冰雪共舞 唱响冬日消费欢歌

■ 本报记者 魏 桥

今年冬季，我国消费市场呈现一番热闹景象。各地以“冰雪+”“文化+”等融合模式为抓手，积极创新多元化冬季消费新业态，出台相关促消费政策并围绕节日推出主题活动，打造消费新场景，激发市场活力，共同唱响欢乐的冬日消费之歌。

“冬季一定要去滑雪”已成为越来越多人的选择。近日，来自广州的露露小朋友跟着爸爸妈妈在哈尔滨度过了为期五天的美妙之旅：打卡冰雪大世界、哈尔滨极地公园，在呼兰河口湿地滑雪场滑雪、溜冰，还遇上了哈尔滨的大雪……这些对来自南方的“小土豆”来说，都是充满惊喜的新体验。

记者了解到，各地正在推出一系列丰富多样的冰雪项目，持续释放冰雪旅游新活力。新疆阿勒泰将军山新增滑翔伞等项目；黑龙江桦川以“冰雪+民俗”让消费者沉浸式感受冰雪之美；河北承德金山岭银河滑雪场自开板以来，接待游客超两万人次，较去年同期增长约20%。

最新数据显示，2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10%。其中，入境客流量达19万人次，同比增长66%；消费额达363.5亿元，同比增长6%，迎来“开门红”。

冬季促消费政策持续发力，多彩活动轮番上演，让消费市场“热”力十足。在自贸港封关、消费券发放、大型文旅活动举办及商家年终大促等多重利好叠加下，海南三亚消费市场活力涌动。2025年12月18日至24日封关首周，三亚离岛免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待63.5万人次。北京东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，联动王府井、前门、隆福寺、东直门、崇文门五大商圈，推出涵盖首展首发、非遗美食、跨年狂欢、亲子互动的多元促消费活动。上海启动“嗨动上海”迎新季·跨年系列活动，涵盖多商圈特色主题活动、体育赛事、品牌首店联动等多元业态。

与此同时，商家围绕消费新场景推陈出新，为冬日市场增添暖意。记者从新世界发展有限公司获悉，各地K11项目推出精彩活动，持续释放消费活力。深圳K11 ECOAST与香港迪士尼乐园共同打造香港迪士尼20周年庆典深圳首展，活动将持续至春节，为大湾区消费者带来跨城游玩新体验。圣诞节期间，上海K11推出“铃听心愿”主题活动，“奇梦岛WAKUKU”户外心愿树装置与上海首家“提摩西小队”限定快闪店联袂登场，双IP联动营造出的沉浸式节庆氛围，尤其受到Z世代青睐。该活动结合年终会员营销，带动客流与业绩屡破纪录，创下过去五年单日客流新高，同比增长65%。

商务部研究院服贸所研究员高宝华在接受国际商报记者采访时总结，今年冬季消费市场呈现三大特点：一是科技赋能特色明显，推动传统消费向个性化、体验化、数字化、沉浸式转型升级；二是以冰雪经济、国潮经济带动的多元融合消费场景日益突出，成为冬季消费的新增长点；三是政策扶持力度加大，国家与地方政策联动趋势明显。

近期召开的中央经济工作会议对提振消费作出部署。在高宝华看来，未来推动消费高质量发展还需从四方面着力：一是以增加居民收入为基础，增强“能消费”的能力；二是以增加优质供给为中心，引导经营主体通过数智化转型、服务升级、品质发展、品牌培育等方式，推动供给从“数量扩张”转向“质量提升”，提升供需适配性；三是以场景驱动为抓手，营造沉浸式、体验式、个性化消费场景，激发消费意愿与活力；四是以政策扶持为支撑，通过加大财税金融支持、完善监管体系、加强消费者权益保护等方式，优化消费环境，提升消费信心。