天府可乐、百年润发、山城手表……这些曾经耳熟能详的重庆老品牌,你还记得多少?虽说天府可乐和山城奶粉可能会重现市场,不过面对强烈的市场竞争,知晓他们的重庆人越来越少,90后们也只能从长辈那里极偶尔听见这些老去的名字。在这种情况下,这些重庆老品牌能获得新生吗?本期麻辣探,我们带大家走近这些重庆老品牌,听听他们的故事。
山城手表>>
一对手表定终身
上世纪80年代初期山城牌手表名噪一时,它与上海牌手表、天津海鸥牌手表齐名,是国内最紧俏的商品之一。60岁的网友“南山行者”至今还保留着两块山城牌手表。
“男女式各一块,算是我和老婆的定情信物。”“南山行者”说,山城牌手表在上世纪80年代初,可是时髦的物件,其经典广告语是:“山城牌手表,家喻户晓”。“男的戴块山城牌手表,在女孩子面前都派头十足。工作了的人,都想买块手表,显示身份。”
有的山城手表镶嵌了宝石,有的手表镀纯金镀纯银。“我买的是普通表,表面那金黄色的‘山城’两字格外醒目耀眼,零售价格80元,比上海表便宜整整40元呢。”
上世纪80年代初,“南山行者”的工资一个月只有30多元,“存了一年的钱,就为了买两块手表。”“南山行者”表示,自己已经结婚30多年,也换了很多手表,只有这一对手表一直珍藏着。“虽然手表现在已经因为机械故障无法正常使用了,但是它凝聚着我们的青春岁月,定格了时光。”
背影:山城牌手表是重庆钟表厂的看家产品,1980年,山城手表产量达到50万只。2002年2月17日,市一中院宣布重庆钟表公司破产。2007年3月,国家商标局宣布注销“山城手表”商标,从此山城手表成了市民手里的“文物”。
江字牌锁>>
挂在脖上的钥匙
“小时候总喜欢在脖子上挂一串钥匙,其实,除了不容易丢失的原因之外,还有如同管家一样的感觉。”家住张家花园136号的潘先生回忆,当时的钥匙大都是铝制的,上面有“jiang”的拼音,而所对应的门锁或者挂锁上,也有“江”字样的商标,印象特别深刻。潘先生提到的这套锁具,就是由重庆制锁二厂出品、上世纪七八十年代占据重庆锁行大半江山的“江”字牌锁。
“当年重庆有很多制锁的手工作坊,1961年,重庆创建了制锁一厂和二厂,收编了这些手工作坊,上世纪八十年代,江字牌锁进军重庆的摩托车企业,后来还曾为长安汽车生产过车用锁。”1972年进厂、后来成长为技术骨干的郭梅丽女士告诉记者,当时厂里的设备比较落后,“江”字商标的模具还是纯手工制作的,一直沿用了十几年时间。
背影:江字锁因为质量好、价格便宜,又是重庆本土产品,所以很长时间都受到重庆市民的青睐,当年不少市民家的木门上,都用的这种锁。曾经在重庆制锁二厂担任技术副厂长的刘道康说,本世纪初,因为江北区修建北滨路,所以位于刘家台马耳湾一号的制锁二厂就被拆除了,“江”字牌锁也渐渐淡出人们的视线。
山城奶粉>>
舀着吃感觉最香
“怀念小时候吃的山城奶粉。”在网上,有不少80后的网友,对伴随着童年记忆的山城奶粉情有独钟。30岁的网友“担担面321”告诉记者,出生时,妈妈的奶水不够,自己是喝山城奶粉长大的。“我记得那个奶粉兑水后也很稠,妈妈喜欢煮鸡蛋放在牛奶里,每次我都先把牛奶喝完,才吃鸡蛋。”但网友“担担面 321”最喜欢做的,却是用勺子挖着奶粉干吃。
