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蔡绍中:传统媒体应积极拥抱互联网

2016年11月17日 18:59   来源:中国经济网   

 

  第三届世界互联网大会11月16日在乌镇开幕,大会除了开幕式、闭幕式以外,设置了16场论坛、20个议题。图为旺旺中时媒体集团总裁蔡绍中在由经济日报社、旺旺中时媒体集团、凤凰卫视、澳门日报社联合主办,中国经济网、工商时报(台湾)承办的“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”上发言。中国经济网记者 裴小阁/摄 

  中国经济网乌镇11月17日讯(记者 杨斯阳) 2016年11月17日,第三届世界互联网大会分论坛之一“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”在乌镇举行。此次论坛主题为“凝心聚力,共创未来”,由经济日报社、旺旺中时媒体集团、凤凰卫视、澳门日报社联合主办,中国经济网、工商时报(台湾)承办。会上,旺旺中时媒体集团总裁蔡绍中表示,传统媒体应积极拥抱互联网,将互联网思维与传统媒体优势相结合。 >>>点击进入直播专题

  蔡绍中认为,传统媒体是受互联网冲击影响最大的产业之一。互联网将内容变成没有直接价值的大众商品,其全新的让受众主动选择内容的新模式也为传统媒体的转型带来了新的发展机遇。

  他表示,传统媒体应积极拥抱互联网,转型应用互联网思维,从互联网角度出发进行媒体经营。在市场激烈的竞争中,传统媒体如何脱颖而出,要让自身的公信力、影响力打造传统媒体的品牌,改变过去只有内容的单一产品模式。

  “不论时代如何改变,传统媒体的核心仍是创造主流理想价值、坚持追求真实新闻价值、创意创作好的内容的价值,这在任何的时代也会永远存在。”蔡绍中强调。

  以下为发言全文:

  尊敬的各位领导,在座的各位贵宾、各位女士、各位先生,大家下午好。非常荣幸可以在海峡两岸暨香港澳门互联网论坛和大家分享一些心得。这个场合比较特别,因为大家认为媒体是和互联网最接近的行业,但是媒体是受到互联网崛起冲击最大的产业之一,传统媒体因为互联网的崛起是被影响非常大的,有几点我想跟大家分享一下。

  第一,如果你记得十几年前,你问我说你是做什么的,你会说我是做报纸的,我是做电视台的,你不会说我是做内容的。因为过去我们在做新闻做媒体的时候,拿内容加媒介,比如报纸也好、电视台也好放在一起说我是做传媒的。现在做媒体的感觉就是做内容,互联网这个平台取代了过去的媒介,但是消费者似乎又不愿意为软性的内容支付费用,所以说内容变成了一个大众商品,他没有直接的价值,它只有投入互联网的平台,大量的吸取流量,吸取眼球,你才有办法能够变现,这个对传统媒体来讲影响是非常大的,这个是我们传统媒体非常不习惯的。

  第二,因为媒介的进入门槛降低了,任何人都可以是一个媒体,都可以创造自己的内容,所以说选择变多了,消费者可以自己决定要什么不要什么。对传统媒体来讲,我告诉你这个新闻最重要、这个新闻不重要排后面,这个模式和新的互动对我们来讲都是一个新的契机。

  过去的传统产业包括媒体也是要做转型的,其实我们现在看到的许多媒体的转型,大部分是通过继续做传统媒体,再拿一些其他资源做投资,创造回报来补贴我们的传统媒体,这不是真正的转型。真正的转型我认为应该是以互联网的思维,从互联网重新出发来做媒体经营。昨天晚上我在跟一个老师讨论、向他学习,他跟我分享了很多,我本来今天的分享是一个相对悲观、阴暗,对传媒产业非常不乐观的分享,但是这个老师给了我很多想法,很多见解,他告诉我说你还是有未来的,但是未来在哪儿?他没有给我答案,他只是给了我方向。

  说到今天的主题,创新驱动、网络惠民,传媒这个行业在互联网时代真的惠民了吗?你可以看到现在社会两极化的现象越来越严重,你可以看到在互联网上面的信息真真假假的散播,尤其是虚假讯息的散播效应其实是更大的,这样的一个现象真的惠民吗?在这边我很庆幸的告诉大家,从正面的角度来看,这是一个好问题。为什么?因为过去在没有互联网的时代,我们根本没有看到这个社会真实现象的存在,但这个现象早就存在了,只不过没有互联网的时候没有体现出来,有了互联网以后你可以真正的看到问题,这些问题全部都是过程,怎么样真正面对这些问题,我们要找出解法,作为一个媒体能够做什么,这才是我们真正需要思考的东西。

  媒体的责任和义务,作为一个企业经营来讲,能够持续经营是我们最基本的要求,除了这个之外,作为媒体可能还要负担促进社会进步往前走的社会责任。在这边我分享几个例子,是我最近接触到的几个媒体,我觉得都是非常好的要学习的对象。从企业持续经营的角度来讲,上海的东方网,他们除了做网络媒体之外,也开始做线下的社区服务,他们创造除了透过流量来吸取眼球变现的广告收入之外,开始做惠民的、直接接触群众的社区服务,这是我过去没有想象过的东西。另外是凤凰网,凤凰网是在传统媒体中、在整个互联网浪潮中脱颖而出的佼佼者传媒之一。现在的凤凰卫视也走入了金融领域,他们有一个凤凰金融,通过凤凰网原有的客户,借鉴一个金融平台,来推荐金融商品给网络上的阅读者。

  你们会发现他们在卖的东西不是只有卖内容,通过互联网的媒介,除了内容之外,他们还在卖他们的品牌、公信力、影响力,这才是传统媒体所拥有的东西,而新媒体是需要重新开始建立的,这一点恰恰是我们要把握的。

  从社会责任来讲,旺旺中时媒体集团在上海做了一个孝星奖的活动,我们作为传统媒体,怎么样在现在互联网这么大的声量和杂音的浪潮里宣扬传统的价值观、宣扬中华文化,我们做这个孝星奖主要是针对孝顺,这是国外不一定有的东西,中文有孝顺,英文还没有,这个是我们希望外国人看了之后慢慢来学习的,这些文化都是媒体应该发力和推广的,是传统媒体能够做也必须要持续做的。

  互联网是一个平台,我们要真正地拥抱它们,只有拥抱了,传统媒体才有希望。我分享四句话和大家共勉,作为传统媒体,我们相信自由思考的价值是不会变的,我们也相信传统媒体需要做的事情就是创造主流理想的价值,这非常重要。我们对求真求实新闻价值的坚持是不会改变的,创意创作好的内容的价值在任何的时代也会是永远存在的,谢谢大家。

(责任编辑:王婉莹)

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