旺旺2018财年净利双位数成长 管道多元化布局已现成效

　　经济日报-中国经济网北京6月18日讯  6月18日，中国旺旺控股有限公司发布2018财年（2018年4月1日到2019年3月31日）业绩。财报显示，2018财年旺旺实现营收207.1亿人民币，同比去年增长2.8%；毛利率上升2.7个百分点，达到45.4%；净利润34.8亿人民币，同比增长11.6%。新增披露营运利润约40.8亿人民币，同比去年上升16.8%。

　　2018财年12个月拟派息额超2017财年15个月总额

　　旺旺相关负责人表示，旺旺把握住“一带一路”发展机遇与海外商机，正在加速海外市场的布局与投入，越南等工厂与多个分公司正在筹建筹设，全力加速扩大在东南亚市场的生产与销售。

　　该负责人称，对比2017财年与2018财年，旺旺米果类、乳饮类及休闲食品类毛利率均有不错表现。毛利率整体提升了2.7个百分点，达到了45.4%。米果类毛利率由39.1%升至43.2%；乳饮类由45.2%升至47.1%；休闲食品类由42.4%升至44.7%。因业绩、毛利率成长，及对运营费用的有效管控，营运利润（剔除其他收入与其他收益净额）及净利润方面成绩良好，呈双位数增长，这也是此次业绩亮点之一。

　　财报显示，在剔除其他收入与收益净额后，新增披露营运利润约40.8亿人民币，同比去年上升16.8%。且2018财年12个月拟派股息总额超4.2亿美元，超去年披露15个月股息总额10%。从2008年上市至2019年3月，旺旺持续通过股息及回购股份方式返还股东现金，共计41.56亿美元，累计派息率超7成。

　　管道多元化布局已现成效

　　据了解，旺旺采取了多品牌的行销策略，以发展多元化的渠道通路，并积极拓展不同的目标消费群体。2018财年旺旺三大品类：米果类、乳饮类、休闲食品类及各个分销渠道表现均可圈可点。财报显示，2018财年米果类收益58.1亿人民币，较2017财年成长3.9%；乳饮类收益97.3亿人民币，同比增长1.6%；休闲类食品同比成长3.5%，实现收益51亿人民币。仙贝、雪饼、QQ糖、小小酥等明星产品在2018财年均创造了历史业绩新高。

　　该负责人表示，当前新兴渠道发展势头良好，差异化产品策略广受市场肯定。其中电商运营已初具规模，未来会增加对母婴、OEM、冷链及自动贩卖机等新渠道模式的资源投入，培养未来成长潜?。

　　数字行销持续发力，热点话题丰富品牌形象

　　近年来，相比同业公司，旺旺在数字行销方面表现十分突出。每至节日、特殊时令，其?销都有不俗表现，让年轻、潮酷、会玩的属性深入人心，更让人很容易从时时热词、热点话题联想到旺旺，与消费者保持密切互动。

　　香颂资本董事沈萌认为：“旺旺集团在此前财季的业绩表现有所疲软，原因在于两个方面：外部因素是随着消费世代的转移，消费需求产生更新，加上竞品企业加大投入力度，对旺旺形成很大的市场压力；内部因素是旺旺一直采用依靠经销商渠道的传统销售模式，同时期，核心产品面世周期较长、品牌形象相对老化，这在一定程度上弱化了旺旺的竞争优势。但上一财年中，旺旺加强了针对核心市场需求的响应敏感度，在原有核心产品的基础上不断推陈出新，形成迎合消费需求分化趋势的多元化产品矩阵，并且主动贴近新兴消费群体的营销理念，积极拓展电商、母婴、冷链等新型主力消费渠道。另外，随着中国市场消费群体迭代及市场快速增长空间接近饱和，旺旺也主动围绕一带一路倡议，向沿线市场有序扩张，深耕当地的巨大消费潜力，夯实可以推动旺旺未来持续稳定发展的新增长基础。可以说2018财年的财务表现，显示出经过短暂的震荡，旺旺业绩形成重要转折，可以预期将重新回到此前稳定增长的轨迹。”