“父母怕糖吃多了对牙不好,家里的糖都放得老高,拿不到。但奶粉吃了对身体好,就放在橱柜里。”“担担面321”表示,自己在家里吃不够,还要装一些奶粉在裤兜里,带到学校去吃。“我就直接装在口袋里,有时候忘了没有吃完,溶化在裤子上黏糊糊的,妈妈洗衣服的时候才会发现。”这些童年的趣事,让“担担面321”至今难忘,“香香的奶粉很快就溶化了,那奶香萦绕在嘴里久久难以忘怀。”
背影:“在哪里能买到山城奶粉啊?”在网络上,网友们对山城奶粉的找寻一直没有停止。天友乳业公共事务部的负责人熊大勇告诉记者,这个计划还没有实施。“企业通过市场调查的分析,我们的生产重点还是在液态奶的建设上。”但熊大勇表示,山城奶粉这个品牌还在,公司也有想法重新生产山城奶粉,“看以后的资金情况”。
奥妮洗发水>>
忘不了那乌黑的长发
“我的梦中情人一定要有一头乌黑靓丽的头发”, “黑头发,中国货”……相信如今还有很多重庆人还记得,他们就是曾经火红一时的重庆奥妮洗发水的广告词。
今年35岁的陈先生是重庆一家媒体的工作人员,他说,刚在电视上看到时髦的奥妮广告还是上世纪九十年代。“我印象很深,因为刘德华和周润发都是当时大红大紫的影视明星”,陈先生说:“没想到他们会来代言重庆本土品牌的产品,很稀奇,也顿时觉得奥妮洗发水的形象高端了起来,能用百年润发洗头,在不少人眼里,成了很时尚的一件事。”
背影:奥妮的前身———重庆化妆品厂属于集体所有制企业,1991年与一家香港企业合资成立了重庆奥妮化妆品公司。
当年的奥妮洗发水广告曾经因为上千万的代言费用称霸全国化妆品市场,也为生产方重庆化妆品厂带来不菲收入。
1996年,奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人,“我的梦中情人”、“黑头发,中国货”的广告语深入人心,奥妮迅速红遍大江南北,甚至被一些媒体誉为“国产洗发水”未来的扛旗者。当年,其品牌价值经权威机构评估为10.6亿元。
1997年,奥妮推出“百年润发”,周润发作为代言人。依靠“植物一派”的消费观念传播,衬以鸿篇巨制的广告攻势,奥妮在日化领域脱颖而出,其产品在中国市场的占有率提升至12.5%,仅次于飘柔,成长为国内本土日化企业第二强。
根据2002中国品牌发展报告研究显示,在洗发水品牌渗透率方面,奥妮是国内惟一有3个品牌同时进入综合排名前20名的企业。据了解,重庆化妆品厂的前身是重庆红星汽车配件厂,1981年开始生产洗发膏等系列产品。1985年,37岁的黄家齐担任厂长。1991年,重庆化妆品厂与香港新成丰贸易公司组建合资企业——重庆奥妮化妆品有限公司。重庆奥妮是国内知名企业,重庆轻工五朵金花之一,刘德华、周润发先后成为代言人,“黑头发,中国货”、“百年润发”深入人心,品牌价值曾经权威机构评估为10亿元。2000年后,由于多种原因,重庆奥妮(重庆化妆品厂)逐步陷入困境,到了2005年,重庆奥妮公司不知去向。
天府可乐>>
儿时的奢侈饮料
对于很多70后、80后而言,曾风靡全国的天府可乐是童年生活中不可磨灭的记忆。不久之后,消费者便有望重新品尝到这熟悉的味道。
今年34岁的王女士是地道的重庆本地人,典型的80后,她说,当年卖4毛几分的天府可乐是多少年轻人心中的奢侈饮料。“当时我还没上小学,在街上爸爸给我买了一瓶天府可乐”,王女士回忆:“饮料是玻璃瓶装的,吸管还用的空心麦杆。饮料的中药味很重,我还以为爸爸给我买的是清热中药,吵着不愿意喝”。
