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"爱国者":自主品牌走向世界

2008年08月14日 11:01

　胡红军

    在北京国际新闻中心(BIMC)，一幅精致的北京市地图吸引了人们的目光，只要拿起放在地图旁边的“妙笔”轻点地图，就能听到中英文介绍的各种信息，包括北京的历史、文化及衣食住行等。

    这是2008年北京奥运会语言培训服务供应商北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司推出的“妙笔”《京韵地图》。

    公司创立者冯军透露，作为奥运史上第一个语言培训服务供应商，爱国者理想飞扬公司通过对150万奥运志愿者“实用英语”的各种形式的培训服务奥运，助力奥运成功，传播中华文化。冯军表示，我们正通过自主创新，实现从“中国制造”到“中国创造”的转变，借助奥运平台，将有助于带动企业国际化进程，把“爱国者”品牌推广到全世界，使企业获得跨越式发展。

    冯军最近忙着两件事，一是鼓励员工学外语，一是拿着自主创新研发的爱国者“妙笔”(aigo pen)，不厌其烦地演示，让人感受“听书”的奇妙。

    2007年6月18日，北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商，为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。这是奥运历史上第一个语言培训服务供应商。

    2007年8月，“爱国者”成为北京国际新闻中心合作伙伴，为奥运非注册记者提供制证服务，并提供移动存储设备。来到中国的奥运会非注册记者，可以使用“爱国者”品牌的数码技术设备报道奥运。

    同年底，“爱国者”与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。“爱国者”成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，其自主创新研发的高科技产品“妙笔”也是奥林匹克博物馆巡展惟一指定讲解产品。

    在冯军看来，奥运不仅是一个营销平台，还是一个精神平台，学习奥运精神，把奥运的机制和运行方法，用到企业的品牌建设上，“想要成为英雄，就要给英雄做助手，服务英雄。‘爱国者’的整个奥运营销战略就是服务奥运。”

    “没有自主创新，就没有‘妙笔’，爱国者和奥运会的合作就不会如此深入。”冯军说，目前，公司每年利润中除了20%给员工分红外，剩下的80%主要用于研发。

    该公司从中关村一家小商铺起家，正是得益于对研发的大力投入，通过自主创新，才能在市场竞争异常激烈的消费电子市场上取得一席之地。

    以MP3(数码音乐播放器)为例，2002年前后，国内MP3市场是国外品牌的天下，通过对消费者使用习惯的把握，通过自主创新，该公司推出了更适合国人审美、即插即用型的MP3,经过一年征战，获得了国内MP3市场占有率第一的业绩。随后推出的MP4播放器，不到一年也排名国内市场第一。

    经过多年发展，目前“爱国者”分别在北京、上海、深圳成立多个研发中心，研发设计人员700人，其中博士及海外归国技术人员占10%，硕士研究生占30%以上。

    与此同时，“爱国者”也拥有了多项世界领先的技术：全球领先的数字水印技术、全球第一款OLED(有机电子发光显示)彩屏技术MP3、第一款可连续播放25小时的节能型MP3、第一款手表MP3、第一款眼镜MP3、第一款支持REAL格式的MP5播放器、全球第一款千万像素的民用数码相机……

    现在，“每年公司有几百个专利，2008年上半年有100多个，下半年可能会更多一些，今年预计达到三四百个专利。”冯军透露。以“妙笔”为例，公司就有28个专利，其中27个是发明专利。该产品不仅成为奥林匹克博物馆巡展惟一指定讲解产品，北京故宫博物院等国家博物馆也采用了此技术。

    自主创新给企业带来了巨大的商机，创造了连续10年每年增速超过60%的行业发展奇迹。不仅如此，在企业国际化过程中，自主技术创新能力不断提升。

    “爱国者”的自主创新也得到了国际企业的认可。全球知名的专利代理公司之一的SISVEL公司与“爱国者”签署战略合作协议，在全球范围内推广“爱国者”拥有自主知识产权的专利技术。这标志着中国数码领域内的专利正在快速走向世界。

    为把“爱国者”打造成知名的国际品牌，2003年10月，公司发布了全新的国际化标识“aigo”，并全面启动国际化战略。

    “2008年北京奥运会是中国企业实现国际品牌理想的绝佳机遇。”冯军信心十足，“我们的目标是要将‘爱国者’建设成为令国人骄傲的国际品牌。”

来源：经济日报

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