中国经济网北京4月2日讯 由国资委新闻中心、中央企业媒体联盟主办，中粮集团忠良汇承办、清华大学新媒体研究中心协办的第九届国资微沙龙在北京举行，聚焦“互联网+”。CCTV产经中心新媒体营销总监胡重在会上做了爱在2015——当电视遇到互联网的主题演讲。他介绍说，春晚当晚服务器经受了巨大的考验，高峰时段，每分种并发流量8.1亿次，秒并发7000万，创下世界纪录。未来，电视营销将出现新的模式：电视+新媒体+融合+互动，电视内容制作的模式、思维也将出现崭新的变化。
以下为演讲全文：
抱歉，我的分量不够，这个事我参与比较多一点，今天来的有我们台的大咖。大家好！我发言的主题，本来有一个“爱在2015”，后来想了想，这个“爱”有点感性，我问主办方都是什么人，说是各个部口负责这个的领导，我说还是说点实际的，这是我内心的感受，当电视遇到互联网的时候会产生很多很多的爱。
我先自我介绍一下，项总是很有名的人，我就先介绍一下我自己，我目前的职位是中央电视台互联网营销的新媒体总监，负责在中央电视台做互联网营销。我原来干过IT，但是现在不敢提了，因为人家会发现我其实不懂。到电视台也是误打误撞，现在我等于又回到了互联网行业，我发现这个里面玩儿的东西很多。之前我写过一段话，从我的心态来说，不管你现在从事哪个行业，不管是政府机关，从事实业的也好，或者从事媒体，我们在一起玩儿互联网。
两会提互联网+的概念，我觉得不只是开始，因为之前已经融合得太多了，各个行业融合得非常广泛，只不过是李总理话，马化腾的话，点了大家一下，发现原来还有很多的互联网的事情可以感。我觉得应该倒过来，应该是什么什么加互联网，因为产业是优先，行业是优先的，把互联网的思维加上去以后，就是把这个行业改造了，而不仅仅是把互联网的东西放进去，位置要稍微有一点调换。
我们来到这里也是因为春晚的抢红包的项目，谁那天晚上摇到了？不好意思，我没有摇到，我当时在春晚现场跟着微信的团队在一起，我知道谁在电脑上发出5000万，1亿，我没有摇中，可能是当时参与的人太多了，还有可能是我没有4G网络。我今年过年回家的时候，我发的红包特别多，我发了一万多，我之前怂恿很多人，我说你放心吧，红包都大着呢。结果都没有摇到，没有办法，只有我给大家发。
从这个事情上，回忆一下看，这个事情是怎么来的？这个事情自来由，是来源于去年的春晚之前，也就是说在去年春晚的时候，春晚的剧组更多的希望与互联网结合。我们坐在某个大咖给了我这样的机会，我们一起跟剧组探讨了一下很好的合作模式。去年的春晚是新浪做互动的，最后新浪的效果也特别好。当天晚上新浪春晚让红包飞的页面比前一年的互动量提升了三倍，三倍的概念是什么，原来2000万的PV到了8000万，意味着当天晚上的收入是翻了三倍，流量上升就会变现。我可能没有什么理论，我是干实际的，互联网+能怎么样创造出效益来，这是我所希望的。
到了去年9月份的时候，不管微信也好，新浪也好，都有一个愿望，希望借助一个强的平台去做“加”的含义。经过多次碰撞，经过反复的策划以后，所呈现在我们面前的就是当天晚上的情景。当天晚上是什么情景呢？我可以说一下内幕。在这之前全世界的并发流量，一分钟没有超过1亿的。当时腾讯预估我们整个春晚摇红包的最高峰不会超过1亿，那天摇红包从白天开始的，1亿很快就达到了。当时的微信服务器瘫掉了，微信的工作方式很简单，他们都是平级互动，平级调集资源，他们把腾讯内部的运维人员，用他们的话说，凡是腾讯系统内部的服务器资源都搜刮了一遍，只要给网址的ID就行了。这还不够，他们紧急调动了华为服务器的力量，调阿里，人家不管，跟华为的关系不错，调了华为的服务器过来，调了好几百台，这样才扛住了最强的并发，最强的并发是晚上10点半。那次的并发是多少呢？是分并发8.1亿次，秒并发是7000万。这个是创了世界记录，全世界没有出现过，只有中国出现过，为什么？中国的网民多，中国抢红包的热情大。这里面还有一些数据可以看到，创造了两个“最”，最年轻和最有钱的春晚。我15-24岁的青年占比提高了，原来春晚年轻人看得少，因为这个活动，把这个比例给提高了。另外，因为有红包拿了，关键是在于这个形式。当晚我们并没有做任何的推荐，由自动搜索完成的央视春晚的公众号，以及新闻的公众号，以及央视文艺的公众号，全部都增加了，这就是电视加互联网的威力。
8.1亿也好，还有一个数据是总的摇红包的次数，总的次数是110亿，这是春晚公布的。这110亿，大家可能没有概念，相当于什么呢？这110亿相当于110亿次的签约量。如果乘以一个值，就可以直接变现。腾讯当天发红包的钱是哪儿来的？是招商得来的，招商可以达到多少？只是最简单的招商，因为第一次很多人不愿意玩儿，他们招商就招了5亿。外面有声音说中央电视台是不是亏了？我们在电视上的呈现，一次口播就是上千万，也不可能有人愿意买单。
我想跟大家交流一下究竟电视加了互联网以后，或者加了新媒体以后，我们能有什么样的畅想？大胆用一个词，电视+新媒体+融合+互动：媒体核武器。首先，视频不会消失，在客厅里面的屏幕不会消失，这个电视领域原来是单向的流动，现在是可以实现双向流动，你可以通过移动端的互动，让电视这个观众群到手机上。现在甚至有技术可以实时收集数据，再反馈到指定的信号里面。比如有多少人参加，有多少人互动，有多少人点赞，都可以做到。也就是说电视跟互联网的融合，电视成了一个互联网最大的观众，现在还不是，但是以后会是。
