江小白萌系酒品亮相春糖陶石泉：用艺术让白酒变酷

　　江小白新品发布会现场。中国经济网记者韩肖摄

　　中国经济网成都3月21日讯今日，在第96届全国糖酒会召开之际，“看见萌世界----江小白青年艺术家邀请展暨艺术版产品发布会”在成都许燎源现代设计艺术博物馆举行。江小白限量版萌系产品正式亮相，并在线上渠道首发。著名设计艺术家许燎源、江小白酒业董事长陶石泉、当代青年艺术家郝朗、张小盒创始人陈格雷、线上电商相关负责人及各界媒体人士应邀出席了活动。

　　本次艺术展展出了青年艺术家郝朗，以及张小盒团队极具代表性的作品。由陈格雷创作的“张小盒”形象早在十年前就红遍网络。张小盒代表着年轻的上班族，他们每天待在如盒子般的办公室里，过着为稻粱谋的生活，开会是盒子，吃饭也是盒子。虽然他们喜欢调侃现实生活的不如意，但心底依然保持着对未来的向往和为之努力的激情。也因为如此，一个长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴的小白领形象的张小盒，被誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”。

江小白“萌品”展示。

　　发布会上，由郝朗、张小盒团队参与设计的《看见萌世界》《联系》限量版艺术酒瓶正式亮相。《看见萌世界》由“童年”延展开的关于“伤害/幻想/孤独/恶作剧/偷窥/身份感/梦魇”等等主题的视觉表述，借着江小白的瓶身得以抽象还原，据悉本款产品将于天猫首发。

　　“拉开的是距离，不变的是联系”，这款名为《联系》的产品延用张小盒的方形设计，两个小酒瓶上下重叠，表达了由友情所生发出的陪伴情绪和印记，此款产品将于京东首发。

　　值得注意的是，在今日召开的“2017京东酒水互联网生态圈高峰论坛暨B2C战略发布会”上，江小白凭借入驻京东以来的突出成绩，荣获京东“年度合作伙伴奖”。

　　据中国经济网记者了解，2016年8月，江小白入驻京东超市。得益于江小白在青年消费者群体中的广泛知名度，结合京东超市的优质服务，江小白在短短期间内取得了不俗的成绩。双十一前期，江小白联合京东超市独家发售新品“必胜拾人饮”，后被重点推荐列入双十一好物清单，带动了江小白双十一期间销量的大幅提升。此外，江小白在京东白酒节等活动中均有亮眼表现，在京东年货节期间销售额突破千万。

　　江小白董事长陶石泉曾表示，在年轻人的印象中，传统的中国白酒口感太烈，不太容易被接受。江小白作为小曲清香型高粱酒，天然要比一些传统产品的更柔和，更适口，不会那么刺激。所以江小白定位在“清淡型高粱酒”，将传统高粱酒往轻口味方向打造。

　　在品牌方面，传统的白酒品牌，对年轻人而言一点都不酷，感觉不到时尚。如何让新生代接受认识和喜欢传统产品？江小白注重得更年轻化，更时尚，贴近年轻人的审美标准和时尚酷的感觉。从引发年轻人表达情感的“表达瓶”，到青年艺术展、江小白YOLO音乐现场，江小白找到了一条让传统产品酷炫起来的路径。

　　中国经济网记者还获悉，自2013年起，江小白开启青年艺术扶持计划，如今青年艺术展已成功举办两届，另有摇滚、民谣、当代文学与艺术等鲜活的人文生态也被江小白持续推动，这也预示着中国白酒正在迈入内容营销2.0时代。从挖掘年轻人的情绪到探求人类的深层思考，江小白正逐步影响着当代青年的审美、潮流、消费习惯。

发布会现场艺术作品展示。

　　据江小白相关负责人介绍，今年还将是江小白的“动漫元年”，以江小白为IP原型的动漫《世界上的另一个我》作品将于5月首播。在传承传统高粱酒品质与工艺的同时，江小白采用一种与规则对抗的形式，致力于打造新世代青年文化，推动中国酒业多元文化的开拓，从而树立起了中国酒业年轻一代人文的标杆。