苏稻电商禁售再迎反转 业内:"南北稻香村"不应内耗

　　经济日报-中国经济网北京9月27日讯（记者 韩肖）“稻香村电商之争”昨日迎来反转，26日下午，苏稻公司律师从北京知识产权法院拿到了《民事裁定书》，裁定解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在几大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”的裁定，且此次裁定立即开始执行。

　　9月22日，北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村在电商平台使用“稻香村”标识侵权一案作出裁定，要求北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村食品有限公司应立即停止在京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

　　针对“停止销售”一事，稻香村食品集团股份有限公司于25日发表回应称，对民事裁定结果无法认同并深感遗憾，并已按法定程序进行积极复议。

　　对于消费关心的谁是正宗稻香村，苏稻集团在声明中表示，苏州稻香村是第30类糕点“稻香村”商标的唯一持有者，且多次许可北京稻香村使用。苏州稻香村现持有的“稻香村”商标早在1982年申请并被国家商标局核准注册，早于2013年就被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。同时，苏州稻香村于2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，两次授权北京稻香村在糕点上使用“稻香村”商标，双方签订了商标许可合同，并在国家商标局备案，北京稻香村同时承诺共同维护稻香村品牌。

　　北京稻香村则表示，于2014年9月4日申请注册“稻香村”文字商标，并被商标局批复认定为驰名商标。北京稻香村自复业以来，由于工艺考究、味道正宗，因此在消费者中间赢得了较高的美誉度和品牌忠诚度，后逐渐成为了北京礼物和北京特色的代表之一。

　　对于此次对电商市场的“争夺”，有媒体报道称，天猫平台上的“稻香村食品旗舰店”中共有153件商品，销量约为86.3万单，销售排名第一位的商品为月饼礼盒，售价为79.9元，共有7.37万人付款，如果每人购买一件礼盒，成交金额约为5.89亿元。

　　北京稻香村旗舰店共有82件商品，销量为5.03万单。该店销售排名第一的是蛋莲西沙月饼礼盒，售价为128元，目前有8895人付款，商品总成交额为113.86万元。

　　在不考虑上述两家网上店铺开设先后时间的情况下，对比两家畅销产品的销售情况来看，苏州稻香村的月饼礼盒总销售额是北京稻香村的50倍以上。

　　对于“南北稻香村”竞争的逐渐蔓延和升级，有业内人士对经济日报-中国经济网记者表示，由于历史原因产生争议的老字号品牌不止稻香村一家，一直争端内耗下去绝非好事，不仅有损老字号品牌的声誉，也不利用企业长期发展。

　　市场经济环境下，划江而治显然已行不通，规范发展是必由之路。各个品牌应在商标许可范围内合法合规地开展经营活动，避免不正当竞争、恶性竞争，促进品牌的良性发展。