印度的移动互联网以及电子商务市场，已经成为美国巨头争抢的热土。

　　自5月以来，亚马逊与沃尔玛对印度本土电商Flipkart的收购大战就打得火热。5月30日，据彭博社报道，脸书也要进军印度，最快将于本周在印度上线其旗下聊天应用WhatsApp的支付服务，以抢占支付市场的份额。

　　2017年，印度GDP在全球排名第六，如果印度经济接下来也能保持超过7%的增速，那么6年后将超过英国。苹果CEO蒂姆·库克曾表示，“印度消费市场的发展趋势酷似多年前的中国。”

　　脸书抢滩支付市场

　　随着智能手机快速降价和移动4G网络的普及，印度的移动互联网市场也呈现高速发展的态势。瑞士信贷的一份报告预测，未来5年内，印度的移动支付市场规模将翻5倍。

　　脸书旗下的WhatsApp是全世界排名第一的手机聊天软件，全球用户超过10亿人，其中印度有超过两亿的用户。

　　脸书当然不会错过这个充满机遇的市场。

　　据悉，WhatsApp将与印度的HDFC Bank、ICICI Bank和Axis Bank就支付业务开展合作，推出WhatsApp Pay，印度国家银行也将在系统升级后加入该合作列表。

　　今年2月，WhatsApp Pay针对100万用户进行了小规模上线公测，用户必须把钱包关联到他们在当地的银行账户，成功登记后，就可以通过程序给他人转账，当时，这项业务获得了不错的反馈。今年3月，WhatsApp又趁势推出了扫码支付功能。

　　目前，WhatsApp在印度最大的对手就是当地的移动支付平台Paytm，该平台由阿里、软银投资，目前有约3亿用户，每天交易量约5亿美元。

　　印度政府去年称，为了打击腐败，废除面额500和1000卢比的纸币，这造成了现金短缺，于是Paytm成了最大赢家。在新政策实施后，Paytm下载用户增加了3倍，交易量更是大增7倍。

　　普华永道印度（PwC India）合伙人和互联网金融业务主管Vivek Belgavi表示：“WhatsApp有一个独特优势，即它是聊天应用巨头，用户依赖度高，这会让WhatsApp在竞争中脱颖而出。”

　　据Forrester估计，WhatsApp的日活跃用户数要比Paytm多20倍。WhatsApp在社交应用基础上，顺势推出支付服务的做法，与腾讯旗下社交应用微信在中国推出微信支付的做法类似，而微信支付已经改变了很多人的支付习惯。

　　亚马逊多方布局

　　然而，脸书在印度市场或许没能抢占先机，近几个月来，亚马逊在印度市场的动作更加频繁。

　　据Techcrunch报道，4月，亚马逊投资了印度借贷平台Capital Float。5月28日，亚马逊又在印度一家名为Acko的数字保险公司投资了1200万美元。短短一个月的时间内，亚马逊在印度市场两次出手。

　　Acko于2016年创立，希望通过数字化业务为印度用户提供更全面的互联网保险服务，目前其业务已经涵盖了汽车保险的传统领域，正在主推电子商务、乘客旅行和旅游网站等方面的保险产品。

　　数据显示，印度的保险业务市场有约100亿美元的空间。

　　到目前为止，亚马逊在印度已布局了多家初创企业，包括家政服务公司HouseJoy、金融比较服务BankBazaar、礼品卡创业公司QwikCilver。

　　而在互联网支付方面，早在2016年，亚马逊就收购了印度支付平台Emvantage，以建立起当地的支付渠道，配套其电商业务的发展。

　　今年5月，花旗研究分析师Mark May在报告中表示：“我们相信，在未来10年内，印度的电子商务市场将以21%的年复合增长率增长至2020亿美元，而亚马逊或可占据该市场35%的份额。”

　　根据印度政府公布的数据，亚马逊已向其印度子公司投资了30多亿美元。亚马逊此前也多次公开表示，印度市场已成为亚马逊国际业务的重中之重，公司将投入55亿美元来发展未来在印度的业务。

　　沃尔玛不甘示弱

　　尽管亚马逊近年来在印度大举扩张取得了不错的进展，但并不是它所有的投资都一帆风顺。

　　今年5月，印度本土最大电商企业Flipkart就拒绝了亚马逊的收购要约，投入沃尔玛的怀抱。沃尔玛斥资160亿美元收购Flipkart77%的股权，做成了世界最大规模的电商交易案。

　　尽管印度零售商联盟已经于5月28日向印度政府反垄断机构“印度竞争委员会”提交了信件，反对这次收购，认为这将带来损害竞争对手利益的定价，造成市场不公平竞争。但路透社引述知情人士的话称，仅靠印度零售商的反对，难以阻止这项交易的进行。

　　作为印度最有价值的初创公司，Flipkart一直是亚马逊在印度市场内的最大竞争对手。尽管自2012年以来，亚马逊在印度市场上的份额增速一直都超过Flipkart，近年来更是有突破性发展，从2014年的10%左右扩大到2017年的27%，但Flipkart在印度还是占据着35%的市场份额，保持第一。

　　如今，作为深受线上零售压迫的实体零售代表，沃尔玛收购Flipkart能充分补充其在电商业务中的不足。沃尔玛与Flipkart联手，可能会重创亚马逊在印度的远大抱负。

　　除了印度，在美国以外的地区，沃尔玛也正通过投资入股、收购兼并等方式进行扩张。在收购印度电商巨头Flipkart前，沃尔玛在中国已经和两大电商巨头之一的京东商城结成了盟友。

　　印度市场潜力大

　　世界互联网统计（Internet World Stats）的数据显示，印度互联网用户逾4.5亿，互联网渗透率达34.4%，而城市地区的互联网渗透率已接近60%。2016年，印度电商市场规模增速达到80.9%，位于全球前二十大电商市场的第一名。

　　BMI Research预计，印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长至2021年的800多亿美元，年增长率高达19%。更为重要的是，该市场预计还会继续增长。摩根士丹利估计，到2026年，这个市场的市值将达到2000亿美元。

　　沃尔玛表示，未来印度电商市场的增长速度将是整个零售业的4倍。

　　此外，投资银行摩根士丹利发布的《印度数字化跨越——万亿美元机遇》报告显示，2016年印度约有6000万网购消费者，占互联网用户规模的14%，预计到2026年，这一比例将上升到50%。而在这个过程中，电子支付和电商平台将成为最大的受益者。