作为贵州茅台集团总经理的乔洪一家五口因经济问题被控制，贵州茅台股票(600519)当日出现异常暴跌，从开盘的96.5元跌至最低价89.90元。《每日经济新闻》上的这个近乎突发的事情，让我吸了一口凉气。

     5月初夏，贵州地区开始山洪频发。作为贵州对外形象的茅台酒，却也似乎应了这季节，山雨欲来，黑云压城，形势诡秘，险不可测。山洪一朝爆发，皆是因山体长期风化破裂而淤积无救，这身为茅台集团“季、袁、乔”三驾马车之一、并且被视为下任董事长主要人选的乔洪突然出事，茅台内部的问题淤积程度可见一斑。

    如果说，2004年以来，现任董事长的季克良出的一招“茅台酒能治病”，直到今天都让人们口水不断，可以作为一个山洪的开始的话，那么自这以后的为周总理塑像拜任“国酒之父”、制造子虚乌有的“茅台年份酒”、茅台假酒频频害人性命等等，都可以作为大大小小、一次又一次的“山洪”，虽然茅台集团自认为自身有坚固的品牌防线，但这些事实，最终让茅台酒绊住了自己的脚，如何修正这些恶劣事件带给民众的失望和伤害，成了茅台集团必须面对和解决的问题。

    但，旧伤未去，新痛又来。乔洪的出事，则直接让茅台的问题晒到了阳光底下。贵州茅台前日以96.5元的价格平开，但很快便开始回落。当日上午10：30之后，更是出现了破位下跌的走势，且成交量明显放大。上午11时后，更是出现了一波放量跳水走势，跌幅一度达到6.84%。茅台股票大跌而后紧急停牌，在中国股市的暖春放牛季节，茅台的事变让股民感到了深冬的寒意。

    而更让人心寒的是，贵州茅台到现在仍然未就停牌一事公告说明。这似乎是茅台的一贯作风，出了问题就躲，躲不过去就辩解。比如今年2月份，茅台老总季克良就针对“茅台能治糖尿病一事”在《中国民航》亲自发了一个文章，极力为茅台的这一功效“匡扶正义”。对此，直接有人撰文说季老先生成了为了追求利润敢于践踏所有道德的资本家。

    其实，这追求企业利润上的事，倒是在茅台高层主管销售的乔洪应该管辖的。巧合的是，上面说的这一系列的事件都和茅台的销售部门有着直接或者间接的关系。联想到现在乔洪的东窗事发，则不难明白，过去的几年，为什么茅台一直这么风雨飘摇了。

    乔洪则认为自己不是制造茅台混乱的罪魁祸首。在写给贵州省委高层领导的信件中，他发扬着茅台集团善于辩解的风格：“我从2000年从轻工厅副厅长岗位到茅台任股份公司总经理，到茅台之前，茅台的销售额只有9.8亿(1999年)……到2006年，茅台销售额达到62亿元，茅台的价格也随之提高，从1999年的168元/瓶提高到今年的358元/瓶，市场价格提高达500元/瓶……”

    这就是一个大型国有企业集团总经理所做的贡献？提价，疯狂的提价，东西贵了，赚的就多了，这是一个傻瓜都知道的道理。因为这个提价，回头看茅台的配套宣传：能治百病，20年陈酿……就是这些在今天已经被证明为虚假宣传的广告，让茅台从消费者手里套牢了大笔的利润财富。

    乔洪倒了，像一把失控的锤子一样，重重地落在了茅台这个大酒瓶子上，留下的是一道疤痕还是一个窟窿，时间自会给出结论。这也是继古井集团总裁王效金之后，一个月内爆出的国内第二例白酒高管东窗事发的上市公司事件。夏至风雨出，是借风雨滋润成长，还是被风雨携来山洪卷带灾难，取决于天，更取决于人……

 来源：《牛津管理评论》