家电博览会预示产品趋势白电将流行大容量 _今日更新

家电博览会预示产品趋势白电将流行大容量

2008年04月28日 07:45

    家电博览会展现了从上游零配件到渠道终端销售的家电产业链，同时反映了家电下乡、零售渠道、节能技术等热点话题，最重要的是预示了家电产品的流行趋势。

    由中国家电协会主办的第九届中国家电博览会日前在上海举办。从展会现场显示，未来两三年嵌入式、大容量、节能、欧式等家电产品将成为流行趋势。同时，本届展会还刻意从家电产业的上下游角度去展示新的产品和技术，成为展会的亮点之一。

    覆盖家电上下游产业链

    中国家电协会秘书长姜风表示：“本次博览会规模比上届扩大了25%。”规模扩大的一个主要原因是博览会已覆盖了整个家电产业链，笔者在现场看到，上游的参展厂商除了往届就已经参加的压缩机厂家如海立、扎努西等，还有大量的零配件厂家。

    江苏秀强玻璃工艺有限公司在博览会展示了玻璃面板最前沿的设计图样。该公司技术人员袁方说，LG、美的、格力等几乎所有家电厂家生产的带玻璃面板的产品都有秀强的供货，比如格力那款印有“牧童吹笛”图案的空调、LG盛唐纹等。

    博览会让这些平时很少抛头露面的上游供货商有了一个充分展示的机会。除此之外，上游展示还包括塑料配件以及电机等，如宝理工程塑料、东胜电机。

    虽然博览会没有专门为下游渠道商设立展位，但笔者发现来自各地的经销商频繁穿梭于展会现场。宁波惠康国际工业有限公司技术部工程师崔成宝表示：“我们来参展就是想要取得经销商的关注，这个目的达到了。”

    与此同时，博览会还在展会现场设立了“采购大会”。姜风说：“从整机到上游、下游都能参与进来，是这个博览会发展的方向。”

    此次博览会不仅吸引了诸多大家电产品参展，而且还吸引了热水器、微波炉、豆浆机、电饭锅、吸尘器等小家电产品参展。据组委会提供的数据显示，博览会共有300多家企业参展，展览面积两万平方米。

    “家电下乡”有专门展区

    在博览会现场有一个展位非常特别，那就是“家电下乡产品区”。中国家电协会理事长霍杜芳强调，此展位的设立就是为了配合宣传商务部、财政部在2007年底推出的家电下乡活动。

    在此展位上有来自海尔、长虹、美菱、新飞、小天鹅等品牌的中标产品。同时，博览会还将“家电下乡”这一热点话题引入了更深的讨论，专门组织了一次“家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛”。

    商务部综合司郑书伟处长在论坛上指出：“家电下乡是财政资金政策第一次投入到消费领域，在彩电业和手机业形势严峻的情况下，该项政策为企业加大了生存空间。”

    此外，参展的冰箱品牌数量多于其他产品，除主流的冰箱品牌之外，还有一些名声并不响亮、主要面对三、四级市场销售的品牌如澳柯玛、星星、尊贵、索伊、双鹿、华日、雪尔、白雪等，从数量上来看几乎与主流品牌并驾齐驱。冰箱行业的整体繁荣是品牌数量激增的根本原因。

    四大产品流行趋势凸显

    本次展会最重要的是要向业界展示产品的流行趋势，有很多尚未上市的新品参展，比如海信的“尊享”对开门冰箱、小天鹅“衣诺”个性色彩滚筒洗衣机、博世10公斤滚筒洗衣机、西门子大液晶显示冰箱、惠康自主专利干衣机等。具体的产品特点有四个方面：

    其一，嵌入式家电产品的展示成为主流品牌提升品牌形象的主要手段。海尔、西门子、博世等国际品牌展位均有相当大的面积做嵌入式家电产品(如烤箱、消毒柜、洗碗机、冰箱、洗衣机等)的展示，这些产品与厨房家居环境做到了很好的匹配，体现了家居生活的品位。GFK集团家用电器业务经理Friedemann(弗里德曼)表示：“嵌入式家电产品会在发达国家普遍存在，对于一个成熟的市场来说，这类产品需求量非常大。”

    其二，产品向“大”发展的趋势明显。过去市场销售的冰箱大多是250升以下，而这次展示的新产品个头都比较大，冰箱300多升、400多升甚至500多升；洗衣机展示的则大多是7、8公斤甚至10公斤的洗涤容量。姜风认为：“产品变大了，实际上也是技术升级的一种表现。”

    其三，节能产品正逐渐普及。展示的产品中，电冰箱几乎全部为1级能效产品；洗衣机也几乎全部为1级或2级节能产品；空调虽然从市场反应来看大多仍在4、5级标准徘徊，但这次亮相的节能产品数量也明显增加。

    其四，欧式风格大有盖过韩流的势头。目前家电产品领域流行的彩色及各种图案玻璃面板，不可否认是承袭于韩国家电，但本次博览会上可以看出，欧式风格开始流行。

来源：市场报

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