飞机。实际上我们每个时代都有每个时代的标志性工程，比如说“两弹一星”、三峡工程、载人航天。中国要做强国一定要有先进的制造业，我们现在在飞机制造这一块是一个短板，大国一定要有大飞机。
　　上海实际上是我们大飞机梦想孕育的地方，在1970年的时候中国的运10就是在上海开始研制的，后来我们走上了国际合作的道路，搞了麦道82，应该说大飞机制造过程非常坎坷、非常曲折，但我们中国人从来没有放弃过自主研制大飞机的梦想。我们可以看一下目前市场的情况，我们预测未来20年全球的新机交付量需要三万七千多架，价值是四万八千多亿美元。我们中国需要6200多架飞机，价值是八千多亿美元。我们2016人均乘机次数是0.35次，美国是2.56次。现在我们全球有两万一千多架飞机在航线运营。但是现在的飞机中只有五架是中国自己研制的喷气式客机。大家都会说大飞机难在哪儿？我们卫星能够上天，我们有很多的重要成果，大飞机到底难在哪儿？大飞机被称为现代工业之花，也叫做工业皇冠上的明珠，它是复杂高端产品的代表。我们有一个数据大家可以看一下，从上世纪40年代以来，全球有15个国家和地区的32架飞机制造商研制过88款飞机，其中有53款进入市场，但是没有实现盈亏平衡，最后被迫退出了市场，有28家飞机制造商未能度过成长期最后退出了历史舞台，32家淘汰了28家之后全球只剩了4家，干线飞机的波音和空客以及直线飞机的庞巴迪还有巴西航空工业。这是我们民机的特点，周期比较长，投入非常高，同时也是高回报的。实际上飞机的研制跟我们其他的一些军工研制有一些不一样，它是一种商业的行为，它有极大的投资风险，比如说空客A380的研制成本达到了107亿美元，波音777最终研制成本比最初估计的55亿多了60亿美元。波音747四年的研制成本是12亿美元，那是在60年代的时候，同期资产净值只有3.72亿美元，实际上他把他全部的家当都投入到了747上面，如果这个失败了，资产是不够成本的。
　　

　　另外再看一下复杂性，复杂性怎么来衡量？就是这个项目所包含的活动数目和参与项目的人数，我们可以比较一下，一个汽车大概是七千个零件，随着现在新能源车的发展，汽车的零部件数目正在减少，在两三千左右，一架飞机的零件数量是四百万个，有的大的双通道飞机可以达到六百万个。图纸有七万多张，管线有两百多公里长。这个数据量非常大。我可以跟大家举一个例子，我们ARG-21支线飞机的试航证，符合性验证报告批准了3148份，一共30多万页，光批准报告就有十层楼高。另外就是飞机的安全性、经济性、舒适性和环保性，这是它的特点。大家非常关心我们国产飞机的安全性，实际上飞机要通过试航，它的安全水平怎么来计算呢？假如一架飞机有一百个系统或者一百种可以造成机毁人亡的故障状态，每个系统或者每个状态造成机毁人亡的概率，我们在设计的时候必须达到10的负9次方。由于设计制造原因引起的机毁人亡的概率为10的负7次方，所以就要求百万飞行小时的飞行水平。飞机安全是有保障的，试航的标准是我们最低安全水平。另外大家可能关心我们飞机国产化的一个问题，很多人质疑飞机是造了一个壳或者是组装的问题，实际上这种质疑我们在舆论场合来说并不奇怪。当年的高铁也曾经有过类似的待遇，我想苹果手机能够看得见的显性的东西都是供应商提供的，只有隐性的看不见的包括设计、软件、营销、供应链的管理包括服务和品牌都是牢牢的掌握在自己的手中，所以它有两个核心的要素，一个就是卓越的系统集成能力和供应商的管控能力，包括波音和空客的机体制造和外包采购也并不影响其知识产权和飞机的品牌，应该说我们的C919飞机可以清晰的看到我们飞机的总体设计是我们自己的，系统设计是我们做的，空气动力设计包括飞机之间各个设备之间的接口包括标准的规范都是由我们中国商飞来承担的。同时飞机的组装，飞机的营销，飞机的客户服务包括试航取证还有供应商的管理都是由我们中国商飞负责的。
　　我们飞机的试飞是由中国的试飞员来飞的，试航证是由中国商飞持有的。我们交付航空公司之后，飞机的全生命周期作为我们主制造商要承担的整个责任，最关键的是这个飞机的品牌是我们自己的，所以他们在微信上C919的自我介绍叫做我姓C叫919，C是中国的第一个字母。同时我们也应该认识到我们在商用飞机这条大海里面，波音、空客他们都是很多年的游泳高手，我们是刚刚进入民机大家庭的新成员，我们就是通过ARG-21走完了飞机研制的全过程，对我们来讲我们仍然在探索，它的目标是国际的，是要去世界竞争的。

　　下面我介绍一下我们大飞机的十年奋斗过程，这十年里我们搞了三款飞机，第一款飞机叫做ARG-21新支线飞机，现在已经交付了五架飞机。第二款是C919大型客机，2008年立项研制，2015年总装下线，2017年首飞成功，现在订单是815架，最后一个飞机叫做CR929，这个是中国和俄罗斯联合研制的中俄远程宽体飞机，现在我们已经成立了合资公司进入了初步设计阶段。应该说这三款飞机目前处于不同的状态，ARG21进入行业运营，C919在试飞验证，929宽体客机我们才刚刚开始研制。这是我们核心能力的建设，十年建设应该说取得了非常好的成绩，我们在2008年成立的时候，实际上我们的基础设施是很差的，当时只有三千多人，可以说是从零起步，但是现在我们整个能力就建设起来了，这是我们十年建设的成就，我们的核心竞争力也在培育，包括我们的基本能力，成立了一个总部、六大中心，包括我们的核心能力和核心竞争力。应该说十年的磨炼我们的队伍也是从小到大，涌现了以吴光辉院士为代表的领军人才队伍等。
　　再说一下我们的产业，实际上大家知道大飞机不止是一个产品，实际上它是一个平台，它是一个非常具有带动力的平台，它要拉动我们整个航空制造业的发展，我们全球有15个国家和地区的304家二级一类以上供应商，全国有22个省市的200多家企业，包括我们促进了16家合资企业联合国内47所高校开展公关，在上海聚集的要更多一点。
　　从十年的成绩来讲，我们应该说是四个初步，第一个是我们初步掌握了大飞机的研制规律、研制方法和关键核心技术；第二个是我们初步实现了支线客机、中短程窄体客机、中远程宽体客机的产品谱系；第三个就是初步建立人才、技术、管理等基础；第四个就是初步带动基础学科、航空工业、相关产业的发展。我是搞新闻的，我体会最深的是我们在这个过程当中还是培育了一种大飞机的精神，去过我们公司的人都能看到我们做总装车间和实验室都写了四个“长期”，大飞机是一个长期的事业，不是很短的时间就能拿到成果的，我们四个长期是长期奋斗，长期攻关，长期吃苦，长期风险。另外一个我们在质量方面有“四精”的方针，我们叫做精湛设计、精细制造、精诚服务、精益求精。我们要像造钟表一样来造我们的大飞机。我们大飞机的未来或者我们的目标就是要塑造世界级的品牌，中国进入了新时代，我们公司的发展也进入了新阶段，我们是正好用十年度过了初创期，现在进入了成长期。32家飞机制造商大部分都是死在了成长期，我们要跨过成长期才能真正的迈向世界一流的航空企业，我们现在正在由单一型号、单一状态向多型号、多状态转变。这是我们三步走的安排。我们的目标是两个建成，把大型客机项目建设成为新时代改革开放的标志性工程、创新型国家和制造强国的标准，把中国商飞建设成为国际一流的航空企业，我们最重要的是研发世界级的产品，飞机本身就是世界级的产品，要塑造世界级的品牌，要建设我们世界级的企业，形成世界级的能力，应该说我们大飞机的发展离不开在座各位的理解、关注和支持，希望大家能够继续支持我们的国产飞机，能够去了解它，理解它，最后信任它。谢谢大家。

