天猫国际引爆中国进口消费升级，618线上线下增长超三位数

　　文/庞倩影 黎华婵

　　6月18日下午3时，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618，这个数字相当于北上广深常住人口之和，超过了海南省2017年全年接待游客总数。

　　今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能，在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的刘博说。

　　天猫618引爆线上线下

　　深圳福田星河cocopark一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618！”不少人在朋友圈惊呼，当天的平均运动步数集体猛增。

　　线下火爆并非6月18日这一天。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日，就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

　　6月17日，商场也迎来天猫618小高峰，银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-6月17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长230.94%。

　　天猫618期间，天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。预计618期间仅此一个活动，天猫就将为线下带来数百万客流。

　　随着消费升级，天猫孵化出的智能电器品类全线飙涨，稳居智能电器第一平台。天猫618期间，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍。

　　服饰时尚在天猫618更是全面爆发。单茵曼线上预估618的销售额同比增长30%。面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也高达8倍。

　　大规模的吃货也在618期间涌入天猫。天猫618恰逢端午节，粽子与咸鸭蛋大卖。天猫披露的数据显示，截至6月16日，约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。

　　世界杯与天猫618的相遇，也带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的大热销。618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。天猫已经是快速消费品的第一平台。

　　天猫国际618同样一骑绝尘。6月18日上午，天猫国际最新披露618期间一组数据，累积总订单在中国跨境进口电商总订单占比超七成，其中在上海、宁波、杭州、福州、广州等重点跨境试点城市占比更是高达九成。包含奢侈品大牌、潮牌在内服饰箱包品类增速超400%，美妆、保健品、食品、 数码家电等品类均实现100%以上增长，美容仪、宠物食品等细分品类涨幅更达到500%。

　　仅13天就超去年618总成交

　　杭州、上海、武汉、北京和广州分列天猫618期间新零售之城前五名。周黑鸭的鸭脖则成为线下成交最大赢家，6月1日-17日共卖出约280万根。

　　天猫与商场给出的“双重福利”也让不少精打细算的消费者尝到甜头。一名杭州的95后幼师，只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子。她跑了好几家商场、门店，一天的步行记录超过了3万步，扫到了十几个红包，加上线上的红包、津贴，一共省了上千块。

　　阿里新零售新生态也在天猫618期间充分爆发。在银泰的天猫智慧门店试衣、再到天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下，阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。

　　全国最大的连锁商超大润发首次参与天猫618。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造，用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。

　　“网上说我赢了所有对手却输给了时代，这句话可不是我说的。”大润发董事长黄明端说，大润发和天猫正在创造一个全新的新零售时代。

　　6月18日上午，天猫平台营运事业部总经理刘博（花名：家洛）在接受采访时透露，今年天猫618有两大特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发转化为高增长且可持续的成交。截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩，真正把6月的每一个寻常日子都激发为狂欢日，天猫也创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。