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不看疗效看广告?年销7.5亿的“洗脑神药”有没坑人?

2017年12月08日 08:14   来源:每日商报   

  核心提示:12月2日,自媒体大V“丁香医生”微信公众号发布该文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下,用洗脑式广告营销的方式,过分夸大产品治疗白内障的功能,并以此方式赚取巨额盈利。

  “白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。模糊滴、重影滴、黑影滴、有点痛、坚持滴。”相信很多人都听过这句洗脑式的广告词,这也造成不少老年人患有白内障后视力模糊看不清时,首先想到的是莎普爱思滴眼液,甚至有不少年轻人主动为父母购买。

  近日,一篇科普文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》在微信朋友圈疯转,对莎普爱思滴眼液提出了公开质疑,随后莎普爱思生产方——浙江莎普爱思药业股份有限公司发布澄清公告,咬定滴眼液对治疗白内障有一定作用。记者采访了杭州眼科业内人士,专家一致表示,治疗白内障只能通过手术是目前全球眼科专家的共识。

  随着社会舆论的持续发酵,莎普爱思成为A股新晋“黑天鹅”,昨天临时停牌。

  自媒体大V“丁香医生”公开质疑“莎普爱思”

  12月2日,自媒体大V“丁香医生”微信公众号发布该文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下,用洗脑式广告营销的方式,过分夸大产品治疗白内障的功能,并以此方式赚取巨额盈利。

  公众号文章引述了来自东方医院、重庆医科大学附属第一医院等多位眼科医生的说法和权威文献资料,指出年销量7.5亿元的莎普爱思滴眼液,实际上是款坑人产品,致使老年人延误治疗,增大了失明风险。

  尽管在丁香医生公开怒怼仅数小时后,“莎普爱思”官方公众号以《莎普爱思滴眼液——点滴幸福,明亮眼睛!》的文章作出回应,亮出了众多证书,并称“实验证明,莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的”,但是仍止不住社会舆论的持续发酵。

  据澎湃新闻报道,财报显示,2016年莎普爱思滴眼液的营业收入达到7.54亿元,营业成本仅为4078万元,毛利率高达94.59%。以2016年滴眼液销量2825万支计算,可以计算出莎普爱思的出厂价在26元左右,但营业成本仅为1.44元。

  低廉的成本背后,则是莎普爱思高得惊人的营销费用!具体来说,莎普爱思今年1-9月的广告费用为2.24亿元,研发费用仅为0.15亿元。

  12月5日下午,浙江省食品药品监督管理局在回应媒体采访时称:“通过我省违法广告监测系统,近几年我局没有监测到有关莎普爱思滴眼液的违法广告,也没有收到国家总局和外省移送我省的有关莎普爱思滴眼液的违法广告通报。”

  12月6日,国家食品药品监督管理总局对“莎普爱思”风波进行官方回应,通知浙江省食品药品监督管理局按照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定,督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。通知要求,为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应证中规定的文字表述,不得有超出说明书适应证的文字内容。

  昨天下午,记者联系浙江省食品药品监督管理局,工作人员回应称,省局已向企业转发了国家食品药品监管总局关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知。

  线上线下“莎普爱思”都是白内障眼药水中的“网红”

  记者在天猫上输入“眼药水”关键词搜索发现,综合排名中,莎普爱思苄达赖氨酸滴眼液排名第三位,次于珍视明和曼秀雷敦的眼药水产品。

  莎普爱思旗舰店中,这款苄达赖氨酸滴眼液10ml装售价59.8元,月销量1922笔。打开阿里健康自营店“阿里健康大药房”,眼药水的销量排名上,莎普爱思同款滴眼液月销量达8748笔,总销量达82620笔。

  考虑到莎普爱思滴眼液主要受众群体是白内障中老年人。输入“眼药水 白内障”或“眼药水 中老年”进行搜索,结果显示莎普爱思是中老年眼药水界当之无愧的扛把子,居前三的位置。同样出现在搜索首页,具有同等功效的闪亮苄达赖氨酸滴眼液5ml装,月销量只有35笔。

  通过检索,多个医药网购平台中,莎普爱思在中老年眼药水领域的搜索排名均为第一。

  线上牢牢占据榜首,线下药店的情况如何?