　　谢谢殷主任给我们带来的关于中国商飞的发展历程。十年的时间兢兢业业做一件事情，这样的企业值得我们尊敬和推崇。其实不仅仅是飞机，我们还有航母、高铁、量子通讯等等，乃至我们日常用的手机、家电等等，我们中国企业已经打出了中国品牌。而在这个新时代我们更应该把这种精神传承下去，像刚刚殷主任说的，这种大飞机精神应该拓展到我们各行各业，作为消费者我们也应该信任自己的民族品牌。再次感谢殷主任。
　　接下来让我们有请潍柴动力党委书记王勇进行分享，有请！

　　尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好！
　　中国商飞的成就令国人振奋，是我们学习的榜样。
　　我是潍柴动力的党委书记，我叫王勇。潍柴动力过去是一家单一的柴油机生产企业。整个潍柴集团经过七十二年的发展历程。已经发展成为一个多行业，六大产业，全球化的一个装备制造业集团。
　　今天我就我们从工匠精神到品质革命这一话题，结合我们发动机板块的情况跟各位领导和来宾做一个汇报。首先介绍潍柴成立的情况，1946年在威海诞生在解放战争期间，它的前身是一个铁工生产合作社，是一个铁匠铺，支援过解放战争。那时候是一个枪械所，从事军工修理，修枪、修小钢炮、修机帆船。这也是潍柴红色基因的根。建国初期，我们一穷二白，工业基础薄，底子差。即使潍柴工匠有一腔热血，满身武艺，也只能仰外国技术之鼻息。1947年我们开始仿制德国的单缸机，这是为了用于支援解放战争，只有11马力。再后面的15马力的单缸机用于排灌，这都是仿制的德国的。
　　1953年我们为了解决国家缺电的问题，我们开始试制6108发动机。这个阶段我们缺技术、缺装备，但是只能是土法上马。这里有一个故事大家现在听了可能觉得很奇怪，大家都知道六缸柴油机里面有一个凸轮轴，开关排气门的，我们第一台柴油机的凸轮轴是我们工人拿锉刀一刀刀搓出来的。这台机器也是历史上真正的多缸柴油机，也是一件大事情。我们工厂要进行柴油机研发庆功会，这个庆功会就搭了一个草棚在试车间的旁边，用的电就是这台发动机点火成功发电。如果灯亮了开庆功会，如果灯没亮，再回车间继续攻关。这就是当年潍柴人工匠精神的历史见证之一。

　　到1953年，还是为了解决发电，包括渔业生产等等一些方面的问题。这也借助于我们社会主义大家庭这样的条件，我们开始仿制6160柴油机。这个柴油机当时只有80马力，但它是一款重型柴油机。这款柴油机的研制成功担当了当时国内的发电、渔业和内河航运的主力机型，为我们国家的国民经济发展做出了巨大的贡献。
　　这里面也有一个故事，可以看到这款柴油机在国内影响力的大小。当时潍柴大约有4000名员工，每到春节的福利就是每年10斤舟山渔场的带鱼，这个带鱼要提前春节两个月，派十几辆我们的解放牌大卡车到舟山渔场去运，浩浩荡荡。每到分带鱼，潍柴的员工幸福之情溢于言表。当然到现在这个已经不是什么问题，虽然我们舟山渔场带鱼已经几乎没有了，如果有的话，大约4万斤带鱼，用我们现在20吨的重型卡车，两天时间就可以运回潍坊。这是当年走过的艰苦创业的道路。
　　大家可以再来看，1966年至1976年期间，我们国家国民经济极其脆弱。周总理为了解决我们出口换外水的问题，亲自指示要抓我们灯光围网捕鱼，加大我们的渔业生产。这期间我们于1968年自主研发了6200柴油机，为我们国家的灯光围网捕鱼的事业做出了贡献。
　　接下来1970年，我们国家也是周总理主导的项目，叫704工程。这台发动机是8V160，它应用于国产坦克，由潍柴及国内其他几家发动机生产厂来试制。其中只有潍柴的发动机点火。这台发动机是8个缸，800公斤，800个马力，3个“8”。潍柴发动机最后点火试车只到了700马力，为什么只到了700马力？我们的工业基础太薄，我们的工艺、技术等等一系列的制约，最后我们整个项目下马。虽然项目下马，但是潍柴的这一款8V160发动机还是获得了国家科技大会的二等奖。
　　近五十年间潍柴人对于国外的技术应该说是望尘莫及，用现在的话说叫吃土都吃不上。但是潍柴人从来没有自弃，一直奋发图强，寻求产品和技术上的突破。
　　1983年国务院决定从奥地利引进斯太尔重卡平台，为了解决我们国家商用车缺重少轻的问题，这是一个重型卡车的平台，这个平台当时引进1500辆，发动机是2家，潍柴定点生产，年产1万台，另外一家在杭州。正是这样的一个平台让潍柴人首次触摸到了世界先进的重型发动机的技术。这也为潍柴人的工匠精神得以施展搭建了一个更好的平台。
　　这个平台的引进改变了我们国家高速重型发动机缺乏的局面，依赖进口。但是斯太尔这家工厂是奥地利的一家工厂，而且它被德国公司兼并，他对我们的技术支持也只做到了O0，当时这台机器的引进排放O0都不到，后面持续优化提升到O1、O2都是靠我们自主来做的。为了改变我们技术上落后的局面，我们到2005年联合奥地利的AVL，这是世界上知名的发动机研究机构，研制成功国内首款具有自主知识产权的O3排放的重型高速发动机，也就是蓝擎发动机，这款发动机的推出用了几年的时间。这也是我们从对国外的技术望尘莫及，到望其项背，能与之并跑，这是一个里程碑的事件。
　　我们在谈这个发动机的合作开发的过程当中谈了很多家，他们就是你拿钱，我卖图纸。但是最终我们跟AVL达成了协议，你要帮我带队伍，我要派我的研发人员全程参与。你要把你的研发流程全部交给我的研发人员，经过这样的过程，我们自己的队伍开始成长，我们的研发体系开始建立。从引进斯太尔，到2005年我们蓝擎发动机的推出，让我们真正地追上了世界重型高速发动机发展的潮流。我们从追跑开始并跑。

　　非常感谢王总跟我们分享的潍柴动力的工匠精神。我记得有一位业界的学者说过这样的一句话，做企业的目的就是做品牌，这是他的方向，就好像一个人做好人是方向，不能说因为做好人很难就放弃做好人了。我觉得一个企业从一开始就是赚快钱的目的不管对于企业自身的发展还是对于整个社会来说都是损失的，因为想要做一个知名的品牌，做一个长久的企业，做一个百年的企业它一定是对这个社会，对这个国家有担当的，再次感谢王总。接下来让我们有请中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲先生，有请。

