传媒蓝皮书:2020年中国传媒产业发展呈现"社区+电商+数字服务"运营新格局

　　中国经济网北京8月24日讯   清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会于8月23日在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》。

　　疫情期间，用户线上需求得以释放。游戏、视频等在线领域相关板块经营业绩稳定上升。短视频经历2019年、2020年两年的快速发展，用户数量及使用时长进一步增长。直播及电商走向多样化及普及化，传媒企业运营融入电商模式，促进业绩增长，“社区+电商+数字服务”成为媒体运营新格局。

　　蓝皮书认为，社会的数字内容和服务需求不断增加，形成了一个巨大的市场，为适应新形势，各行各业启动资源进行“媒介化”加分改造。传统企业通过直播带货对商业销售渠道进行重构，教育机构通过内容传播进行用户积累，医疗机构借助数据互通互联、可穿戴设备打造线上医疗生态圈。企业通过互联网的逻辑、手段对商业进行改造，而这种广泛化的改造促进了社会的“媒介化”。如今的传媒对于生产者、经营者来说，承担着包括关系资源积累、品牌传播、产品销售、服务反馈在内的多种功能。

　 随着媒体融合的全局化和纵深化，传统媒体全方位进行资源盘活，例如广电机构的MCN建设、主持人直播带货等。融合不但是由传统媒体向互联网媒体的融合，也是后者向主流媒体靠拢方向的融合，例如互联网媒体通过吸收传统媒体人才、收购传统媒体部分业务，以此获取在主流内容报道上的权威性和专业性。大融合背景下，媒体之间的资源互换、数据流通、圈层互动将更为深入和广泛，国内大循环与国际大循环相互配合、互为依托的发展大格局也将为传媒资源的统筹、产品流通、消费提升起到重要的保障作用。

   2020年，强有力的群防群控措施使中国较好的控制住了新冠肺炎疫情，而以“二维码”密织起来的大数据“防疫网”成为疫情防控行之有效的方法。通过大数据进行疫情防控，这是在微粒社会下，对大数据合理使用的典型案例。经过算法分析的数据具有很高的经济价值和社会价值，但数据分析的规模经济效应也会给不法者带来可乘之机，数据泄露、不当数据收集等现象危及公众信息安全。2020年年末，《个人信息保护法（草案）》公布并向公众征求意见。这次立法注定将深刻影响每一个数据个体。在切实的监管下，数据应用将在个人信息保护、信息自由流动、社会公共利益、平台经济效益等各方面取得平衡，从而使数据实现价值最大化。