清凉消费热度不减

　　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　立秋已过，但暑热并未退去。潮湿闷热的天气，使得居家清凉消费热度不减。

　　近年来，消费者追求更健康、舒适、节能的消暑体验，通过多件电器组合或多种功能叠加实现居家清凉，成为消暑新趋势。空调+空气循环扇的组合让制冷效果更明显、空气更清新、体感更舒适；空调扇“风扇+制冷+加湿”功能叠加，三管齐下带来清凉舒爽，深受消费者青睐。

　　除了夏日必备清凉电器，一些提升舒适感的居家清凉小物件也获得了亮眼的销售增长。手摇刨冰机、制冷杯垫、冰块键盘、小冰锤冷敷仪、降温冰凉贴、清凉喷雾等新品层出不穷，这些便宜又实用的“降温神器”实现了搜索量和销售量双增。外观时尚大气、降温效果好、方便携带等是消费者选购居家清凉小物件的关注重点。

　　闷热的天气令人辗转反侧，“清凉好睡眠”成为夏日居家的刚需。其中，冰丝凉席、乳胶凉席和牛皮凉席这3种产品热度最高。呵护肌肤、凉而不冰、可折叠设计、舒适防滑等，是消费者选购凉席时普遍关注的产品特质。消费者对凉席产品的功能需求更加多元化，除本身清凉效果外，对色彩搭配、材质健康、保养方便、舒适美观等都有了更多追求。

　　清凉产品的创新迭代，催生出很多新的消费需求，也为相关企业带来了更广阔的发展前景。总体来看，清凉消费正向健康化、个性化、情境化、节能化方向发展，需要企业精准洞悉消费需求，以丰富实用的清凉好物帮助消费者轻松应对炎热。

　　（本期点评 董 菲 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）