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盘点|可能是史上最全的AD钙奶包装合辑

2018年01月03日 16:28   来源:经济日报-中国经济网   

  近日,“87年的AD钙奶”在杭州地铁赚了一波眼球。“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”系列广告说出了不少80后、90后的新年心声。娃哈哈30周年推出的纪念版“87年AD钙奶”首次出现在广告中。那么,这瓶买了20多年的奶,到底有过几个版本?

  1996年,历经数年研制的娃哈哈AD钙奶横空出世,在牛奶中加入了儿童成长所需的钙,还添加了维生素D、维生素A帮助钙质吸收。酸酸甜甜的味道一上市就受到了家长和小朋友们的欢迎。1997年,AD钙奶的销量就达到了10.7亿瓶,在同期快消产品中有着遥不可及的地位。不知道有多少人记得这“第一代”包装的AD钙奶呢?标志性的绿色,瓶身很简洁,娃哈哈的标志——萌萌的胖娃娃放在瓶身上特别显眼。不过,这个包装如今已成为历史。

  这也是早期就推出的包装。从这一版开始,AD钙奶的瓶身图案开始丰富起来。钙、维生素以小汽泡的形式出现在画面里,这是当时非常流行,且至今各种电视广告中都依然常用的表现手法。对不少孩子来说,恐龙是一种充满魅力的远古生物,当时在小学生中风靡不已的多啦A梦、超级玛丽等日本动漫里,常会出现孩子们探索恐龙时代奥秘的情节。因此,娃哈哈胖娃娃的动作,也从站着变成了带着披风骑在恐龙身上翱翔天空。

  除了希望有一只多啦A梦,“长大了赚很多很多的钱,然后买很多很多的娃哈哈AD钙奶,倒在大缸里面,用杯子舀者喝”,也是不少小朋友的梦想。如今,这版AD钙奶仍在部分地区有售。

  这款迷你版AD钙奶推出也有将近二十年,依旧是以经典的绿色为底色,配上暖色系的红色块、黄色块撞色,鲜艳却一点都不“辣眼睛”,反而有一种平衡的和谐感。其实,这款包装设计的灵感来源于几何抽象画派的前驱蒙德里安的经典画作《红黄蓝构图》。即便是现在看来,这瓶迷你款的AD钙奶也依旧很有复古的时尚感。之所以说它迷你,是因为每一瓶只有100g,对于小朋友来说,不多不少,对于大朋友们来说,简直可以“秒喝光”了。如今,这款包装也依然在部分地区有售,比如广西。

  这款AD钙奶,算得上是超市货架上的常青树了,胖娃娃不见了,取而代之的是更清新简洁的青草地,瓶型也有了点身材,不那么胖乎乎,每瓶220g。由于卖的范围最广,卖的时间也足够长,它成为了绝大部分80后、90后共同的记忆符号,插上吸管,吸起是关于青春的那些美好回忆。时至今日,网友们还在自发地为AD钙奶贡献新的段子,并将其奉为“装嫩神器”、六一儿童节的必备单品。微博搜“AD钙奶”,看到照片最多的也是它。

  在2014年,AD钙奶推出了一款大瓶装的330g走心款。新包装有经典的绿色和亮眼的橘色两种版本,融入红领巾等怀旧元素,并配上“总有一种味道,让你找回曾经的自己”的走心文案。打开盖子,品尝到的,是酸甜的幸福、是曾经的欢乐时光。 不过这个版本现在市面上已经没有了。

  80、90后逐渐长大,有的人已经成为了年轻的父母,而他们的宝宝们,也开始喝起了AD钙奶。2017年推出的这款AD钙奶瓶身迷你可爱,每瓶100g,还印上了新西兰动画片《太空学院》萌萌的小动物们,这五位太空萌物有着一双又大又圆的眼睛,每个人身上都有属于自己的“主色调”,这样的卡通造型,很受到小朋友欢迎。

  刚过去的2017年,是娃哈哈成立30周年。作为娃哈哈长青产品的AD钙奶,当然要为这一特别时刻换上新衣服。这款纪念版AD钙奶选用线条更流畅的新瓶型,简洁且颇具时尚感。主色调绿色采用了墨绿,显得更雅致。瓶身加上娃哈哈的成立时间“1987”,以及AD钙奶slogan:“与青春作伴”。最动人的,莫过于瓶身上的插画,边喝AD钙奶边打小霸王,放学路上喝AD钙奶……每一幕都是儿时的共同记忆,每一瓶都是一个故事。

  是不是没有想到,AD钙奶还有利乐包?利乐包的AD钙奶同样在2017年推出,每盒200ml,同样沿用了经典的绿色,包装上画上了萌萌的漫画,配以“起来嗨”、“求表扬”、“完美”等更具网络时代社交媒体特色的话语,既个性,又趣萌,更符合现在的网络文化,可以说是挺潮的了。这款也是部分地区有售。

  原来,并不是所有的AD钙奶都是绿色的。这款果味AD钙奶在2012年推出,是“万绿丛中一点红”,有草莓、蜜桃两个口味。 白色的奶汁淋在新鲜欲滴的水果上,光是看着就很诱人了。同样的,这款果味的大AD钙奶仅在部分地区有售。

  20多年来,AD钙奶的包装几经变化,不变的是酸酸甜甜的好味道,还有陪伴大家成长的初心。今天,80后、90后已长大,但他们依然对AD钙奶有着深厚的感情。不少人当了宝爸宝妈后,还和孩子一起分享AD钙奶,这也是很美的亲子时光吧。为了继续陪伴国人,AD钙奶也在积极地探索更多有趣的互动玩法,为消费者带来更多欢乐和惊喜。

(责任编辑:刘潇潇)

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