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国内冰箱市场低迷 国产冰箱海外增长超国内

2017年01月18日 10:33   来源:北京商报   

  中国冰箱业在国内市场规模不断下滑,在拉低了行业总体出货量的同时,出口规模一直呈稳定增长态势,给业内打了一针强心剂。据行业最新数据显示,2016年我国冰箱市场零售规模预计将同比下降3.2%,而1-11月我国冰箱出口累计4072万台,同比增长11.4%。业内分析指出,国内冰箱市场低迷主要是因为市场普及度较高,此前家电下乡、以旧换新等刺激性政策提前透支市场,而智能化等新技术未能带动冰箱产业升级。

  从整体形势来看,2016年中国冰箱出口规模整体波动趋势与往年大体一致。2016年前两个月受春节假期影响呈下滑趋势,3月由于2015年基数小以及补回前期放假订单,导致出口量大幅回升,之后几个月继续保持回升态势,且在5月达到全年出口量顶峰,出口冰箱459万台。

  据了解,虽然中国冰箱年出口量超4000万台,但多为贴牌生产,典型代表便是奥马,日前,国际市场调研机构欧睿国际基于海关出口数据及行业访谈,也对外宣布奥马冰箱是国内连续八年出口冠军。而在自主品牌出口方面,则主要是以海尔、海信科龙和美的为主。

  相比之下,国内市场却持续低迷。据了解,自“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策推出之后,因为提前透支市场因素,整个冰箱行业从2013年开始便逐渐表现乏力,中小企业最先遭受冲击。2014年,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组,而这些企业的主业正是冰箱产品。

  产业在线数据显示,2014年我国冰箱总销量为7633.8万台,同比下滑0.6%;其中出口2299.2万台,同比增长9.5%,内销5334.6万台,同比下滑4.4%。2015年全年冰箱总产量为7317万台,同比下降3%;总销量为7319.5万台,同比下降3.7%。

  据奥维云网最新数据显示,2016年中国冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7个百分点,零售额964亿元,同比下滑1.8个百分点。业内专家分析指出,之所以下降幅度不大,主要还是得益于下半年冰箱行业回暖,尤其是去年11月,由于担心成本上涨,以及电商促销因素,销量得以提升。

  产业观察家洪仕斌表示,不管是电视还是空调产品,近年来通过智能化和各种新技术的带动,行业结构升级明显,而冰箱产业却没有实现大的突破,过去几年来所推行的智能空调也是雷声大雨点小。据奥维云网线下监测统计,2016年上半年冰箱智能零售额渗透率仅为9.8%,智能新品仅14款,渗透率增长缓慢。

  随着国内冰箱产业进入调整期,通过技术创新和品质升级则成为企业发展新思路。奥马冰箱副总裁余魏豹日前告诉北京商报记者,通过品质实现中国冰箱出口冠军的同时,在2016年国内市场,奥马冰箱也取得逆势增长,电商销量增长50%,国内冰箱整体增长30余万台。并透露2017年将推出5个系列40余款高品质风冷冰箱。

  洪仕斌分析指出,冰箱与彩电等产品存在本质区别,彩电是娱乐型家电,注重内容价值服务,智能化能带来更好的用户体验。而冰箱是功能型家电,主要是存储食物,对于大众消费者来说,推出风冷等核心技术的产品将更有利于市场的推进。

(责任编辑:殷俊红)

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