华仁药业拟跨界“护肤业” 专家称目前跨界成功案例并不多

　　中国网财经10月16日讯(记者杜丁 见习记者张润琪)华仁药业今日早间公告宣布，正在筹划重大资产重组事项，拟收购国内某知名化妆品企业。此举意味着华仁药业拟将业务延伸到护肤、美容等健康产业。

　　公告显示，华仁药业此次拟收购的化妆品企业，主要从事护肤品等产品的研发、生产和线上线下多渠道销售。成立于1998年的华仁药业主营业务是输液业务，此次为何会看上毫不相干的美容行业？中国网财经记者致电华仁药业董秘，电话无人接听。

　　对于此次拟收购意向，华仁药业在其公告称，将有助于从现有医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业，延伸到护肤、美容等美丽健康产业，创造新的利润增长点，也将有助于提升公司业务结构完整性，增强公司未来盈利能力。

　　但医疗咨询公司Latitude Health合伙人赵衡分析认为，企业开拓消费类业务可以作为新的增长点，但目前跨界成功的案例并不多，“目前主要是云南白药和王老吉比较成功，其他都没有看到很大的增量”。 赵衡表示，跨界不成功的原因一方面是渠道问题，药店渠道不如商超的客流，和国外的药店等同于便利店是不同的。“化妆品也是集中在商超，药店渠道很难推动，而且化妆品的品牌非常重要，国内药企在品牌形象上需要花大力气，这不是普通推广就能做到的。”而另一方面是产品定位问题，大健康消费品需要当下就能起效，而不是要等很久，“如果像吃中药那样慢，消费者是没有耐心的。”

　　中国网财经记者梳理发现，跨界“美容行业”的不止华仁药业一家，以生产痔疮膏出名的马应龙早已涉足。资料显示，网上流传马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的，该公司顺势在2009年推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。

　　2017年年报显示，功能性护理产品突出马应龙八宝组方优势，眼霜产品包装优化升级，针对不同客户需求进一步丰富品种结构，销售规模同比增长87%；2018年半年报显示，上半年马应龙功能性护肤品收入同比增长58.64%。