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高端白酒春节量价双涨 节日过后高价或难持续

2017年02月04日 07:24   来源:华夏时报   

  高端白酒“春节高价”难持续

  华夏时报记者 金晓岩 北京报道

  春节黄金周,白酒涨价的脚步不停歇。《华夏时报》记者注意到,白酒企业抓住消费者置办年货的时机,白酒进入春节销售旺季冲刺期。茅台等高端白酒一批价继续上涨,线上线下销售呈现火热态势。然而,低端白酒却仅仅能选择生存这条路,未来白酒涨价潮还能否持续?高端和低端两个领域又会呈现怎样的分歧?

  高端酒价格蹿升

  每逢春节,都是白酒一年一度的最旺销售节点,今年也不例外,《华夏时报》记者走访商超发现,不少白酒品牌都将300元以内的产品摆放在显眼位置,并且几乎所有品牌都有新年包装推出。为了吸引顾客的注意,有的用带颜色的价签告知价格优惠,还有不少一二百元的产品则推出“买一赠一”的促销活动。

  据手机百度公布了“春节年货排行榜”显示,从亿万网民的真实扫码排行榜数据来看, 五粮液 的扫码量超越茅台,成为了酒类第一。

  同时,春节前,茅台集团发布了“年货节”战报。1月1日至1月11日茅台电商销售总额达1.65亿元。其中,天猫平台销售比重最大,占全网48%,销售额达8000多万元。茅台电商仓储物流部相关负责人对媒体表示,临近春节,茅台销售量放大,物流一直紧张,合作的四家物流快递公司德邦、顺丰、中铁、邮政每天都抽调人员来茅台加班加点,每天至少保证1000箱的发货量。

  然而,与酒企的高调火热不同,今年春节前,酒类电商平台的促销活动显得低调温和了许多。1919酒类直供推出了“年货盛宴”、“品牌盛宴”等活动,对部分产品进行打折促销。酒仙网则主打场景营销。自1月9日开始,酒仙网推出“要酒节”,以此为节点开始春节促销,并以“酒先回家”为概念发起活动,意为“顾客还未回家,先把酒买回家”。

  值得注意的是,此前因酒类电商超低价销售,品牌白酒纷纷发出公告与电商划清界限的茅台、五粮液、 泸州老窖 等大酒厂,如今也开始缓和关系,进驻1919酒类直供,开设旗舰店。

  虽然电商仅占茅台酒销售很小的比例,但线下渠道占据茅台销售大头。据了解,1月初一批价稳定在1150元/瓶左右。随着渠道库存不断消化,近日一批价开始小步上涨。有经销商反映,一批价或暂时稳定。如果到货量较少,一批价也将继续上涨,部分库存极低的经销商甚至面临断货的窘境。

  此外,《华夏时报》记者了解到,除了常规酒,茅台生肖酒以其稀缺性和应时应景,呈现出较强的吸睛效应。1月13日,茅台发布《关于各专卖店订购鸡年酒销售》的通知,验收合格的各专卖店从即日起可以按省、地、县每月各5件、4件、3件的标准订购丁酉鸡年生肖纪念酒。

  随着茅台酒的价格上涨,800元/瓶以下价位段中高端白酒也迎来较大的价格弹性空间,同时酒企在保价提价方面也采取了系列措施。

  对于涨价,《华夏时报》采访了多家白酒企业对其的态度,大多反应是顺其自然,并不排斥。其中 水井坊 总经理范祥福表示,具体涨价与否还要看市场的接纳程度和反应情况,不是由企业说了算。

  平价白酒拼杀“揽客”

  其实,价格走高的并非只有茅台。近期包括上述提到的五粮液、汾酒、泸州老窖等品牌的部分中高端产品,也出现调价现象,幅度从数十元到上百元不等。以52度五粮液(俗称普五)为例,不少商家要价超过800元/瓶,2016年上半年大约在700元/瓶左右。

  对此,除了成本上涨这个不可忽视的客观原因,也有市场传言,茅台、五粮液等高端酒企刻意缩减供应,引领下游涨价。早在2016年的股东大会上,五粮液就提出控量保价举措,2016年12月有消息称其将在2017年起减少投放量。茅台酒厂也在2016年通知将对部分产品限量批售,随后还在官网声明称“此举是因受产能不足的客观因素影响”。

  1月17日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知,将暂停接收国窖1573订单。相关报道显示,此次停货的还有窖龄酒、头曲、二曲。

  泸州老窖董秘王洪波也对《华夏时报》记者表示,涨价与否还要看消费者是否认可,供需关系不是酒厂自己决定的。不过,酒厂在适当时候也会根据自身发展来决定是否涨价。

  虽然白酒企业们普遍在忙着涨价,但部分产品的涨幅扩大,导致市场两极分化的现象愈演愈烈。在春节前的市面上,平价白酒的价格战尤为激烈。

  北京志起未来咨询集团董事长李志起表示,当前白酒的消费主力来自大众,由人情、宴请、聚会等需求牵动。大众消费更理性,但也越发看重产品品质,占有份额优势的中高端酒企主导地位由此凸显,但中小企业的竞争更加激烈。

  此前,华西证券一位长期关注白酒的研究员也曾对本报记者表示,“高端白酒主要用于商务消费,消费群体对价格不敏感,而二三线白酒则主要是用于家庭消费。”

  其实,白酒市场分化也在业绩上反映出来。公开资料显示,A股19家上市企业中,虽然现在还没有公布年报,但有过半的酒企在2016年10月中旬交出亮眼的三季报业绩单。 贵州茅台 三季度以营收266.32亿元,同比增幅15.05%;净利润收入124.66亿元,同比增幅9.11%的业绩独占酒业鳌头。

  与之形成鲜明对比的是,从整体来看,中低端酒企发展持续疲软。

  至于白酒涨价未来的市场影响?酒业专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时则表示,行业回暖尚早,高端白酒的消费季节性很强,节日需求大,加之一些高端白酒每年的产量是固定的,所以可能造成一段时间内的供需不平衡,才有旺季出现涨价现象。

(责任编辑:刘朋)

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