中国广告业发展指数同比增长8.0% 数字广告成产业核心引擎

中国经济网北京6月17日讯（记者 鞠然）6月17日上午，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会。发布会由市场监管总局新闻宣传司副司长孙延峰主持，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉、中国经济信息社总裁曹文忠出席会议。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在发布会上介绍，本期中国广告业发展指数达128.4点，同比增长8.0%。中国广告业发展呈现出四个高阶特征。一是发展格局由“单点突破”向“生态共生”系统演进，在“广告助企”“广告助农”等工作推动下，广告业与相关产业深度融合。二是发展动能由“要素驱动”向“创新驱动”加速转换，数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。三是产业价值由“经济属性”向“经济社会双重贡献”深度拓展，我国广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象等方面的作用日益凸显。四是治理体系由“传统监管”向“现代化治理”持续升级。今年以来，市场监管总局编发了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，并加快丰富大力支持广告产业高质量发展的政策工具。

随后，中国经济信息社总裁曹文忠对中国广告业发展指数进行了解读。他表示，2024年，中国广告业发展指数整体呈现“稳中有进、量质齐升”的新发展格局，四项一级指标协同共进。2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%；产业环境指标同比增长8.3%，达125.5点；社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点；经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。

“据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。”市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉在答记者问环节说。他表示，当前，数字广告成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎，互联网成为主要发布媒介。下一步，市场监管部门将深入分析当前广告业发展现状和发展趋势，靠前谋划“十五五”广告产业发展规划，科学引导广告业数字化转型，为数字广告高质量发展做好顶层设计。