  昨天下午,记者来到同康大药房胭脂新村分店,眼药水货架上,莎普爱思滴眼液5ml装放在最左侧,售价43.5元。并且记者注意到店中仅有这一款针对白内障的眼药水。店员反映,昨天仍有老人来买莎普爱思,说平时不滴不舒服。

  随后走进隔壁的国药大药房,货架上摆着莎普爱思和麝珠明目两款白内障眼药水。导购告诉记者,两款产品销量差不多,但来咨询莎普爱思的人要多点,有的老人一次性买5盒,相当于一个月的疗程。而当询问该产品最近爆发负面新闻,销售是否受到影响时,其中两家药店店员都表示“没听说这个新闻,不清楚未来会不会影响销售。”

  莎普爱思成为A股新晋“黑天鹅” 昨临时停牌

  在爆出疑似虚假宣传的丑闻后,本周一莎普爱思股价开盘就跳水大跌,开盘价低至21.52元/股,相较于上周末收盘价23.65元/股的价格来说,每股价格减少逾2元,暴跌9%。

  此后莎普爱思的股价持续走弱,连跌三日,12月4日早盘曾被砸至跌停。随着滴眼液新闻的进一步发酵,以及监管部门的正式介入,莎普爱思股价颓势越显,成为A股新晋“黑天鹅”。12月6日,莎普爱思开盘后一路走低,盘中最大跌幅达6.68%,最低股价低至21.36元/股,创自今年8月29日以来的阶段新低;截至当日收盘,莎普爱思报收22.1元/股,全天大跌3.45%。

  就在投资者一致认为上市药企莎普爱思的股价会再创新低,准备抛售之际,莎普爱思在未提前发布任何通知的情况下,竟然于昨日临时停牌了。昨日早盘,本报记者登录同花顺股票软件后发现,莎普爱思处在停牌状态,而此前公司并未发布相关公告。满怀疑问的情况下,随后记者查阅了上交所交易网站,网站7日上午最新信息显示,浙江莎普爱思药业股份有限公司有重要事项未公告,经公司申请,公司股票于12月7日开市起停牌,待公司通过指定媒体披露相关事项后复牌。

  而三季度入场抄底的国民信托此次可能踩雷。根据同花顺iFinD数据显示,截至今年9月30日,莎普爱思前十大流通股东中,国民信托独占4席。且这四个信托计划均为今年三季度新进前十大流通股股东,总计持有莎普爱思近750万股,占比3.28%。

  医学界公认 手术是目前治疗白内障的唯一手段

  无论在我国还是全世界,白内障十分常见,并且都是致盲的主要原因之一。

  “简单来说,当我们眼内充当照相机镜头的晶状体发生了浑浊,光线被阻挡无法投射在视网膜上,就会导致视物模糊。”浙江医院眼科徐洁慧主任医师说,白内障原因很多,不过人体器官老化是最主要的原因,因此白内障患者多为老年人。

  “眼前出现一层雾,看东西被挡着了、以前是老花现在突然‘近视’了、看东西出现一个变两个了、看到的物体颜色退化了,其实这些都可能是白内障的疾病表现,”徐洁慧说,但是,出现视物模糊并不一定是白内障,也有可能是青光眼、眼底出血、视网膜脱落等情况,因此,出现上述症状时,首先应请医生确诊是否为白内障,方可进一步开展治疗。长期的白内障有可能导致青光眼、葡萄膜炎等并发症。

  目前全球医学界对治疗白内障都有一个共识,那就是治疗白内障最佳且唯一的方法就是手术。

  “白内障只有通过手术治疗,其他任何中药也好、滴眼液也好、养生茶也好,都不能治疗白内障。”徐洁慧强调。

  曾有患者坚持选择莎普爱思

  最终通过手术只挽回了一只眼

  然而,尽管医生苦口婆心力挺手术治疗白内障,仍然有不少患者尤其是老年患者,选择了相信广告。

  在加入杭州明视康眼科医院之前,许扬是杭州某公立医院的眼科主任。在他几十年的从医生涯中,见识过许许多多的白内障患者。其中不乏因误信广告而病情加剧影响手术预后的患者。

  “我曾接诊过这样一例患者,70来岁的老大爷,来就诊时视力已低于0.1。经过检查,确诊白内障成熟期,建议手术。大爷摇摇头,这么大年纪了不想挨刀,说要去买莎普爱思。我告诉他,全世界都找不到一种药是可以治好白内障的,只能通过手术治疗,拖久了延误病情反而会失明。”许扬说,患者坚持眼药水有效果,不听劝说,随后就离开了诊室。

  大约三年后,许扬再次见到了这位患者,莎普爱思并没有缓解他的病情,其中一只眼睛因为白内障过熟并发了青光眼、葡萄膜炎,虽然接受了手术,解除了痛苦,但视力不理想。所幸另一只眼经过手术后视力完全复明。

  许扬说,莎普爱思滴眼液这类产品,成分不假,但对于白内障至多起到一个延缓进程的作用,而且延缓效果也有限。

  “打个比方说,如今市面上抗衰老产品那么多,但真正有哪一种是可以明确抵抗衰老的吗?没有,白内障滴眼液也一样。不仅如此,包括针对白内障滴眼液在内的大部分眼药水,基本含有防腐剂,长期使用会对眼球表面造成伤害,反而加重病情。”

  许扬分析,莎普爱思在广告中提及的广告语有着模糊病症及扩大疗效的误导作用,使得老年人原本就惧怕手术的心理进一步加深,从而选择了相信广告,以致于延误了病情。

(责任编辑:王惠绵)

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