工美集团:奥运商品"中国味儿越浓,老外越喜欢"

    都说“越是民族的，就越是世界的”。在本届奥运会期间，极富中国传统文化内涵的奥运特许商品受到很多外国游客的追捧。融合了中国的历史文化、荟萃了书法文化、服饰文化、刺绣工艺、雕刻工艺等等的工艺品，通过奥运会对中国文化起到了很大地继承和传播作用。用北京工美集团有限责任公司营销策划部部长张宏伟女士的话说就是：“中国味儿越浓的产品，老外越喜欢”。

    含中国特色的奥运贵金属收藏品受国人追捧

    据了解，作为奥组委授权的特许商品生产商和特许商品的零售商，北京工美集团有限责任公司一共开发了12个大类、22个小类、8000多种北京奥运会特许产品。价格最高的是2008年6月28日发行的一款价值240万元5公斤重的纯金水立方模型，全球发行仅29套。最便宜纪念品不到10元钱就可以买到。

    在如此繁多的商品当中，富有中国传统文化的饰品服饰深受消费者特别是国人的追捧。据张宏伟介绍，北京奥运销售情况卖得比较好的基本上依次是：徽章、服装、帽子、日常用品、邮票等。而其中比较不同的是，贵金属奥运藏品销售情况特别好，在奥运会筹备期贵金属藏品的销售额占到总销售额的50%。如2005年12月限量2008方每方售价56000元的“中国印”北京奥运徽宝仅首发当日，售出和预订出就有近千方。“收藏这些贵金属纪念品的多是中国人和侨胞。”

    “中国元素”倾倒“老外”

    在奥运期间，外国游客数量明显比往年同期增多不少。据工美方面的数据显示，奥运期间外国消费者能够占到总人数的20%多。在8月8日奥运会开幕式当天，工美的进店客流量到达了最高的8万人。“外宾和外地游客占据主导因素。”

    产品受到热捧让张宏伟很很轻松地表示：“进入8月以来，工美大厦特许旗舰店日均销售超过200万元，单日最高达371万元。目前销售额已经超过了3亿元。”

    由于在奥运会特许商品的设计制作上融合了大量的中国传统技艺、文化等民族元素，让前来购买的外国游客甚是喜欢，包括一些外国政要也钟情于中国的传统工艺品。“奥运期间，泰国总理想买个熊猫的玩具，他的随从及陪同来到工美之后，又爱上了檀香扇、中国结，都一并买走了。”

    张宏伟表示，每件奥运特许商品从设计思路到产品推介，都在充分融入奥运元素的基础上，主打“中国文化牌”。其中融合了中国的历史文化、荟萃了书法文化，服饰文化、刺绣工艺、雕刻工艺等等的奥运特许商品在继承和传播中国传统文化上起了很大的作用。而从热销的商品当中也不难看出，“中国味儿越浓的产品，老外越喜欢”。