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芒果进军互联网电视市场 业内:用户需求是抢占市场关键

2017年02月23日 07:18   来源:北京商报   金朝力 石飞月

  芒果入局 互联网电视淘汰赛加速

  2月22日,芒果TV联手创维、国美、光大优选基金,发布“爱芒果”品牌互联网电视,正式进入互联网电视硬件市场,从而让市场再度爆发了互联网电视是否已步入饱和期的争论。

  竞争激烈

  目前国内互联网电视之争十分激烈。奥维云网(AVC)发布的数据显示,2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%,较去年上升8个百分点。

  随着互联网新生品牌进入,并不断扩大市场份额,传统品牌也处于集体转型中,整个行业正进入一个变革的大时代。与此同时,内容+互联网体验,带来了真正的差异化竞争,成为互联网电视战场上决胜的关键因素。

  产业观察家洪仕斌认为,中国电视市场开始逐渐摆脱价格竞争的模式,走向产品竞争的模式。以用户为本,才是电视企业未来致胜的法宝,用户需求的重点是抢占市场的关键。

  在国内电视市场中,互联网电视品牌的“攻”,与传统“五大”的“守”,构成了行业大风口的宏大叙事。而在互联网品牌阵营当中,由于各自基因、背景的不同,又分成许多不同的流派,群雄并起、百舸争流,形成互联网电视品牌的战国时代。2016年,乐视电视的销量突破500万台,互联网电视跨入了一个新门槛。

  牌照优势

  芒果TV具备的最大优势就是背靠湖南广电,湖南广电是互联网电视七大牌照方之一,在其他互联网电视品牌中,只有看尚电视具备同样的优势。

  而到目前为止,全国只有中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数、 南方传媒 、湖南电视台、中国国际广播电台(CRI)以及中央人民广播电台(CNR)获得此牌照。其他电信企业和终端厂商都不具有合法提供电视节目内容的资质,中国电信只有提供业务和提供宽带的资质,电视机厂商、终端厂商只有生产和销售资质,所以必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权,从源头上保证内容的可管可控。

  爱芒果电视董事长丁诚也表示,虽然在所有的入口硬件中,电视是最难做的,但是芒果TV是与光大优选基金、创维和国美等几家企业合作,所以并没有太多资金压力,爱芒果是轻运行,不是重资产运行,几家合作伙伴都会帮助爱芒果流通起来,这才是这个模式合作的优势。

  除了牌照优势,对于芒果TV来说,内容是大武器。据了解,芒果TV从独播到独特,制作了《爸爸去哪儿》、《2016超级女声》、《明星大侦探》等等。爱芒果电视完整承接芒果TV的IP矩阵,并与阿里家庭娱乐集团结合战略伙伴关系。

  格局难破

  进军电视机硬件领域,爱芒果电视CEO刘伟定下了未来的目标:从“青芒”、“星芒”,以及稍后即将面世的“金芒”三大产品系列,针对不同的目标人群精准定位,第一年销量目标直指100万台,三年内保有量达到1000万台,冲击互联网电视第一阵营。

  在家电分析师梁振鹏看来,芒果TV这样的内容商和牌照商对于电视硬件的前景过于乐观,在彩电行业中,既要获得营业额的增长,又想得到利润,是很难的一件事,彩电市场的竞争太过激烈,风险也很大。

  互联网电视市场的竞争日趋激烈,同时在短期内也很难获得利润。目前传统电视厂商正加速补齐在互联网内容方面的短板,TCL、创维、海信的优势依然十分明显。而乐视也已达到每年600万台的销量,成功跻身国内电视第一阵营。

  对于芒果TV进军互联网电视市场,北京商报记者发现,乐视、小米等网络电视厂商对此也并没有太多的关注。

  洪仕斌表示,2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛,市场也将有可能出现像空调、冰箱等市场的寡头格局。“芒果TV要想冲击第一阵营,大概要达到每年500万台的销量,但这个销量还是具有挑战性的。”北京商报记者 金朝力 石飞月

(责任编辑:殷俊红)

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