电视加上互联网以后，也会增加很多功能，比如说互动的功能，比如说分享社交的功能，原来电视不具备，但是现在都可以用移动互联网加电视的方式来实现。如果大家关注两会的话就会看到，两会期间通过扫码，可以把你对两会的评论发出去，所以进来的人也会看见，以前是没有的，现在可以发出观点。
因为我本身在广告里，本身要产生效益，我的变现渠道更加传统了，最后卖的是大数据，现在已经部分实现了。我们在世界杯的时候，海尔做了我们的项目，我们靠70万的一个微信号，当然也加了其他内容，我们卖了4000万，而且海尔很满意。这是为什么？其实很简单，我们卖的是整个大数据。这70万人每天至少互动一下，另外，他的互动还要分享，还要在电视上互动，所有这些都帮助了他们品牌的建立。
我们现在也在探讨一个模式，我们很有可能会把电视流量直接传递给一个购物商城，然后由购物商城直接变现。我给大家算一个数，一个频道的日活是多少？以3套或者8套为例，日活大概是2亿用户。转化到手机端，假设这个量是千分之五，乘以2亿就是100万。也就是说100万人会通过扫码，通过摇一摇的方式，或者通过别的方式，从手机上与电视发生关联。100万的每个客单价是多少？假设是1000块钱，1000块钱乘以100万，就是10亿的销售额。给谁完成10亿的销售额，谁都愿意拿出5%到10%给你，这就是卖大数据。
以后电视加上互联网是什么业态呢？我自己的想象，我们看电视的时候会总有一个东西伴随着我们，现在是手机，以后不知道是什么，目前来看手机的可能性大。现在拿着手机，边看着微博，边看着微信，边和女朋友聊天。以后可能更多是拿着手机，我去发个言，或者在军事节目中吐槽，比如正讲到俄罗斯阅兵，我想说说我的看法，就可以跟电视互动。电视上主持人也可以说我们来看看两方观点，过了20分钟，来看看网友支持A方有多少人，B方有多少人，还有什么有趣的观点。以后我们会更多的回到客厅中，也会更多的利用那块屏幕去做互动。很有可能在看电视的时候，互动的时候，屏幕让可能会出现你的画面。比如主持人我们看看答对的观众是谁，后面会有地图，会看到是北京，再搜索，知道在福临门哪个房间，网民叫什么的人，就是说以后的电视将会是一个互动、分享的电视。
以后的电视还会是什么样的？电视上播着足球，手机上跟网友吐槽，同时手机上还有一个视频，播放的是上面某个明星在这个赛前热身的画面，或者是他的一些新闻，比如你愿意看哪个明星的频道，很有可能会有这样的画面。
以后的收视率也好，或者是屏幕也好，基于两种，第一种是根据全样本收视数据做广告，通过我的手机端的数据，收视率也好，观众年龄结构也好，覆盖人群也好，到达率也好，全部能看到。第二种是预知广告效果，广告主不用传播效果去衡量投放的绩效，直接用销售额。也就是说打广告也好，做活动也好，最终的评测结果是直接用大数据导过来的销售额，这个也是不可能的。第三，以后可能会出现电视商城，不是电视购物，电视购物已经被做烂了，我们可能会出现多家的由电视发起的导购平台，或者是购买平台，这个也有很多，我也见过这样的团队。当电视和互联网撞在以前的时候，内容永远是最重要的，不管是在哪个平台播，怎么播，拥有内容方的永远是老大。所有的原来播不出去的都会成宝贝，因为那些花絮可以去做宣传。以后的制片方，或者做电影，电视剧的那些人，做节目的那些人，他们的互联网思维加上以后，他们会有几组内容在全网去发布。可能政府，或者国企的朋友，我觉得这是为咱们准备的，也有舆论说政府网站没有什么活跃量，信息也比较老化，我想说的是现在这些信息都是原来基于互联网，或者是基于网站去做的，现在是通过微信，通过手机端，以后我相信视频也会成为政府与公众沟通的一个点。为什么？因为视频越来越简单，越来越方便，而且所有政府的信息的传递全部都不局限于自己的平台了，把生产内容放到平台上去播，并且做分享，做传播就可以了。也就是说不用纠结网站的访问量，只要把内容做好了就可以了。我举个例子，我们每年春晚也可以说是一个单位的信息发布，以前春晚要开新闻发布会，要聚集一百多家媒体去报告，说今年春晚要怎么怎么玩儿，主题是什么，这是一个正常的政府发布信息的方式。今年春晚剧组跟微信，微信就是互联网+，只是通过两、三个渠道的首发，下午三点发的，到晚上我看到的时候应该是12万多。我转给我的领导，我领导看的时候已经是17万多。到了第二天中午的时候，已经过了100亿万，到了第二天下午三点，一天的传播量是322万。什么意思？在一天之内，我让322万人详详细细，原原本本的知道今年春天的主题是什么，在一周之内达到的920多万的传播。有互联网+进来了以后，你发现传播业态都发生了变化，政府，事业单位，传播的方式都发生了改变。
这就是我今天想跟大家交流的，前几位分享也给我的收获很多，谢谢！
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