当时街头的冰糕也不过几分钱一根,天府可乐要4毛几分一瓶,比一碗小面还贵。不过,后来这种“中药味很重”的饮料很快被人们所接受,夏天时候的游泳池边,总能看到三三两两的年轻人用一种很潮的姿态拿上一瓶或者一听天府可乐解渴。
背影:1981年面世的天府可乐因为其口感的特殊性,很快流行起来。1994年重庆饮料厂与百事可乐合资。市面上天府可乐产品逐年减少,累计最高亏损达7000万元。2008年,重庆天府可乐集团公司开始向百事追讨天府可乐配方以及制作工艺归属权等。并于2013年拿回天府可乐商标。
红岩墨水>>
书架放一瓶才有文化
“小时候基本没有签字笔,大家都是用的吸墨水的钢笔。”市民李先生说,当时能用钢笔写一手好字,是多少人羡慕的事,所以墨水就成了“有文化”的代言词。
当时能买到的墨水品种不多,重庆生产的红岩墨水因为价廉物美成为不少学生和上班族的首选。墨水用了收起来便放在书架上,成为了那个年代显摆文化味道的特征。
如今,由于圆珠笔、签字笔等新的书写工具出现,加之电脑日益普及,使用钢笔的人越来越少,今年27岁的市民刘先生告诉记者,自己从小学三年级学用钢笔写字时,就开始使用红岩墨水,高考写作文的时候也是用的红岩墨水。“但上大学以后,就很少用钢笔写字了。”
背影:根据公开资料显示,红岩墨水有限责任公司前身是成立于1954年6月1日的红岩墨水厂,距今已经有55年的历史。其产品品牌为“红岩HONGYAN”,制售“红岩”牌系列的各种色别及不同档次、规格的墨水、墨汁、普通型“山花”牌纯蓝墨水、“巨龙”牌胶水。1998年的时候,重庆红岩墨水厂改制,设立了红岩墨水有限责任公司。
重庆红岩墨水有限责任公司共注册了12个商标,“红岩”、“山花”、“巨龙”、“重庆”以及“红岩文具”等为大众所熟悉。其中,“重庆”的申请日期为1972年10月25日,“山花”的申请时间为1979年10月25日,而“巨龙”的申请时间为1988年5月19日,充分体现了重庆老名牌的历史。
2009年 3月,由于江北区滨江路开发建设的需要,红岩墨水有限责任公司完成了整体拆迁,并决定公司实施解散清算,因此将系列商标打包出售。
三峡洗衣机>>
托熟人还要排队
20多年前,洗衣机还是奢侈品,重庆洗衣机总厂生产的三峡牌洗衣机,不仅在重庆,甚至在西南乃至大半个中国都较有名气。
“可惜了、太可惜了。”提及风靡一时的三峡洗衣机,58岁的张晓辉感触颇多:上世纪80年代,家里购买的第一台洗衣机就是“三峡”牌,花了200多元,相当于3个多月的工资。
张阿姨回忆,当时,洗衣机是紧俏货,市场上很难买得到。还是兄弟托了熟人,经过销售员、销售部门负责人、厂商领导签张条子,才在内部买到的。
“当我们把洗衣机扛回家,看到邻居们羡慕的眼光,心里还是暗自得意。”张阿姨说,自从有了这台洗衣“神器”,双手彻底从满是肥皂泡的刺骨凉水中解放出来了。“那时的洗衣机质量很是过硬,用了10年都没‘扯拐’”。
背影:从1990年开始,重庆洗衣机总厂效益就开始走下坡路,累计产生了上亿元的负债。到1998年,该厂被荣事达兼并,更名为重庆荣事达。
期间,三峡洗衣机的命运也几经波折,2004年3月初,重庆荣事达以“1元钱”将其转让给香港现代电器,重庆荣事达变更为重庆美意,随即工厂全面停产。2006年9月,重庆美意恢复生产,三峡牌洗衣机下线重出江湖,但此时的洗衣机已有十几个品牌,双缸的、滚筒的,各种新功能让人应接不暇,三峡牌洗衣机逐渐淡出了市民的视线。
还有这些重庆品牌>>
