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收购美国品牌LimeLight USA股权 欧舒丹进军彩妆业务

2017年05月18日 07:23   来源:每日经济新闻   

  每经记者 段倩倩 每经编辑 赵 桥

  以护手霜等产品扬名的欧舒丹(证券名:L'OCCITANE;00973,HK),正式宣布进军彩妆业务。

  5月16日晚间,欧舒丹公告称,拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA的40%权益,并将连同LimeLight USA成立合营公司,计划拥有合营公司60%的控股权。

  据《每日经济新闻》记者了解,LimeLight USA由Alcone Company股东创办,为造型师以及化妆爱好者打造专业化妆品。收购LimeLight USA,也意味着欧舒丹正式进军彩妆业务。

  实际上,国际化妆品行业增速放缓。在业绩增长乏力的情况下,雅诗兰黛、欧莱雅等品牌纷纷开展并购动作完善产品线,寻求新的业绩增长点。

  正式进军彩妆业务

  资料显示,欧舒丹为天然成分化妆品制造商及零售商,目前有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌,其产品线包含面部、手部、身体、头部护理及香氛产品。在收购LimgeLight USA之前,欧舒丹并无彩妆类产品,属于产品线相对较少的品牌。

  护手霜及身体乳系列是欧舒丹最为知名的产品。和主打不同功效、对受众的定位亦不尽相同的面部护肤品不同,护手霜、身体乳的受众非常广泛。凭借着广泛的受众,欧舒丹单品牌产品销售额居于全球各品牌的前列,2017财年,欧舒丹销售额为13.23亿欧元(数据未经审计),这之中多数由其主品牌欧舒丹贡献。

  LimeLight USA由Alcone公司股东创立于2015年,主要产品为纯天然护肤系列及彩妆调色板。LimeLight USA通过美容顾问及网络渠道在美国开展业务,旨在为造型师、化妆爱好者打造及销售专业化妆品。

  对LimeLight USA的收购,也意味着欧舒丹正式进军彩妆业务。“并购是希望集团里有新的差异化补充,因此肯定不会选择与原品牌重合度特别高的品牌。”奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

  欧舒丹称,将和LimeLight USA成立合营公司,并计划拥有合营公司60%控股权,通过合营公司将LimeLight USA的模式推广到全球。

  行业掀起并购潮

  在并购彩妆品牌拓展产业链的同时,欧舒丹也将旗下营收规模较小的子品牌进行了出售。2017年1月,欧舒丹公告称出售子品牌Le Couvent Des Minimes,该品牌2016财年的销售额约1000万欧元,不及欧舒丹全年销售额的1%。

  这背后是欧舒丹业绩增长的放缓。2017财年,欧舒丹销售净额按报告汇率计算增长3.2%,2016财年欧舒丹销售净额增速为8.9%,2015年的增速则为11.7%,销售增速已经连续两年下滑。除去有利的汇率变动因素影响,欧舒丹2017财年销售额仅增长了1.7%(按固定汇率计算)。

  “整个行业都在并购,包括欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等,美容行业今年可能只有3%~4%的增长率,大家都希望有一些新的品牌加入进去促进增长,欧舒丹的并购频次或规模相比行业其他品牌已经算是非常小的了。”唐小唐表示。

  据《每日经济新闻》记者不完全统计,2014年到2016年,雅诗兰黛已经完成了8起对外并购;2016年11月,刚刚完成对彩妆品牌Becca的收购,雅诗兰黛集团便宣布斥资14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced,这也是雅诗兰黛有史以来金额最大的一起并购;欧莱雅集团品牌组合超过30个,2017年1月10日,更是一口气宣布收购CeraVe,AcneFree 和Ambi三个护肤品牌。

  “目前彩妆行业并购主要是三个方面:一是补充差异化产品,比如对高端品牌的并购;二是补充差异化消费者群体,比如对更年轻化品牌的并购;三是补充差异化渠道,如收购互联网相关标的。”唐小唐分析道。

(责任编辑:王婉莹)

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