　　到今年为止潍柴人深耕中国发动机市场72年，我们对客户有着深刻的理解。用我们客户的话说，就是潍柴人对客户想要什么比他想得还清楚。我们这些年通过持续软硬件的投入，加强体系建设，不断来满足我们为客户提供产品和服务，提供解决方案的能力。尤其是近十年，潍柴人心无旁鹜攻主业，一心一意谋发展，我们坚持三位一体搞创新，也就是自主创新与站在巨人的肩膀上创新，兼收并蓄，实现了我们的产品、技术、市场和人才的高端化，推动品质革命，我们全面迈向高端，实现了从高速度发展向高质量发展的转变。我们也可以讲从过去的追跑到开始并跑，并开始超越。
　　目前潍柴已经在全球确立了产品的最高标准，大家可以看，我们的标准就是我们平均的故障时间25万公里，B10寿命达到180万公里。正是因为我们这些年的自主创新，在国内市场，我们配套重卡发动机的销价比进口品牌销价至少要高10%，我们捍卫了中国民族动力，中国商用车市场这样一个主导地位。2017年我们全国的重卡销售大约110万辆，有海外统计的纯进口品牌的重卡不足万辆。也就是说我们百分之九十九点几以上的重卡都是我们国内生产的，其中配套的动力70%完全是我们民族品牌，潍柴的配套量在市场上牢牢占据着40%的份额。
　　从潍柴70年来整个发动机的产量来看，到1997年，我们前面50年生产的总量大约是30万台，1998年到2007年我们的生产总量大约是132万台，2008年到现在我们生产了527万台。从千瓦数看，这个数量还要巨大。我觉得这是潍柴的超越，更是我们中国制造业从工匠精神到品质革命的见证。
　　整个潍柴集团的战略布局，从2002年开始双轮驱动，也就是产品运营加资本运营同时快速发展。到2004年上市，2007年在国内并购湘火炬，到2009年我们海外试水并购博杜安，再到我们并购意大利豪华游艇品牌法拉第，再到我们并购德国的凯奥集团，德国顶级的液压产品提供商林德液压，再到我们近两年并购美国的PSI和智能物流提供商德马泰克。我们的全球布局已经初步完成，这就是我们目前的品牌联合舰队的组合，国内的知名品牌和全球的知名品牌的组合。
　　从整个潍柴集团近些年的发展情况看，我们从1998年濒临破产，1万4千人销售收入5.8亿元，到2017年我们全球近8万员工，收入达到2200亿元。未来2020年到2030年的战略是，我们的传统业务要全面超越全球一流水平，到2030年我们的新型产业要全面引领，到2030年我们销售收入要达到1000亿美元，打造成为受人尊敬的国际化强企，成为竞争力持续提升的五百强公司。
　　今年3月8日，习近平总书记参加全国两会山东代表团审议时表示，潍柴动力的今天，是“心无旁骛攻主业”的结果。交叉混业应该相得益彰地推动主业，中国经济要避免脱实向虚，要从制造业大国迈向制造业强国。
　　品质革命，既是挑战更是机遇。人类对美好生活的向往，是我们前进的不懈的动力。我们期待与社会各界深化合作、携手共进，共同在新时代实现更高质量的发展，在全球叫响中国民族品牌。谢谢大家！

　　各位领导下午好，我们的工作是长期为国内外的行业领导品牌提供相应的咨询，并且参加一些全球的品牌价值评估工作，在过去的这段时间我们每年都会关注全球的品牌和中国的品牌发生了哪些变化，接下来的时间跟大家快速的分享两个方面的内容。

　　您是怎么看待中国品牌的呢？

　　我们看全球做的优秀品牌，每年都会评估品牌价值，全球做的比较优秀的品牌，他们往往是能够帮助自己提升商业价值的。品牌是很好的承接商业战略的一个内容，在座的有几百个人，但是我们每个人可能认为对品牌的定义都是不一样的，品牌有一个核心的点，品牌一定是帮助业务增长的，而且品牌一定是不等于广告的，特别是这几年随着媒体碎片化等行业趋势的变化之后，我们越来越充分的意识到品牌的打造其实跟业务战略紧密结合在一起，品牌是由产品和服务，渠道与环境，传播与沟通，人员与行为这些内容共同构成的。

　　在现在这样一个时代，大家都强调去精准，从用户的角度出发，您认为在现在这个新的时代我们品牌应该怎样发展？

　　在这个新的时代适应趋势就是把握行业的发展趋势，把握这些趋势我觉得核心有几点特别重要，一个就是要特别清晰我们品牌愿景、使命和价值观。我们中国大部分的品牌连自己的愿景、价值观都没有想清楚，我们在座的企业负责人，你们可以非常响亮的讲出来你的品牌使命、价值观吗？

　　您认为什么是品牌愿景？

　　企业愿景是告诉你我要做什么，我要赚多少钱，我要成为谁，品牌愿景告诉你的是我会为你带来什么，我会为用户带来什么，我会为客户带来什么。苹果、谷歌做的都很好，他们没有说要做到一百强，你要成为谁和用户市场是没有关系的，你要成为五百强，我是你的消费者，你不会给我五百块钱的，反而是我为你成为五百强做了风险。我们过去一个月里面就有很多的大数据杀手，我知道你是我的熟客，搜索这个价格就比新的客人更贵，会否认我很多客户服务。如果企业没有使命和愿景，第一步是做不好的，你只是个有钱的企业，不是受尊重的企业。刚才潍柴和大飞机，我觉得提的非常好。如果把它提炼成一个被公众或者被全球消费市场所认同的企业愿景、价值观，我们的企业到底会给这个行业，给每一个人带来什么价值这是非常重要的。
　　今天因为时间关系只跟大家分享两块内容，我是客观公正的，因为我不代表任何的企业，今天会用到任何企业的例子是我们观察下来非常不错的企业，我也顺带给今天品牌价值百强榜做一个铺垫，告诉大家为什么这些企业值得尊重，这可以代表中国企业以后的发展方向。这是一个世界工人的品牌价值榜单，我们通过对于这样的榜单分析，我们大概可以知道全球品牌在做一些什么样的变化，有一些什么样的发展趋势，品牌真的做的好，应该是跟商业价值紧密结合在一起的。如果我们的企业都非常尊重品牌，而不仅仅是靠广告，靠搞一次大手笔的事件来做，把品牌真正回归到它的商业属性，真正回归到它实际应该呈现的各个方面，我们希望中国品牌可以走下去。品牌价值榜单的发布绝不应该是一个结果，不是我们做的很好，我们去发一个公关稿，我们今年得了第几名。我们应该是倡导国家未来企业打造品牌应该朝着什么方向走，这才是一个榜单应该承担的角色。
　　在不断变化的环境里面越来越需要品牌，所有的企业做到最后，所有的努力都是为了这个品牌，我们每个人都会退休，很多固定资产都会被折旧，一个企业可以传承很久。品牌的意义非常深远，66%的消费者愿意为那些有社会使命感的企业提供的产品和服务支付更多，82%的企业雇员他愿意为一个更优秀的品牌服务和工作，特别像90后、00后这些新一代的年轻人就业心态跟60后、70后完全不一样，他们愿意根据一个有愿景的企业做事情，他们认为这样有趣，有意义。包括84%的全球管理者，他认为一个有共享理念，有更充分的生态理念的企业在变革当中更容易成功，我们要打造一个品牌观念，由内而外的去打造。同样我们也说到在这个时代，技术也是品牌打造当中非常重要的一点，越来越多的投资在技术上是值得的，无论是互联网科技行业还是非互联网科技行业，他们都在持续不断的投入。时间关系我就不具体展开了。

