新海尔品牌形象阐释

　　以下为文字实录:

　　马库斯（思睿高创意总监）:大家下午好。这个地方占用大家一点点时间给大家解释一下海尔的品牌视觉识别系统有什么改变,有什么更新。　

　　其实我们在开始这个项目的时候看了这个品牌的历史,我们发现其实对于我们的这个视觉识别系统有几个步骤,最早之前是蓝色,后来是蓝色和红色共存,最近变成了红色的识别系统。所以我们的问题,就是下一步我们应该开发出什么样的视觉系统呢?一般来说创意团队会去考虑公司的新的口号,那么新的口号往往是我们的灵感之源。它是什么意思呢?就是我们每个人的生活智慧促成了我们每个人的智慧生活。从海尔看来,今天早上我们也已经听到了大家的探讨,刚才也听到了大家的探讨,从海尔的角度来说我们去看每一个信息的节点,那么海尔创造了这样的一个平台,然后把这个平台上的每一个节点联系在一起。所以你看到,就是这样一个联系,就像张总今天早上讲的,你要设计开发一个产品的话可能是5个人一个团队,那么下一步或者下一次的设计可能是不同的几个人组成一个团队。你可以看到这种个人和个人的关系,然后团队和团队的关系,行业和行业的关系可以是一个动态变化的过程,这是一个随机但是有效组合的过程,我们就成了信息的中心汇集所有这些资源的中心和节点。　

　　第二个我们知道海尔正在变成一个以服务见长的公司,所以我们创造了新的LOGO。其实LOGO的背后有很多的意义,这里我就不详细给大家介绍了。红色是老的LOGO,蓝色是新的LOGO。当然,在我们进化这个LOGO的时候有很多技术处理,我主要指出三个要点。

　　第三个就像我刚才提到的,你看原来的这个LOGO方的点变成了圆点,它代表着互联,同时还有一个就是海尔要成为一个全球性公司的决心。第二个就是我们平衡了字母形状和比例,字母之间的距离和字母的布局现在更加的平衡,更加的和谐。就像大家在这张幻灯片上看到的,我们每一个形状每一个角落、每一个曲线确保这个当中每一个部分非常平衡、非常和谐的,然后也符合我们这个logo的特点和品牌识别的特点。　

　　当然光设计LOGO是不够的,我们辅助的图形也是做了很多的努力,它代表着我们未来视觉的识别系统,这些代表的是解决方案,举个例子你可以把它用做我们的辅助图形,就像在广告当中我们使用这个形状,它代表的意思是解决方案块,同时我们也准备了一个非常短的短片来展示我们在不同的应用当中怎样去使用我们的这个视觉识别系统,大家请观看我们的视频。