“大健康产品数字营销领航营”助力企业数字营销创新突破

近日，“大健康产品数字营销领航营”在北京亦庄生物医药园开营。本次活动由中国医药新闻信息协会主办，亦庄生物医药、北京搜药信息咨询有限公司承办。活动紧扣“政策合规筑基、平台运营促增、跨界融合破局”三大核心板块，通过专题政策解读、实战案例剖析、提问答疑互动、圆桌交流研讨等多种形式，系统构建了从政策理解到落地执行的知识体系，为企业搭建了政策分析、经验共享与资源对接的重要平台，切实助力企业在合规轨道上实现数字营销的提质增效与创新突破。

活动特邀政府监管部门领导和专家解读新政。工信部赛迪研究院产业政策研究所所长王昊聚焦《医药工业数智化转型实施方案（2025-2030）》，系统阐述了如何以数字化、智能化手段驱动医药产业全面升级，为行业发展描绘了清晰路径图。

国家市场监管总局广告监管司原司长柴保国，对《互联网广告管理办法》及配套的《互联网广告可识别性执法指南》核心内容进行了解析。

国家药监局高级研修学院特聘专家章云勇深入解读了新形势下网售药品的监管要求，并探讨企业实现合规经营的具体路径，为企业电商运营提供了务实建议。

国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为就1月7日发布的《直播电商监督管理办法》的几大要点进行了解析，并直面行业快速发展伴生的各类问题，帮助从业者划清了合规红线。

活动深度聚焦抖音、小红书、京东三大关键阵地实操策略。三大平台数字营销一线操盘手亲自授课，分享从合规入门到精深运营的全套方法论及大健康行业诸多实践案例，解码主流渠道规则、路径、方法与增长模型。

来自医疗机构首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从一线临床医师的独特视角，深刻剖析了当前行业困局，并系统性地提出了医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调医生的核心价值在于其专业知识和由此建立的公众深度信任，数字时代的任务应将这种价值以合规、有效的方式赋能新生态。

来自创新药企业上海泽德曼医药线上销售负责人李雪墨以“长周期、高门槛下的处方药电商信任构建与杠杆传播”为题，介绍了儿童湿疹全球首创新药泽立美本维莫德乳膏的品牌传播实践经验，提出“信任背书加商业流量助推电商销量”的创新药电商营销新理念、新思路、新方法，吸引了众多处方药企业参与热烈讨论。

此外，来自外企高管、国内OTC企业以及创新药企业的嘉宾围绕“人群战略到产品重生”“AI浪潮中的医药电商增长新思维”“自媒体如何通过品牌传播健康产品数字营销”等角度，分享了各自的见解，从不同维度丰富了数字营销的内涵。

据介绍，该活动为转型浪潮中的大健康企业打通了“合规底线” 与 “增长高线” 的双向通道，为行业高质量发展注入了强劲动能。