　　这个时代互联网科技驱动了很多科技的变化。你不再是看到企业去进行一些传播沟通，有很多行为本身就创造了很优秀的品牌，现在这个时代传播品牌的方式不一样，有一些继续做突破，有一些做创新，有一些继续合作，有一些自己今天搞不定，通过跨界的各种合作迅速把品牌与时俱进的一面表达出来。
　　品牌有三个点特别重要，人、技术和商业，换作今天说的话题是品质革命。品质革命的确有三个，我们一直说匠心，光有一颗心是不够的，中国人现在在讲的匠心，人是品牌的起点也是品牌的终点，你的匠心一定要有目的，是为人服务的，拼了老命打造出来一个无用的东西是没有意义的。第二，所谓的匠心也是一定要有工具，这个工具叫做技术，叫科技。今天的制造一定是以科技为导向的，匠心是要有工具的。第三匠心一定要跟商业结合在一起的，如果我们所有提供的匠心没有办法变成商业价值这个是没有办法持久的，高品质的东西就应该是高价的，这个时代从全球视角看品牌它也充分多元的解读了匠心这个含义。
　　今天的最后一部分，我们用全球的视角看中国的品牌，它到底在过去的一年里面有哪些趋势是值得我们关注的，这个是中国品牌发展趋势的背景，没有任何品牌它的发展是能够脱离政策、社会文化、经济、科技发展这四个方面。全球的科技趋势在目前的角度来看，它的发展中国和全球接轨是最快的，其他的这些因素也是中国品牌发展的个性和特殊性所在，基于这些大的背景，我们分析了中国优秀的100多个品牌，他们在过去的一年里面为什么表现出色？其实都或多或少顺应了这样的大事，我们在国外分析了很多趋势之后，今天因为时间关系只能跟各位介绍这几个趋势，希望大家通过这几个趋势的介绍能或多或少触动一些我们对概念的改变。
　　我说的第一个趋势是行业的定义在变化，这一点很大程度是互联网企业、科技企业在推动整个变化，传统产业都在重新定义自己。互联网不是一个产业，互联网是一个工具，帮助产业更加优秀，很多行业的属性都在变化，阿里巴巴以前是做电商、淘宝为主的，现在已经把自己叫做赋能公司，把自己行业的属性重新定义了。腾讯的目标是做数字化助手，他们把自己的行业属性给改变了。像京东以前也是做电商的，现在就是要做智能商业体，跟金融、商业保险紧密结合在一起，把自己的行业也变化，你说这还是是纯粹的互联网企业吗？实体也是一样。比亚迪我们长期关注，它现在不再局限把自己称为新能源公司，他重新定义了自己，叫做技术创新公司，就是用科技给人们带来美好的生活。我们一直认为宝马就是做汽车，他早就把自己定义成一家高科技公司，包括吉利在内的民族品牌做的也是非常不错，也把自己叫做创新性科技公司。我们到底是属于哪个行业？我们这个行业现在的属性有没有发生变化？这是第一个趋势。
　　第二个趋势是品质观很重要，我们传统意义认为品质把一个东西做的更精细一点，用更认真的态度做一件事情，但是今天我们看到一些中国优秀的品牌已经发生了变化，科技可以赋能品质，科技提供了一个很好的手段，它让以前不可能创造的趋势成为了可能，比如你有了数据你可以让很多的金融服务变的更加前瞻，更加有预判。你可以把一些产品打造的更加有声有色，并且更加精准。这些服务如果没有科技的支持是没有办法达到现在这样的服务品质。有一些地产企业也很优秀，他们以前的物业可能是对你态度好一点，这叫服务品质。但是现在的物业可以通过智能监控，我们知道某地产公司通过智能监控设备成功挽救了39位老人在家里面有突发性疾病。太保在数字化领域做的非常好，我们说品质这个事情是在动态变化的，如果今天我们的品质观没有科技赋能的话，我们的品质谈论的层级是很低的，就像德国人谈工业4.0，某种程度上也是品质4.0。

　　第三个趋势是扶贫。京东提出正道成功，我们希望未来中国的企业能够真正的重新去思考，我这个企业无论大或小，我到底会为这个社会带来什么，我会对消费者或者对于我们的行业客户带来什么？我们的价值观到底怎么样，如何在日常运作中实现，如果说我们要做品牌第一步不是准备有多少钱，而是想清楚品牌价值观。
　　第四个是服务是能带来价值的。举几个例子。联想在刚刚过去的几个月，已经响亮的提出联想从一个硬件制造商转型为互联网服务提供商。服务是能创造价值的，问题是我们是不是真的把我们所做的服务想清楚，特别是在传统行业，其实服务也是可以创造很高的价值，包括航空公司现在仅仅是飞机航行当中移动互联的服务预测就有机会增加航空公司总收入的53%。
　　第五个趋势是乡村振兴，中国是全球经济增长的发动机，我希望大家能改变这个市场观，更多的去了解一下。上海、北京并不能代表完整的中国。这是金融方面的例子，这是农村淘宝所带来的，互联网企业也深度的去发展，我们看到消费品快速的渗透到低线的市场区，这也是消费品快速的渗透到低线的例子。农业的生产和生活都很重要，去年成立了第一家农业服务的平台叫金丰公社。无论从低线市场的生产还是生活方面都带来了巨大的机遇。
　　最后一个趋势是改变平台观。平台、生态这两个词大家听的都很多了，这一两年提的越来越多，我们发现真的没有多少家能够做成这个平台，做成这个平台必须要有开放性，一定要关注平台的基本属性，我们可以看到中国数一数二的央企中信集团在刚刚过去的三月份推出了新的品牌主张，作为巨大的航母级企业提出了共生共享，这个共生共享是很重要的平台观念，不是你说能做平台就做平台的，一定要以人为本，创造价值，并且共生共享开放生态，这才是平台的属性。
　　时间关系跟各位简单分享一些趋势，事实上我们整理出来的趋势远远不止于此，未来有机会跟大家分享，我们一直在一线为企业提供品牌咨询服务，我们希望更多的品牌可以勇敢的拥抱未来，并且用世界全球化的标准看待自己，这样的话我们中国的品牌才能更好的走向世界之巅，谢谢大家。

　　各位领导、各位嘉宾、各位朋友大家下午好。
　　事实上今天作为中国品牌日这么多朋友们聚集在上海共同来讨论中国品牌的发展，我个人认为对于我们中国新时代高质量发展的一个见证。今年我们将迎来改革开放40周年.前不久习近平总书记在博鳌论坛上说，改革开放这场中国的第二次革命，不仅深刻改变了中国，也深刻影响了世界。
　　在座的各位朋友实际上很多都是改革开放的亲历者，参与者，奉献者。我们今天在这里讨论品牌说明我们中国的发展上了一个新的台阶，前面听了各位的分享，事实上说明我们中国现在由高速发展向高质量发展，确实是应该在更高的层面上来关注品牌，今天我们请到了四位互动嘉宾都是在品牌建设上做出自己的贡献，并且也深有体会。这场互动的主题是“品质革命、品牌打造与品牌保护”。事实上，品质革命的所谓品质，就好像我们评价一个人一样，品质是内在的力量。
　　今天我想请各位围绕这个话题，结合各自的实践和感悟，每个人先做五分钟的分享，我们孔刃非老师先来吧。

　　我来自于赣州，赣州其实在某个意义上来说它就是质量的标志，赣州现在还保留了宋城墙368米，宋城墙上面的每一个砖头都有制造者和制造时间，这就是质量和品牌意识。同时赣州的文化本身也因为1700年来的客家人缔造的客家精神还有红色文化精神，这导致赣州人在创造企业打造品牌的过程当中始终以产品的质量为追求，以品牌为灵魂，今天幸参加这个活动我感到非常的光荣。
　　我们赣南有11个地标性的保护产品，我就赣南标志性的农业产品谈一谈自己对刚才主持人所说的几个方面的想法。第一，从我们赣州对待、追求质量和产品品牌的保护来说，我了解的不是很多，但是我体验到了在产品品牌的保护上、质量的提升上，我们赣州地方政府做了一系列的工作，首先是需要政策保障，赣州在政策保障上取得了空前的甚至是有特别意义的措施，例如出台政策，培训人员 ，甚至参与一些相关活动，减免企业的费用从而保障品牌的培养。
　　第二，我感觉赣州非常重视标准引领，我们市里面鼓励企业参与制定国家标准有三十多项，参与制定行业标准有50多项，同时我们赣州还建立两个国家知名品牌创新示范区，一个国家级高新技术产业标准化的示范区，从这些优秀的成果，我们就感觉到对标准引领做的非常好。
　　第三个是质量管控，参照我们现在世界上通行的一些质量管理的标准化的模式，市里面进行广泛宣传，培养人才，提升生产好品质，好质量产品的技术人才，同时在质量上政府还设立了质量奖还有其他鼓励。
　　第四，我感觉还需要技术支撑，从中央各个部委相关各个技术研究部门对赣南支持很大。对一些地标产品比如建立国家级研究中心，国家级油茶研究中心等等，我觉得在技术支撑上也是非常强有力的。还有创新提升。赣南人的创新精神是比较强的，如果不是这种传统，我想当年红军从井冈山来到赣南，跟赣南人民的精神是分不开的。
　　最后，为了保证质量提升，我们赣州抓品牌打假非常深入。现在世界日新月异，赣南的发展也日新月异。今天的赣南虽然偏远，在追求全国人民小康的过程当中，在中央的支持下，对宣传赣南，提升我们的质量意识和品牌意识做了大量的工作。

