加拿大鹅广告“翻车” 是虚假宣传的典型案例

　　张国栋

　　“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒……”动辄售价上万元一件的“网红”加拿大鹅羽绒服品牌，因这句虚假宣传语而“翻车”。近日，上海市黄浦区市场监督管理局对Canada Goose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司处以罚款45万元的行政处罚，原因是其利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者。

　　（据9月4日《新民晚报》）

　　看到这样的新闻，许多网友直呼“痛快”。的确，《中华人民共和国广告法》规定，发布广告不得使用“最高级”“最佳”等绝对化字样。这意味着，不管你经营的商品怎样、价格几何，只要发布了带“最”字的广告，那么就涉嫌违法，因而被执法部门依法予以处罚，进而付出相应的代价。

　　但就该案而言，这也恐怕只是其一。因为如果只是发布个“最广告”，还不至于就要被罚款多达45万元，其背后隐藏的虚假宣传问题更值得我们关注。

　　一方面，业内人士证实，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。这说明，当事人强调Hutterite产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据，与实际情况不符，同时会对消费者的购买行为产生实质性影响。

　　另一方面，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒，因此当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“优良且最保暖”与事实不符。这就不仅违反了广告法所规定的不得发布“禁止字样”，而且违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款，构成虚假广告行为。

　　此外，联系到2020年，加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达1.81亿次，销售额达人民币1.67亿元，涉案广告有一定社会影响。依据《中华人民共和国广告法》相关规定，市场监管部门决定对当事人依法处以罚款人民币45万元，责令其停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

　　因此可以说，这既是一次向“最广告”说“不”，有法必依、违法必究的生动实践，也是一起非常给力的、不折不扣的广告法严肃执法案例，值得各个商家引以为戒。