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完达山肖洪亮:讲好故事坚守诚信 打造良好品牌形象

2017年12月22日 09:54   来源:经济日报-中国经济网   

  

    12月22日,由中国乳制品工业协会主办的中国乳业国家品牌建设论坛在北京举行。图为黑龙江省完达山乳业股份有限公司副总经理肖洪亮分享品牌发展经验。经济日报-中国经济网记者 韩肖/摄 

  经济日报-中国经济网北京12月22日讯 “将军牛”等广为人知的品牌故事使完达山品牌深入人心。黑龙江省完达山乳业股份有限公司副总经理肖洪亮在中国乳业国家品牌建设论坛上表示,完达山乳业在拥有厚重企业文化优势的同时一直注重品牌建设,秉承“奉献绿色食品,关爱大众健康”的企业宗旨,并坚持认为质量是品牌的基石,这为打造完达山良好品牌形象奠定了基础。

  以下是发言全文:

  完达山乳业是王震将军亲手缔造的农垦乳品企业,依托龙江良好的生态资源优势,现代化的生产设备和工艺,完备的管理体系与高素质的技术团队,实现从奶源、加工、运输和市场销售的全过程质量管控,是黑龙江省历史悠久,规模较大的乳品企业。

  一、传承农垦文化,讲好品牌故事

  1958年王震将军率十万官兵挥师开发建设北大荒,为贯彻毛主席嘱托,在周恩来总理的帮助下,从北京、上海调运了750头奶牛建立了完达山第一个奶牛示范场,因此完达山乳业是根植于北大荒,传承着由军旅文化、知青文化形成的北大荒精神,经历了三代完达山人的艰苦奋斗,薪火相传,形成了“传承、创新、坚守、担当”的完达山核心价值观。

  完达山经过六十年的发展,积累了厚重历史,形成了“将军牛”等广为人知的品牌故事。完达山乳业通过编写史志、企业文化手册,完达山小故事、创办完达山报等,讲好品牌故事,传播企业文化。

  二、秉承绿色理念,诠释品牌内涵

  完达山地处祖国东北,与俄罗斯隔江相望,拥有北大荒、黑土地、北纬45度黄金奶源带,资源丰富,土地肥沃,气候适于农作物牧草的生长,发展奶牛养殖业,形成了“龙江沃土、黄金奶仓、生态北大荒”的生态资源优势。

  完达山乳业秉承“奉献绿色食品,关爱大众健康”的企业宗旨,立足资源优势和产业优势,与中国绿色食品产业共同发展。完达山乳业是中国绿色食品发展中心首批认定的绿色食品乳品生产基地,1991年完达山全脂甜奶粉获得首批绿色食品认证。近几年,完达山乳业先后被评为“全国绿色食品示范企业”和“中国绿色食品荣誉企业”,是绿色食品行业最高荣誉。

  三、铸就鎏金品质,提升品牌形象

  质量是品牌的基石。完达山乳业坚持质量是企业的生命,以品质赢得口碑,为打造完达山良好品牌形象奠定了基础,品牌影响力和美誉度不断提升。完达山乳业先后荣获CCTV中国年度发布品牌、中国信典范企业,品牌中国“华谱奖”,连续七年入围亚洲品牌500强和全国“两会”指定乳品。

  完达山乳业一直注重品牌建设,通过央视推广品牌,地方媒体传播产品,实现以品牌助力市场销售,以产品提升品牌影响力,通过多种媒体形式相结合,立体式、全方位的宣传“完达山”。近几年在中央电视台通过冠名《幸福账单》、《星推荐》、《厉害了我的国》等栏目宣传品牌,巩固并提高完达山品牌的全国知名度。选择重点销售区域东北、华北、中原、西北等20余个省份的广播、电视台和目标消费人群收视高峰时段进行投放。并通过网络、微信、微博、高铁、户外、楼宇电梯、公交车体等进行传播推广,提高了品牌影响力和产品市场占有率。

  不忘初心,牢记使命,半个多世纪以来,几代完达山人坚持在黑土地养健康牛,做诚信人产放心奶,坚守诚信经营,发展民族乳业,用优质的奶源,哺育中国的下一代。我们将继续致力于为广大消费者奉献绿色、新鲜、营养、健康的安全乳制品。完达山有信心与中国乳业一起让全国人民喝上放心奶,助力实现中国梦。

(责任编辑:吴晓薇)

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