　　谢谢。刚刚孔主席说了在品牌保护上面有千年的历史传承，谈的非常好。下面我想有请扬子江药业集团副董事长徐浩宇先生为我们做一个分享。

　　大家好，扬子江1971年建厂，扬子江一直执着着品质、质量，扬子江已经参加了两届中国质量奖的参评，两届都获奖了，我们还在继续奋斗，要为下一届中国质量奖的评比做准备，争取在下一届能够评上中国质量奖，这也是我们企业在品牌质量上面的一个实践。我们董事长时常告诫我们员工，我们始终坚持一个理念，为父母制药，为亲人制药，科技创新是核心，人才供给是保障。党的十九大报告当中指出，创新是引领发展的第一动力。抓创新就是抓发展，这是我们引领现代化、民族现代化的品质革命，企业发展要以质量为本，深入推进供给侧改革。扬子江药业发展与国家战略同频共振。以产能结构化优化保障、优质供给，以产品质量提升增强竞争优势，力争生产出更多的安全药物、优质药物，在加快供给侧改革方面探索 出了一条新路。
　　政府重视质量，鼓励企业应用先进管理方法，提升企业质量管理水平，在产业政策上制定鼓励政策，加大政府扶持力度，一项好的产业政策不仅能提升产品质量还能提升产品优化升级，这也是医药健康发展的必要条件，谢谢。

　　谢谢徐董事长。我听下来他们企业经过47年的发展，质量质量还是质量。下面请周广军总裁做一个分享，他来自一个著名的品牌稻香村，在北京已经开了一百多家店，在全国乃至全世界扩张品牌，下面有请周总裁分享。

　　谢谢，说到品质革命，看到潍柴，看到大飞机，再联想到我们这个企业可能跟人 的生活相关联，但是没有像大飞机、潍柴那种国之重器。

　　各位领导、各位嘉宾、各位同行，下午好。感谢主持人给我这个发言机会，作为一个上海的本土品牌，三位嘉宾都是做吃的，我是做穿的。现在随着高科技的发展，我们的企业，我们的工艺，我们的技术，我们的设计，有了翻天覆地的变化，我要说的是今年正好是我们公司90周年，也是我们中国服装行业的最老的一个民族品牌，这35年内我们为国内外的领导人做过服装，我们也为130多位副国级以上的领导做过服装，北京洪都就是1956年我们公司迁到北京的，今天这个话题是讲品质革命，我认为有两点是非常重要。
　　第一点是中国的纺织，中国的服装是三个第一。第一个是产量第一，我们国家改革开放以后，我们大量的外汇都是我们纺织服装业五千万工人做出来的，占了很大的比重。第二个最大的就是我国纺织服装的消费最大。因为我们国家有13亿人口，我们的消费量是很大的，第三个我们国家的纺织服装行业最大的是出口最大。尤其是80年代，我们都讲究西服热的时候，我们都穿西服、卖西服，当时穿一套西服是很不容易的，这个历史过程过去了以后，最近我们的服装行业有了很大的改变就是我们的高级定制。服装怎么能做到高级定制？我去过很多次意大利。意大利有代表性的男装三大世界品牌，一个是1971年建立的以阿玛尼为主的设计品牌，一个是以服装为主的杰尼亚为代表的，一个是意大利的定制品牌布莱奥尼，这个品牌也是在世界上非常著名的高级定制品牌。在意大利的品牌起点是三万人民币，在伦敦皇家定制的西服卖的高能卖到一万英镑一套。我在想我们中国的服装，我们怎么能把我们的衣服不是做的最多而是做的最好最精，这是我的第一个观点，也是我的一个想法。
　　第二点是我认为质量革命为我们纺织服装行业带来了一个颠覆性改变的一个历史机遇。各位都知道，我们做服装以前是非常简单的，三台缝纫机就能开一个公司，现在我们服装行业真的是发生了翻天覆地的变化，首先它是用科技化，全世界最精英的设备都能够在服装行业找到。第二个是能够用互联网的量身定制为顾客提供最好的服务，第三个就是人性化。因为现在大家在网上看到了，以后我们订做西服不用跑到店里面，我们在网上都能操作完成，现在这个技术基本过关了，我们现在上海就是联手SMG，用一张照片就能够把人的数据、尺寸都放在里面，人的手指在手机上移动几次就能够下一个订单，把这个衣服通过物流送到你手里，质量革命也对我们这个质量行业提出了新的要求，我们在想我们做服装的企业，我们的经营者一定要迎合世界的潮流，对标国际一流的标准，比如在90年代我们做衣服是这样做过来的，现在对标意大利的水平，现在看来我们的技术也能够达到这个水平，就是我们通过互联网的弯道超车把这些事情做的更好。最近我们也在外事部门的引导下，响应“一带一路”规划，号召把中国服装文化走向世界，谢谢大家。

　　谢谢，刚刚姚理事为我们分享了很多创新发展的干货。可以说现在我们取得了这些成就离不开我们企业的努力，刚刚我们也出现了一些小插曲，但是我们在积极解决它。就像一开始我们中国的产品被诟病为山寨，但是我们现在意识到了，我们在大量创新和研发，我们在打造中国自主的品牌。所以在这个创新转型时期，希望大家可以给予我们中国企业、中国品牌更多的耐心，大家一起努力。当然在这个过程当中除了政府的支持和企业自身的坚持，还需要我们行业集群品牌的联盟去集合非常优秀的企业，大家强强联合共同发展。今天中国集群品牌联盟将在这里举行成立仪式，这是由中国品牌促进会联合相关行业协会、行业龙头企业，以及知名企业共同发起成立的。目的就是通过研究制定，并共同执行具有世界先进水平的团体标准，通过品牌的价值评价发布、行业自律等各种各样的举措来培育集群品牌，建设品牌强国。

　　这次发起成立的集群品牌联盟包括中国茶叶、中国白酒、中国养生保健、中国稻香米、中国腐蚀控制五个集群品牌联盟。接下来我们有请：
　　原农业部党组成员、中央纪委驻原农业部纪检组组长 朱保成
　　中国营养保健食品协会理事长 边振甲
　　中国茶叶流通协会会长 王庆
　　中国保健协会理事长 秦小明
　　中国食品工业协会副秘书长 马勇
　　中国工业防腐蚀技术协会会长 任振铎
　　辽宁盘锦市人民政府副市长 王永威
　　中国品牌建设促进会副理事长 马林聪
　　福建省品牌建设促进会专家委员会主任 支毅龙
　　黑龙江通河县委书记 刘长河
　　有请嘉宾上台共同启动成立仪式。
　　接下来请各位嘉宾举起自己的右手走到大屏幕前，请各位把我们的手掌按在大屏幕的手印上共同开启中国集群品牌联盟，3、2、1！中国集群品牌联盟正式成立。
　　请几位台下就座休息。
　　本届论坛内容非常丰富，接下来就要进入今天的互动讨论了。

　　谢谢金董事长。金董事长认为品质革命事实上对中国服装也提出要做的最精最好，同时品质革命也给服装行业带来了发展最新最好的机遇，要弯道超车把中国服装文化传遍全球，几位嘉宾看看你们之间有没有什么要互动？我想请问金董事长一个问题，你刚刚说你跟意大利做了比较，你自己有充分的自信在打造高端服装品牌上跟意大利来一个PK和抗衡吗？

　　2015年米兰世博会我是中国服装业唯一的企业代表去参会，他们认为东方人聪明，勤快，设计水平也可以达到国际水平，但是现在关键是我们的消费者怎么样来认识我们的服装文化和服装设计。因为大家知道男装有很多板型，有意大利的，有英国、法国、日本、中国、新加坡等等，我认为一件最好的西服不是出于亚洲也不是在欧洲，最好的西服是在于你的身材、体型、肤色还有设计师的设计这才是最好的。

