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电视产业的未来在哪? 发展新趋势解析

2017年12月04日 08:38   来源:中国家电网   

  双11期间,极米无屏电视全网销售额突破2亿元、海信电视销售额达15亿元、夏普电视销售额突破25亿元……

  历经惨淡的三季度后,彩电业有望通过双11的业绩带动第四季度的提升。但家电产业观察家刘步尘认为,虽然“双12”、元旦等促销活动肯定会对四季度彩电市场起到积极的作用,但这些只是阶段性的市场刺激,整个市场的大形势还很难改变。

  如果说家电业谁最惨,彩电一定榜上有名。来看几组数据:创维中期数据显示,期内彩电营业额为87.64亿港元,较去年同期下跌6.5%。除了创维,国内的彩电企业们也在经受“严冬”的考验,奥维数据显示 ,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%。

  日子越过越难,电视产业已有一些洗牌的迹象,比如乐视遇困、互联网电视失声,比如下半年面板价格开始松动,又如量子点技术与OLED技术的竞争中渐占上风等等。而顺着2017年里电视产业的一些发展脉络,我们可以清晰看到电视业在未来一年的一些发展新趋势。

  彩电产品百花齐放

  显示技术百家争鸣的局面仍在,LG、创维开足马力主推OLED,三星、TCL和海信另辟蹊径以量子点和激光电视来对冲“行业向OLED的升级换代”的量能和速度。

  但从销售数据来看,量子点电视销量已超OLED电视10倍左右。

  中怡康监测数据显示,2017年第1-14周,量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%,同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率,从覆盖的人群和性价比方面来看,QLED更有优势。

  彩电行业显示技术百花齐放促成了一个良好的竞争氛围,打破了行业在CRT时代和平板时代被垢病的“同质化竞争”顽疾。从营销的层面上来讲,零售端也需要更多的技术概念来吸引消费者购买,尤其是在行业进入销售疲软的这两年,各品牌突出自己的技术所长,给消费者更多的消费体验和选择,某种程度上能拉动市场的繁荣。

  但百花齐放的背后却是显示技术尚未有重大突破。

  在上海苏宁总经理范志军看来,“从彩电行业发展历史来看,技术争鸣一直都存在。”范志军表示,在彩电产业发展的每一个阶段,大家对不同技术应用有着不同观点。比如,在产业发展早期,业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术,最后随着背投退出而告终;后来,随着液晶电视逐步解决了良品率问题,等离子电视也被市场淘汰;如今,到了“后液晶时代”,电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏?究竟谁是市场的胜利者,最终还是要看消费者的选择。

  平台价值进一步释放

  与整体市场遇冷不同,智能电视在保有量、激活量、价值释放上均稳步提升。

  据京东集团副总裁、商城前台产品研发部负责人黎科峰博士介绍,2017年上半年,从京东出货数据来看,智能电视占比已经超过了87%。到2018年,整个智能电视将占据电视销量的80%。中国大屏智能电视使用率已经超过56.3%,

  毫无疑问,智能电视即将成为客厅娱乐平台。在具备视听能力后,智能电视未来一定会承载更多娱乐功能,比如游戏、购物、K歌,或者集成摄像头成为一个视频通话设备,方便家庭成员的沟通等。总之,智能电视不会成为客厅唯一枢纽,但一定会成为重要的家庭娱乐平台。

  在康佳集团多媒体产业本部常务副总裁吕剑看来,入口是彩电市场竞争的关键所在。“康佳未来将定位为智慧家庭的领导品牌,以家庭为核心,用大屏链接家庭入口。如果彩电业务不占住这个入口,就没有未来。”吕剑表示。

  盈利砝码:国际化

  等待国内市场回暖的同时,发力国外市场已成为盈利的主要来源之一。

  以TCL为例,TCL集团2017年三季度报告显示,TCL电视海外市场销量同比大幅提升29.5%,其中北美市场销量同比大幅增长97.4%,8月北美市场份额由6月的10.4%大幅提升至16.3%,市场排名跃居第三。

  创维中期成绩单中海外市场销量也有大幅增长,彩电产品海外营收额为58.20亿港元,同比上涨29.0%。创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%。自2015年收购德国美兹之后,创维就在欧洲实行“Skyworth+Metz”的双品牌战略,加快扩张的步伐,目前已进入法国、比利时、意大利等十多个欧洲国家的市场。

  海信收购东芝亦是其国际化战略中重要的一步。此前海信获得了夏普在北美市场5年的品牌授权,眼看着2020年即将到期,东芝品牌也可作为及时的替补;根据IHS的数据,2016年东芝电视在日本市场的销量排名第三,交易完成后海信与东芝两个品牌的累计市场份额超过了20%……

  东吴证券研报指出,电视全球年销量超过2亿台,以调查公司中怡康的2000元均价数据测算,电视产业年产值超过4000亿元,五至十年总产值超万亿元。相比较体量越来越小的国内市场来说,国门之外已成为家电企业争夺的利润高地。

(责任编辑:佟明彪)

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