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广誉远助力北京城市新名片 前门大街新增一旅游景点

2016年12月15日 13:53   来源:中国经济网   

  中国经济网北京12月15日讯(记者 韩肖)近日,北京市旅游委表示,北京市已建立了35家中医药文化旅游示范基地,今后将通过推广中医旅游线路等方式打造“旅游+中医”的城市新名片。就在此时,作为传承了475年的中医药老字号广誉远,设于前门大街的广誉远中医药历史文化博物馆也正式竣工并对外开放。用北京广誉远展览有限公司总经理赵名兴的话说,广誉远希望通过这座中医药历史文化博物馆,让人们领会传统中医药文化就在身边,并进一步深入了解、感受中医药文化的独特魅力。

广誉远中医药历史文化博物馆内中医文化介绍长廊。中国经济网记者 韩肖/摄

  做中医药文化科普可以“不计成本”

  中医药文化的传承和发展,既需要国家层面的重视和支持,也需要行业和企业的共同努力。对于广誉远等中医药老字号来说,对中医药传统技艺和文化的尊重和传承往往是这些老字号的生存之本。赵名兴表示,广誉远之所以选择在北京前门这样寸土寸金的地区建立博物馆,本身就不是为了盈利,也很难去盈利,更多的是希望能够通过自身的行动,唤醒公众对中医药文化的兴趣,进而深入了解中国传统的中医药文化。

  在赵名兴看来,从中华文明初期的三皇五帝,再到大国崛起的新时代中国,中医药文化一直与中国文化相伴而生,并且护佑中华民族成为四大文明古国中唯一一个没有断代的文明。“在漫漫的历史长河中,中医药文化从没有离开过我们,它一直与中华文化同呼吸共命运。其实现在很多朋友感觉深奥的中医药文化,早已融入每一个中国人的血液之中,融入到每一个中国人的日常生活之中。”

传统中医药制作工具展示。中国经济网记者 韩肖/摄

  赵名兴以炖肉为例介绍道,炖肉时通常会放好多佐料,芳香、调味,其实只是副产品。这些佐料最重要的作用是,可以通过芳香化湿的作用,让容易生湿的肉食变得相对平和,使得食物的偏性得以消除。“我们希望能通过这样一座博物馆,让大家重新发现原来中医药文化,就在我们每一个人的日常生活中。原来,我们祖先留给我们的中医药文化如此璀璨,如此美丽。原来如此深奥的中医药文化,就在我们身边!”“如果能用我们的努力,换来大家对中医药文化的重新认知与兴趣,我们这代中医人,也就算对得起留给我们这么多灿烂文化的祖宗了”赵名兴动情地说。

  据了解,广誉远中医药历史文化博物馆以中医药发展传承为主线,涵盖中医药历史名人,技艺、技法及相关器具展示,药方、药材展示等内容,参观者可以通过参观和讲解,在很短的时间内,对我国的中医药文化发展有一个初步了解。除此之外,博物馆还设置了“研习所”,未来参观者可以通过现场动手亲自,来体验中医药文化的精髓,此外,健康大讲堂等相关公益课程也将很快推出。线上中医公益课程,也会同步推出。广誉远希望以接触多媒体的形式,让传统的中医药养生文化惠及大众。

中医药历史起源展示。中国经济网记者 韩肖/摄

  老字号助力“旅游+中医”的城市新名片

  如今,北京市旅游委已在北京建立了35家中医药文化旅游示范基地,今后将通过推广中医旅游线路等方式打造“旅游+中医”的城市新名片,这对本地区中医药文化的发展来说无疑又是一大利好。众所周知,北京中医药资源丰富,汇集了诸多名院、名科、名医,具有发展中医药健康旅游得天独厚的条件,再加上中医药产业发展已上升至国家战略,以及消费升级背景下居民对健康养生越来越关注等等,有理由相信这张城市新名片会很快推广出去。

  相比之下,作为北京的标志性景点,前门大街曾经是老北京的商业“担当”,也是传统文化传播的重要窗口之一。如今,随着广誉远中医药历史文化博物馆的落成,这里也将成为“旅游+中医”的另一重要景点,也是中医药文化展示的新窗口。在赵名兴看来,前门地区特殊的地理位置和其深厚的文化内涵,会促使广誉远中医药历史博物馆成为传播中医药文化的平台。他坦言,让更多人了解、体验、接受传统的中医药知识和文化,是广誉远的情怀和担当所在。

精品中药材展示区域(部分)。中国经济网记者 韩肖/摄

  赵名兴介绍称,此前曾有一对外国的老夫妻,因为丈夫曾经选择广誉远的安宫牛黄丸用于其心脑血管疾病的治疗获得明显疗效,专程到中国来寻找该药品,并在广誉远位于前门的中医药旗舰店购得该药后显得十分激动,传统中药炮制的技艺让他们十分认可,不仅购买了自己所用的药品还帮亲朋好友采购了很多。

  据了解,2017年除了常规的旅游外,博物馆方面还将与银行、学校等社会单位合作,推出中医药文化走进单位、社区等相关特色活动。并希望借助博物馆的平台,用1-2年的时间,促使系列活动的日常化,进而向更多的公众传递中医药文化的内在价值,唤起大家对传统中医药文化的兴趣。未来,广誉远博物馆在中医药文化的普及工作上,仍将不遗余力。

(责任编辑:施晓娟)

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