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中兴通讯：北京奥运的“隐型冠军”

2008年08月06日 14:42

    近日，据国际知名调查公司CSM在京发布《媒介与奥运传播研究报告》统计，大众对于本届奥运会的关注超过对自身收入的关注。另据专家估计，全球将有近40亿全球观众将通过各种方式观看2008年北京奥运会，创造历史纪录，其中通过网络、手机等新媒体平台观看的观众预计将接近3亿！而北京旅游局预测，仅奥运游客可能会超过220万。在这种情况下，奥运传播、奥运通信任务空前繁重，又将面临怎样的挑战和机遇？

    奥运通信：在“沟通之桥”上开辟第二赛场

    历届奥运会竞争都是全方位的竞争，在运动员激烈竞争的赛场之外，媒体传播无疑是重要的“第二战场”，担当着与全世界数十亿观众共享奥运的主要桥梁，也是奥运能够得以备受瞩目、风靡日盛的根本所在。

    一方面，在这样的全球化媒体传播的“第二战场”，包括广播、电视、互联网、无线通信、固定通信等在内奥运通信网络作为传播载体，承担着面向全球40亿人进行多形式传播的任务，是名符其实的“沟通之桥”；同时200多万外来游客和上千万北京住户的通信话务量也会倍增，通信任务极具挑战性。为此，目前， CCTV、中国移动、中国网通等广播和运营主导部门，以及中兴通讯、联想等电信设备和电脑硬件服务厂商等，也正在积极备战奥运通信工作，力争确保奥运第二赛场同样成功。

    另一方面，我们可以看到，奥运通信不但担当着面向全球传播奥运的任务，奥运第二赛场也往往是通信新技术的应用和推广舞台。特别是在近几届奥运会当中，最新通信技术的展示尤为引人瞩目，奥运会往往成为新通信技术的“首秀”，也成为潜力新技术的“引爆点”。

    以历史上的典型里程碑为例：1936年的柏林奥运会，新生力量“电视”走上历史舞台，现场直播成为可能；在1964年东京奥运会，通信卫星首次应用，也成为“全球化”转播的开始；1972年的蒙特利尔奥运会上，通过卫星信号传递火炬，个性十足；而1996年的亚特兰大奥运会上，GSM/CDMA开始普及，无线通讯在全球迅速普及，被誉为“无线奥运”；2000年悉尼奥运会互联网取得大发展，“网络奥运”成为亮点；2004年雅典奥运会，被称为“宽带奥运”，中国的中兴通讯成为雅典奥运的ADSL独家服务商，中国电信设备商首次走入奥运赛场。

    无疑，这些创新通信的发展，大大提升了奥运传播的范围，使奥运成为一个真正意义最为广泛的人类体育盛会，反过来也客观上大大推动了技术创新。

    北京奥运：继往开来的多媒体通信“创新盛宴”

    与前几届奥运通信一样，北京奥运通信也将全面展现创新技术和创新应用。那么，在北京奥运会上，将会有哪些特色业务呢？

    据中兴通讯技术专家介绍，3G TD-SCDMA无线通信、CMMB手机电视、IPTV宽带多媒体为代表的多媒体通信可望成为北京奥运的主要特色业务，“多媒体奥运”有望成为此次北京奥运的标志符，也成为此次北京奥运“第二赛场”上的焦点之战，从而备受国内外媒体和通信行业瞩目。

    其中，特引人注目的是TD-SCDMA为代表的3G技术在中国的试商用正在如火如荼的开展，TD-SCDMA是我国电信设备厂商大唐、中兴通讯等TD联盟企业共同推进，拥有自主知识产权的全球三大主导3G标准之一，是我国在电信领域第一个原创性的重大自主创新标准。电信专家李进良认为，TD-SCDMA在中国电信自主创新探索中，具有重大的里程碑意义，在北京奥运的成功应用则可以大大促进它的商用进程。

    全球知名电信调研公司Infoma最新调研显示，目前全球3G的领先地区欧洲的3G WCDMA用户应将突破了1亿大关，3G用户在整个移动通信使用者中的比例达到了11.14%，当下，全球3G发展正在向中等收入发展中国家扩展，在中国的TD-SCDMA发展无疑会大大加快这一进程。

    据中兴通讯介绍，该网络已经覆盖北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、上海等奥运城市，也覆盖了厦门、深圳、广州、保定等首批试验城市，容量已经超过1000万线，中兴通讯和同为国内企业的大唐、普天则也分别参与相关网络建设。

    引人注目的是，TD-SCDMA网络由全球最大的移动运营商中国移动主导运营，中国移动正在积极进行3G试商用的营销推广，不但为奥运志愿者和部分官员提供三星、中兴等品牌的TD-SCDMA手机，还招募数万友好用户参与试商用策划，在渠道中推进首批入围的三星、LG、夏新、联想、中兴通讯等TD手机销售，并开展奥运TD手机租机服务，届时提供手机高速上网、流媒体、视频电话等在内的3G创新服务。依靠一系列组合拳，TD有望通过奥运通信的创新应用和奥运营销效应获得快速发展。

来源：中国经济网

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