　　实际上就是中国人穿中国人制造的服装。

　　我想问一下金董事长，你出口到国外的都是西服吗？

　　我们出口到国外有西服也有其他服装。

　　我前段时间去广州和深圳没有买到中山装，我非常希望以后能穿上你们制造的有非常鲜明中国标志的服装。

　　我想请问周广军总裁一个问题，上海现在在反思，南京路上现在不少上海的品牌消失了，或者没有做起来。您认为老品牌怎样与年轻人嫁接？如何一代一代传承下去？

　　这个跟经济发展相关联，以前来讲从吃的到穿的，在我们业界来讲都是叫做终点的复兴。我们很多的产品就是一个认知，怎么把文化传出去，把我们这些产品的理念告诉消费者，其实对于消费者来讲，他们也有着民族自信，我们的产品在国外不管是欧洲还是美国、加拿大，从评价来讲他们对我们的产品是很认可的，他觉得有中国的特色，又很营养很健康。我们当时参加“一带一路”活动的时候有一次到东欧，他们觉得有的甜，有的咸，有的淡，怎么适应这个？我们自身来讲一定要适应潮流，不要固步自封，我觉得成功的老字号都是适应形势创造潮流才有适应力，我们一定要跟着这个时代，跟着这个趋势。不管是制造技术还是企业一些形象等这些要让大家认识到你是一个时代的产物，产品各个方面来讲能引领潮流，我觉得对于消费者来说他们是喜欢的。稻香村这几年发展比较快，每年都有37%的增长，这几年在食品餐饮行业都是第一的，有七八个亿元的销售。这种互动来讲他们很讲究你的老字号的积淀传承，产品理念不要像以前的重糖重油的，有时候还不完全是健康的，像前一段时间脏脏包，它并不一定是非常健康的食品，但是我们觉得它好玩。
　　上个月20日在香港有一个江苏省的嘉年华，老字号有展位互动，包括各个阶层都有，对于六七十岁人来讲是一种情感，对于年轻的消费者来讲他们在买的第一时间就是拍照发朋友圈，我们跟他们沟通的时候，他们品尝的时候觉得好吃。你全新的形象，全新的概念，一句话就是要适应这个形式，跟上潮流或者引导潮流做一些东西，中国的老字号为什么我刚才说不像奔驰宝马一样它也是老字号，没有这种观念，我们这些好的老字号带头做这些，研发新的设计，新的产品，新的展示形象做好做强做大，而不是基于你不合时宜的一些旧的观念，我觉得这是一个观念，要敢于自我蜕变，不仅仅是传承，还要去掉旧的不合时宜。我们一定要去记这些东西。通过这些大家一起去努力的话，不久之后中华老字号肯定会成为大家所追求的。

　　下面我想请教徐总一个问题，您可不可以用最简短的语言对您刚刚讲的中药做一个预测性的评估？

　　它是一个新的创新工艺，全世界现在都没有，而且有很好的效果，只不过是用几种药色同样的中药做出来的，我们中国的中药资源是相当庞大的，有待去研发，这种工艺，这种方法，把我们走出国门的路给打通了，国外不愿意接受中国的中药，主要的原因是农残和重金属。刚才周总在讲的时候我在想一个问题，品质的保障实际上跟你的用料非常相关，中药也是一样，如果说中药材的品质有保障，那你走出去肯定是能够走出去的，我们现在这个工艺能够把重金属残留和农残通过一种方式给去掉，通过这样的方式走出国门非常有可能。国外是相信中医的，但是它不一定相信中药，我相信肯定会有时间去验证的。

　　中药肯定会现代化，也一定会走出国门。下面我想请孔主席用一句话给赣州做一个推广。

　　非常感谢主持人给我这样一个机会，本来上午我已经做过了一个广告：“赣南脐橙像初恋一样甜美”，但是下午的议题有所改变，最后我还是用12个字概括：传承红色基因，品尝赣南脐橙。

　　我们这个话题就到这里，谢谢。

　　刚刚我们的何院长的提问非常的犀利，我们的嘉宾也是意犹未尽。通过刚刚几位嘉宾的分享。我感觉到这些品牌之所以一直有活力,其实都是一直跟随时代的趋势和发展不断改变的，通过新的技术和不断满足消费者的需要来抓住消费者。也希望我们的企业能够创造出更好的产品，因为在这个时代已经不是闭门造车的时候，不是闷头自己去做的时候，而是要看清形势，看看用户，看看消费者到底需要的是什么。
　　接下来就让我们进入第二场论坛。有请：
　　泉州市人民政府副市长 洪自强
　　上海苏宁易购副总经理、苏宁小店总经理 周小钰
　　山东五征集团副总经理 刘新新
　　迪思传媒集团副总裁 唐风
　　上台开启第二轮互动讨论，有请！

　　各位嘉宾大家好，我们这个环节的话题是品牌故事，也就是说在新媒体传播时代如何讲好品牌故事。同时如何来创新我们品牌传播，实现我们品牌国际化的推广。在这个话题下有很多的背景，比如我们现在的互联网时代不仅仅是营销、消费发生了变化，传播领域也发生了很大的变化。这里面涉及到我们新时代消费者的一些行为和心理，同时像互联网+、大数据、人工智能这些技术的发展也给我们人们的消费习惯和品牌价值认同都带来了很大的变化。
　　另外现在品牌说你打造和培育一个品牌不容易，你怎样使这个品牌像常青树一样永远可以保持他的常青、常绿，你怎么样保护？你的抓手在哪里？目前美国和我们打贸易战，实际上中国品牌走向世界的过程中，我们企业家和品牌是面临很多问题的。各位觉得自己有些什么样的思考，并且能提出一些什么好的建议可以充分跟大家做一个分享。
　　先请洪市长。

　　尊敬的各位领导、各位企业家，大家下午好。我来自于福建泉州市，福建地处祖国的东南沿海，泉州是第一批改革开放的沿海城市，也是第一批的历史文化名城。泉州从改革开放到现在应该说发展还是比较快的，去年GDP达到7500亿元，工业产值达到15200多亿元。目前已经形成了包括了纺织服装、鞋业、石油化工、建材家具、机械制造这五大支柱的产值都超过了2000亿元，还有三大高科技产业。未来打算建起一个高新技术的板块，所以我们在高新技术板块抓得很紧。
　　泉州总的体量相对比较大，品牌也多，目前工业企业有11万家，其中中国著名商标就有154枚，应该是我们地级市前列的。这么多的品牌给我们泉州带来了非常好的经济效益，为经济社会发展做出了贡献。当然不法分子也盯上我们，侵权的行为，假冒伪劣这种行为也时有发生。所以泉州市委市政府对这方面怎么保护品牌是非常重视的。
　　我们做了几个工作，还是抓得比较紧的，有点特色的。一个是我们主动服务，我们政府机关、政府部门，以及我们的司法机关的这些同事主动到企业去，一方面宣传我们相关的法律法规，增强他们的品牌意识，包括保护的意识。另外，现场办公，你有什么问题当场解决，有遇到什么需要打假的我们立马行动。另外，我们要求行业协会也要动起来，行业协会也要开展教育引导，你既要保护自己维权，同时你也不可以侵害别人的权利。
　　第二个工作，加大商标等知识产权的保护，特别是遏止这些恶意抢注商标的行为，加大对老字号、地理标志等等这些的保护力度。
　　第三个是健全维权体制，建立联合打假的机制。一有情况可以快速行动，坚决打击侵权和假冒伪劣行为，切实维护企业的利益。
　　第四个做法是能够社会共同行动，就是社会共治。我是这么看的，如果你在目前这种形势下，一家家企业来维权，这个恐怕效果就比较差，特别你是境外的维权效果就更加优先，所以必须形成合力。
　　在这方面我们做了两件事，第一件是由我们的检察院、工商局、工商联牵头建立了一个联席会议制度，这个联席会议定期不定期地召开会议，经常和厦门大学的法学院合作召开各　　种研讨会来共同研究商讨对知识产权怎么保护，对企业怎么样保护的方向。企业家也很高兴，每次联席会议大家都争着来参加。第二个是由像匹克、安踏等等三十多家企业一起来成立品牌保护联盟，大家一起抱团取暖，发挥比较大的作用。这样既有政府的联动，也有企业自己的保护，这样来说工作成效就比较明显了。
　　第五，发挥社会中介组织的作用，比如我们建立了一个泉州市品牌扩展中心，这个作用还是挺大的，还建立了一个数据库，整天关注苗头，哪里有侵权的活动，并且为他出谋献策，帮助他联系渠道解决问题，企业也是非常欢迎的。
　　对于品牌的知识产权怎么保护？有两点是我们要更加注重的，一是要建立快速的维权的协作机制，每当发生侵害我们知识产权的事情，我们作为政府的党政机关你要做什么？司法机关要做什么？企业能做什么？行业协会能做什么？保护协会能做什么？大家弄清楚，一旦有情况就形成合力，织起保护的网，这样的效果是比较好的，我们的体会也比较深。
　　再就是线上的保护活动，现在线上的活动井喷式发展，大家也知道线上的假冒伪劣也比较严重，我们很多打假起来也比较无奈，效果不明显。这怎么办呢？党政部门、党政机关，以及品牌、司法机关，以及电子商务平台很重要，你要卖东西，你这个责任必须扛起来，必须建立一个联动的机制，他们用信息化手段，我们就用信息化手段，资源可以共享，信息可以共享，联动打假。我相信如果这样做，今后我们在培育我们的品牌，弘扬宣传我们的品牌，甚至走出国门会发挥比较好的作用。

