经济日报-中国经济网北京6月22日讯 6月18日-22日，戛纳国际创意节在法国海滨小城戛纳如期举行。在首席营销官发展理事会论坛上，作为唯一的中国企业代表，腾讯集团宣布推出“全球数字文博开放计划”，向全球博物馆等文博机构发出邀请，以更新颖的方式传播传统文化。

　　戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，汇聚全球创意和数字文化趋势。作为创意节的重要组成部分，腾讯广告组织了十余场主旨演讲、专业研讨、客户访谈等活动，传递中国市场趋势洞察。

　　推出“全球数字文博开放计划”

　　在“科技+文化”生态构建领域，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义宣布推出腾讯“全球数字文博开放计划”，向全球博物馆等文博机构发出邀请。

　　腾讯希望通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段，作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案，让更多人能以新颖有趣的方式体验传统文化的魅力，促进不同文化之间的多元交流。

　　今年戛纳国际创意节前夕，2018年NEXT IDEA腾讯创新大赛也与中国文物交流中心合作首度出海，在法国卢浮宫启动。腾讯携手长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等顶尖文博机构，引入《千里江山图》、《清明上河图》、《蒙娜丽莎》、《女史箴图》等数十个超级文化IP，面向青年创意人才展开创意作品征集。

　　2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作，用数字方式促进文化保护与传承。本月上旬，腾讯上线“数字供养人”公益计划，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画，一天内引发近百万用户关注。

　　据了解，腾讯将进一步推进“全球数字文博开放计划”在全球范围内落地，推动全球不同文化间交流，增进青年人对文化多样性的理解，培养具有全球视野的下一代人才。

　　“科技+文化”打造十亿级用户非凡体验

　　数字时代，用户渴求与他人产生共情和共享的体验，又极度追求个性化与自我表达，这一度被认为是难以调和的矛盾。

　　刘胜义指出，其核心要义在于科技与文化的融合与交织，“科技和文化之间的交融促进了新的数字文化涌现，最终将推进我们进入新的文明时代——数字文明。”

　　作为互联网科技文化公司，腾讯如何为十亿级用户打造非凡体验？2017年八一建军节前夕，腾讯天天P图推出《快看呐！这是我的军装照》，一键生成专属军装照，迅速引发全民刷屏。两周浏览次数超过10.74亿，独立用户数超过1.68亿，创下有史以来最多用户参与的线上互动的记录。

　　在春节、儿童节等多个节日时点，腾讯还连续成功打造出《春节全家福》、《小学生证件照》等吸引上亿用户参与及分享的互动创意。

　　刘胜义表示，“十亿用户共享的非凡经验不仅仅是一种产品体验，而是一种文化体验。数字文明将极大地释放个人创造力，带来更加普惠、智慧、可持续的发展模式，将全球更加紧密地连接在一起，形成数字共同体。”