除了天府可乐、红岩墨水,重庆本土的老品牌还有很多,比如将军冰箱、双菱座扇、红岩电扇、昆仑座钟等等。他们为老百姓的生活带来便利和舒适,也成为了物资不算丰富的那个年代的集体记忆。
买冰箱、洗衣机,不仅要找关系凭票购买,而且排老长队等着领货也是常事。这些当年家里的“大件物品”,如今已经换成了其他国产大品牌或者洋牌子,只有在收藏馆或者极个别市民才能看到。
“火柴多少钱一包,你知道吗?现在用这东西的,真没有几个人了。”55岁的合川火柴厂老职工王东(化名)感慨地说道。1984年进厂的王东表示,在那个一次性打火机还没普及的年代,火柴简直可以誉为柴米油盐酱醋茶之后的另一必需品,“生火、点烟,貌似是2分钱一包”。
而不少80后网友是把火柴当“玩具”。网友“喜洋洋”表示,小伙伴们喜欢点燃蜡梗火柴,燃到一定程度用力一吹,就会吹出长长的蜡丝。“还喜欢把火柴头全部集中在一起,再点燃,看那瞬间爆发的灿烂,收集火花也是幼时的爱好之一。”但这种乐趣,也许会随着“合川火柴” 这个商标的消失而仅存于我们的记忆之中。
“我家的第一台电视就是红岩牌的,黑白电视,12英寸,400多元。”今年32岁的市民姚腾文告诉记者,自己父亲是跑船的,经常不在家,1982年,家里买了电视机后,让他的童年生活多了很多乐趣。小时候,姚腾文住在望龙门白象街张家凉亭,父亲去解放碑重百跑了几趟,才买到电视。
重庆无线电三厂的一位老职工王强告诉记者,1972年,重庆第一台电子管黑白电视机就是在江北区电测村的无线电三厂生产的。“当时厂里很红火,生产的电视供不应求。”但到了上世纪90年代,厂里生产技术和产品逐渐落后,企业濒临破产。1999年,深圳康佳电子集团公司兼并无线电三厂,红岩牌电视机逐渐被人们所淡忘。
等待重生>>
老品牌更亲民
上世纪80年代,重庆有很多产品都曾风靡全国,但后来都逐渐走向了衰败。究其原因,主要还是因为缺乏打造品牌的平台。致力于打造西部文创产业新高地和重庆智造基地,重庆广告产业园于7月初开始了老品牌的复苏计划。一众国内外知名的品牌营销专家为重庆老品牌的复出贡献出了宝贵的意见和建议。
专家们指出,以天府可乐为代表的重庆老品牌复出需要做的事情有很多,首先要有明确的产品定位,其次要站在新的市场环境,从消费者的角度去作出改变。
专家称,新产品上市在给企业带来机遇的同时,也带来了更多的风险。新品上市失败而使整个企业陷入困境的案例屡见不鲜。特别是如今的市场,同类产品太多,产品差异化不明显,产品精准定位就显得更加重要。其次,目前市场上很多品牌都遭遇渠道瓶颈;再次,现在市场上的品牌都在不断求新求变,但力度还显得不够,众多产品存在只换包装不换内涵的情况,脱离市场。此外,企业经营管理理念的陈旧和技术革新的缓慢,都将导致产品的生产力和竞争力日益减弱。
不过,老品牌也有自身的独特优势。品牌营销专家指出,老品牌创立的时间久远,在本地老百姓中的影响力大,往往大家一想起曾经用过的老品牌,就有一种天然的亲切感,“口碑效应在营销过程中的重要性不言而喻,甚至远远超过了其他的营销推广手段”。
同时,专家还强调,在选择多元化的今天,在市场逐渐趋于完全竞争的情况下,怀旧可能给了老品牌一个闪亮现身的敲门砖,老品牌此后更多要做的是根据市场的变化,根据消费者需求的变化,做好产品质量,从而使得老品牌不断焕发出新的活力和光芒。
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