　　谢谢洪市长，泉州本身就是一个品牌城市，所以品牌也为泉州这个城市的发展增光添彩。他跟大家分享的是政府怎么样在保护品牌方面要有为，他认为要主动提供服务，要加大保护力度，要健全打假机制，要社会形成共治，同时要发挥中介的作用。他也提出了两点建议，对于政府来说如何来维护好品牌，来建立快速的维权机制，线上的品牌也要联动打假，他说得很全面。
　　下面有请苏宁易购周小钰为我们做分享。

　　我代表的是苏宁，我是来自苏宁的周小钰。我主要要跟大家分享几个观点，第一，从苏宁品牌整个的建设来看，我们自己总结苏宁品牌其实是一个转型创新引领的奋斗史。当然苏宁整个的发展历程其实也是一个在不断满足用户需求和为用户创造价值的发展过程当中逐步成熟和发展。
　　我们是1990年以空调专营店来起家的，当时只是一个小的空调专卖店。但是逐步到1999年开始做全国的连锁发展，再到我们2009年提出触网线上，开始做电子商务。再到2012年我们提出要做O2O双线双平台的运作。再到2017年我们提出我们新的智慧零售的方向。其实每一轮的变革都是涉及到挑战和创新的。每一轮的变革也是一种技术上的革新，我们能看到苏宁的整个发展，从IT技术后台里面来看，从最初用的ERP，到我们逐步用SAP，以及我们现在用到的O2O的一些工具，以及我们现在说的万物互联的智慧零售云端的整个的改造，其整个的发展历程都是一个创新、转型、引领的过程。
　　苏宁提出的每一轮在零售转型创新当中一个前瞻性的模式，包括O2O，包括现在的整个万物互联的智慧零售。苏宁从1990年到现在发展28年，我们也跻身到民营企业，去年榜单里面以4700多亿交易额跻身到民营企业排行第二，当然也跻入到2017年财富世界五百强的榜单里面。
　　随着我们整个的发展，我们也给我们新的集团赋予了很大的生态和生命。我们从最先做零售，到现在整个生态里面我们已经构建了八个集团，从苏宁易购到苏宁的物流，苏宁的投资，苏宁的金融，苏宁的文创，苏宁的体育，以及苏宁的投资八个集团。用董事长的话讲，苏宁的零售是苏宁的根本，是那个1，我们认为后面的七大板块企业都是构建那个1后面的无数个0，那是发展的空间和可能。我们认为在零售的后台里面我们的物流、科技、金融、置业是完全聚焦与支持零售前端的整个快速发展的，我们的文创、体育和投资是整个大生态的过程当中来辅助我们整个零售的发展的，这是对自己八个业态的整个集团的定位。
　　我们苏宁易购也有自己的一个归纳性的概念，我们现在也在不断布局互联网场景的业态，也是一种渠道布局的建设。我们称之为“一大两小多专”，“一大”是苏宁的全广场，集合了苏宁多业态的整个产业模式，或者说是零售模式。“两小”是我们现在布局的聚焦到三四线城市的零售支应小店也包括了我们现在发展大快消业务的社区型的苏宁小店，以及我们的汽车、红孩子、苏先生、影院等等一系列，一共有七个专业业态的布局。所有的“一大两小七专”的整个布局全部是服务于渠道的下沉，服务于全场景的构建。所以苏宁品牌的发展史里面有一个很大的浓墨篇章是在满足不同的场景下的用户需求，以及不同场景下用户的行为和消费心理的变化。
　　苏宁是想要做中国零售的好名片，这张名片不仅在国内要能够打得响，我们也希望在国际上能够打得响。
　　回到我们今天的主题上，我们来谈谈关于品牌传播，我想侧重谈谈我们的品牌传播和我的认识。我认为苏宁的品牌传播里面很大一部分是建立于接触度，所以品牌真正的传播是占领用户的心智，在心智的占领里面一定是品牌标签非常清晰，同时有一个更高的接触度。如何让自己的品牌标签更为清晰？很多时候要用到现在的大数据和人工智能的技术。苏宁在大数据领域也有很多的实践应用，比如我们整个在用户端维度的画像，我们的“千里传音”是基于用户本身习惯的全场景画像。我们有接近40多个工具是便于做大数据整个的分析和用于我们的管理的过程当中，这样的数据集成有利于我们在未来的整个上下游的联通或者在用户端的整个推动过程当中提高我们的效益和效率。其真正的意义和价值实际上是来自于精准，来自于准确的画像。
　　对于这个品牌的传播当中有两点非常重要，第一点，对于用户画像的多元性和准确度，应该要有一个很高的数据集成的从采集到分析，再到形成智能化的一些画像的过程。
　　第二，要拥抱互联网，拥抱新的人工智能的一些技术，要利用好人工智能的技术，让我们的工作效率自动化回应，或者是面对整体的群体的发向，和个体的需求过程当中能够形成更为准确的描述，或者更为准确的品牌的认知和传播。

　　谢谢周小钰！周小钰介绍了苏宁如何从一个小店发展成到现在有八大业态，同时有“一大两小七专”，主要是满足消费者的需求。同时关于品牌的传播她介绍了苏宁是怎么做的，后面的两点感受非常重要。现在的品牌传播在新媒体时代要注重用户画像的多样性、精准度，这就是精准传播的基础，同时一定要拥抱互联网，要利用人工智能这个新技术来发展品牌。
　　接下来我们有请山东五征集团副总经理刘新新为我们做一个分享。

