480万家网店一年“蒸发”网店难开_中国经济网——国家经济门户
手机看中经经济日报微信中经网微信

480万家网店一年“蒸发”网店难开

2013年11月18日 10:23   来源:华商晨报   张瀚

  

  480万家网店一年“蒸发” 费用大、分工细、门槛越来越高

  本报讯(华商晨报 华商响网 记者 张瀚)“双11”350亿的疯狂让人们再一次看到了电商天猫的神话,而这也再一次燃起了不少人上网掘金的热情。

  2013年上半年城镇新增就业725万人,这个数字里有不少的青年创业者会把目光投向“网上掘金”,在他们看来,开网店是个零门槛的创业捷径。

  而实际上开个网店真的那么简单么?淘宝还是一片创业者可以随处掘金的荒原么?答案似乎在一点点改变。

  曾经:两个人一台电脑就开店

  如今:模特、美工、摄影师一个都不能少

  黄楠最近刚刚把自己的网店关闭,准备休息一段时间再选择自己的创业方向,而这距离他的淘宝小店开业才只有一年多的时间。去年下半年,黄楠开始在网上尝试做布料生意,没想到在坚持了一年之后,还是放弃了。

  “现在的网店不好干,大家的网购经验更丰富也更理性,会对比好多内容之后才下单,而我这种刚开业的小店,在信誉上没有优势,在价格上没有直接的厂家供货,优势也不明显,”黄楠说,“网店起步阶段真的很难,没有人气没有点击率,很难有人光顾,我们这种店很难做得强。”

  而2009年就开始做电子商务的彭晓明可算是个老手了,谈起网店的经营也觉得最近几年的经营要比之前更难。用彭晓明的话说,以前是两个人,一台电脑,就可以开个网店,而现在这种状态是不可能成功的,“现在的网店经营也要有各种岗位的员工,还要有产品的竞争力,还要考虑如何调整市场品宣。”

  “就拿网图来说,以前都是厂家发来什么图片,我们就发什么图片,”彭晓明说,现在如果再这样做就会死得很惨,现在需要有自己专门的图片模特、摄影师、美工,“这些人工成本,就是不小的费用,这还不算每年还需要交不菲的空间使用费。”

  彭晓明说,自己的网店如今已经有了一个40多人的运营团队,人工成本的增加就是之前的几十倍,更不要说摄影器材、电脑设备、美工做图软件这些的投入,“如今没有点儿实力想干网店已经很难了。”

  曾经:开个网店进场就赚钱

  如今:利润下降,网店进入微利时代

  其实,很多淘宝的店家都表示,现在网店的经营已经进入了微利时代。彭晓明的分析是,“就是开网店的人太多了,竞争就越来越激烈,经营成本不断增加,整个行业从刚开始的卖家主导变成了现在的买家主导。”

  如今已经在天猫商城开了两家店铺的徐淳则认为,开店之初“赚钱是真容易,那时候很多人并不看重东西本身,而是把网购当成时尚,满足自己的猎奇心理。”在这股潮流中,她在一年不到的时间里,轻松地把1万元本金变成了20万元,而且网店也从最初的代销变为了自主经营。通过这几年的打拼,一年卖几百万的商品不在话下,今年“双11”当天她的销售额就突破了600万。

  但2011年开始,她也感受到了形势的压力,“支出多了,但利润却少了,每个月的广告费支出就有几万元。如果在淘宝首页做广告,一天就需要十几万元。但如果不做产品就卖不动,更谈不上利润,网店开始进入微利。”

  黄楠说,新开的店还需要有点击率才能有成交量,“想让大家知道你家店铺的东西就要通过网络广告,而广告拽来点击率的同时,也是一笔很大的开销,”黄楠说,“买家每点击一次,你就得付相应的钱。一家小店一个月支付几千元是很正常的。”

  而实际上,大量有资金实力的商家盲目跟风涌入,是导致网店关门的重要因素。“比如一件商品,行业内的最低进价是15元,他却卖14元甚至更低,这种价格战没完没了,没实力的小商家撑不住只能认输。”黄楠觉得自己的关店,就和竞争力不强有着最直接的关系。

  网店一年蒸发480万家

  单打独斗很难再成功

  今年9月,中国电子商务研究中心曾发布《2013年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示,今年上半年全国网络零售额达7542亿,同比增长47.3%,远超商务部公布的上半年全国批发和零售业10.2%的增长率。而在网购交易额高速增长的同时,网店数量却并未增加而是大幅减少,过去一年有480万家网店“蒸发”。

  据业内人士介绍,电子商务发展迅速,网店经营的难度也越来越大,早期的夫妻店式的小打小闹已经难以适应市场的需求,大量资本的进入使得网店越来越规范,竞争愈加激烈,一些缺乏经验、资本和开拓市场能力的网店只能“偃旗息鼓”。

  实际上,最近几年在网上开店的门槛也越来越高。徐淳说,自己当年开网店的时候,只需要经过身份验证,就可以很简单地开起来。现在却需要网络考试等几个环节才能开店。

  不仅仅是淘宝,天猫的门槛更是迅速提高。彭晓明说,“2009年的时候进入天猫的店铺只有10几家,而现在商城里有2000多家店铺。”彭晓明说,随着店铺的增加,入门费也水涨船高。

  徐淳说,现在进入天猫需要达到年销售额的要求,而且还要缴纳很多的费用。“就像我的店,进驻的时候先要缴纳10万元的保证金,每个月还要缴纳平台管理费,在每笔成交订单中,还要与天猫分成,这些成本可不是个小数目。没有一定的资金实力是无力挺过开店的艰难期的。”

  也有人士建议,如今再想开网店“单打独斗”的形式肯定走不通了,“不如找一些志同道合,而又能承担各项分工的朋友一起合作开店,也不失为一个节约成本的捷径。”

(责任编辑:韩肖)

精彩图片