　　各位领导、各位嘉宾，大家好！我是刘新新，来自山东五征集团。可能很多朋友都没有听说过山东五征集团，没有听说过很正常。因为我们企业是一个活跃于农村市场的企业，被媒体称为农民造车的企业。五征集团一直在生产农用三轮车，很多农民家里都有这种三轮车。
　　11年前，五征集团进行了产业升级，开始进入到汽车产业。我个人也是11年前加盟五征的。我在美国的福特汽车公司工作了16年，2007年回国加入山东五征集团。当时我们从美国回来，很多朋友，说句心里话，我很羡慕他们，因为他们几乎都去到了中国那些现代化的大的汽车企业，包括上汽、北汽、广汽等，而我是来到了这样一个农用车企业。这样一个企业如何打造品牌的产业升级，困难是相当大的。
　　刚刚听了中国商飞和潍柴动力的介绍，他们代表了我们工业企业的一端，我们代表了另一端，从乡镇企业起来的这样一个农用车企业，能不能产业升级，能不能走向世界。这也是我们面临的一个问题，实际上我们跟他们大飞机和潍柴动力也有共同点，他们用十年来打造大飞机，用十年来打造这种发动机、柴油机，我们是用十年的时间兢兢业业进入到汽车产业，兢兢业业来打造产业。实际上对于我们这些海归来说，我感觉到这样的企业有我们的竞争优势，实际上也有我们的挑战。
　　优势是什么？我们可以仰望星空，脚踏大地。因为我们在底特律的时候，三大汽车公司都在那边，不单单三大汽车公司，像本田、丰田、现代都在那边有研发机构。所以我们知道国际最先进的水平是怎么样的，同时也知道咱们国内的现状，这是我们的优势，同时也是挑战。现在无论是管理学还是质量管理方面都有很多的理论。像ISO的管理体系，包括我们汽车行业的1699，以及丰田生产方式等等，这些理论实际上都是在国外发明的。那怎样把国外的这些理论跟中国的具体实际相结合，尤其像我们这种从乡镇企业起来的农用车企业，这是非常具有挑战性的。
　　很简单的事情，就是人们的观念，首先是顾客对我们的观念。顾客看你就是一个农用车企业，无论你把产品做得多么好。我们自己的员工的观念也是，他习惯了做三轮车，你让他做汽车，他也是停留在三轮车的观念。所以对我们的企业来说转型升级是相当困难的一件事情。
　　我们这些年积累下来的经验就是两条，一条是一定要高标准，要有高的境界。我经常在企业里面跟大家举一个例子，我们企业刚刚建立了一个研发中心，里面的洗手间，非常高档。但是每次我去洗手间我都会感觉到里面有味道，后来我跟打扫卫生的讲洗手间里面有味道。他说洗手间有味道很正常，哪有洗手间没有味道的。我说这是咱们俩的境界不一样，你没有见过洗手间没有味道的，我见过。有一次我们请一个奔驰车的中国老总到我们这里来，我感觉我们的车的内饰和各个地方都做得很好了，人家来了一看觉得你们这个差得太多了。为什么？因为我们跟人家还不是一样的境界。所以我们在公司提倡的一个境界，就是我们这些年一直在提倡对标国际，我们农用车企业想要打造汽车，我们不是跟国内的汽车行业相比，我们要跟国际最高比。因为我们现在开拓了国际市场，我们的产品卖到东南亚，卖到非洲，卖到南美洲，卖到中东。我们竞争的对手不是国内的对手，我们的竞争对手是日本的对手、韩国的产品、欧美的产品。所以我们必须要对标国际，我们对标国际不单单是产品的对标，我们要进行流程的对标、组织架构的对标等等，所以我们定的标准是非常高的标准，这叫仰望星空，但是还要脚踏实地。一定要踏踏实实做好每一步事情。
　　所以我们这些年一直在逐渐打造这样一个现代化的企业。现在很多人到我们企业参观，他们会惊讶地发现你们不像一个民营企业，更像一个外资企业。因为我们的企业从外观来看，从组织架构，从人员的说话来看他们感觉完全不一样了，现在非常像一家非常制度有序的、流程化、标准化的外资企业一样。
　　我们公司在2006年的时候获得了山东省的全省最佳质量奖。我们2013年的品牌价值是12亿元，一路飙升到22亿元，直到今年今天发布是55.35亿元，在制造业排名第九。所以这些年我们在兢兢业业，脚踏实地地打造我们的品牌方面，应该说是进步很大。当然我们未来还有很长的路要走。
　　谢谢大家！

　　谢谢各位，请台下入座休息，也非常感谢我们的周院长。为了打造更多享誉世界的品牌，推动中国产品向中国品牌的转变，中国品牌建设促进会在全国范围开展了中国品牌价值工作，并选出了中国品牌价值百强榜，接下来先让我们来通过一段视频一起来了解一下百强榜的产生情况，请看大屏幕。
　　通过刚才的视频可以看到这次的评选是在非常公平公正的环境下进行非常严谨科学的选拔，可见这份榜单的含金量。我们有这么多优秀的企业，这么多的优秀品牌。下面有请河南省人大常委会副主任徐济超，江苏省人民政府副省长陈星莺，原国家质检总局副局长、国务院参事葛志荣，中央纪委驻财政部纪检组原组长贺邦靖，安徽省人民政府原副省长花建慧，江西省十一届、十二届人大常委会副主任朱秉发，原国家质检总局总工程师，国务院参事张纲，中国品牌建设促进会秘书长郑志受。有请几位嘉宾。请我们的礼仪将金沙送到我们的嘉宾手中。让我们共同来见证这个时刻，请把金沙送到各位领导手中。中国现在已经进入了消费升级的时代，给我们的品牌提供了更多的机会。现在大家手中的金沙已经蓄势以待了，让我们几位嘉宾共同举起金沙擦亮中国品牌的招牌。请将金沙倒在我们中国品牌价值百强榜上，有请。相信作为这些受益的品牌一定会反哺社会，反哺消费者。希望我们的中国品牌真正的能够在世界上做到金字招牌。请我们的六位嘉宾合影留念。谢谢各位领导和嘉宾，请台下入座休息，谢谢各位。
　　接下来我们要马上揭晓中国品牌价值百强榜的名单，请看大屏幕。这些品牌都是实至名归。其实这些品牌都和我们的生活是息息相关的，我们的百强榜已经公布出来了，相信这是一份荣誉，更是一份责任，让企业基业常青，形成更多的百年品牌。我想对于这个理想，相信上榜企业也深有感触，接下来就让我们听听上榜企业的获奖感言，我们有请阿里巴巴集团副总裁周升和先生，有请。

　　大家下午好，首先我非常高兴参加今天的中国品牌价值发布活动，也非常荣幸能代表在座的企业谈一点自己的个人感受。在中国品牌日即将举办的前夕，中国品牌促进会举办此次盛典大家聚集一堂共谋中国品牌发展大计，利国利民，更是有利于中国企业和中国品牌的发展，阿里巴巴作为一家在全球具有影响力的国际化互联网高科技企业，有义务有责任并有能力落实国家的品牌战略，扶持打造中国品牌，更加愿意与社会各界共同努力共同培育中国品牌的成长，树立中国品牌的形象，讲好中国品牌的故事的。阿里巴巴从一家电商公司发展到今天，业务从电商、物流、云计算、文化娱乐等等，经过18年的发展已经形成一条走向开放协同的生态系统，随着整个商业领域的快速发展。
　　今天有1100万活跃卖家，超过3000万的中小企业和5.2亿消费者在这个生态中与阿里巴巴一起成长，在国家经济快速平稳增长的大背景带动下，互联网经济保持持续强劲的增长良好势头，在刚刚发布的2018阿里巴巴集团财报中，阿里巴巴集团营收达到了2502亿，同比增长58%，阿里巴巴核心电商业务收入也同比增长60%，天猫继续成为中国乃至世界顶级品牌的首选，国外的奢侈品大品牌纷纷在天猫开旗舰店，为中国乃至全世界的消费者提供高端服务，为全世界的消费者创造美好生活。天猫已经拥有超过15万品牌入驻，天猫还将不断引进国内外优质品牌，在品牌与消费者之间搭建桥梁。
　　阿里巴巴通过天猫出海等品牌进一步推动中国品牌走向世界，走向国际市场，打造国际品牌，树立国际品牌的形象，阿里巴巴通过万能的淘宝孵化培育中国的品牌，通过天猫做大做强中国的品牌，打造和开放普惠利他的商业平台。同时在品牌的孵化和品牌的质量管控以及品牌的假货治理方面，阿里巴巴也投入了大量的精力，做了大量的工作。在品牌保护方面阿里巴巴加强管控，加强与品牌方的合作，加强与国际机构包括与IACC开展合作，并且阿里巴巴进一步加大对假货的治理力度，阿里巴巴成立了大数据打假联盟，通过这些努力不断的提高反假能力。2017年权利人知识产权投诉时长比去年缩短了58%，正如阿里巴巴董事长马云所倡导的像治理酒驾一样治理假货，阿里巴巴将会继续加强对假货的打击力度，今天阿里巴巴集团荣登中国品牌价值的百强榜我们感到非常荣幸，同时也感到肩上的担子更加沉重，阿里巴巴将继续秉承让天下没有难做的生意，帮助中小企业他们发展，帮助他们获得成功，他们成功了，阿里巴巴才算是真正的成功，未来我们将继续努力，通过淘宝进一步孵化自主品牌、民族品牌，通过天猫将自主品牌做大做强。在推进中国品牌战略打造中国品牌的政策上我们将会一直砥砺前行，谢谢大家。

　　谢谢周总。其实品牌的竞争是一个企业的发展源泉动力，也是一个国家综合实力的体现，未来我们任重而道远，让我们一起期待共同助推中国品牌的飞跃。再次感谢所有在座的朋友们，第二届中国品牌发展论坛暨2018中国品牌价值百强榜发布活动到这里就圆满结束了，感谢各位的参与与见证，我们明年再会，谢谢。