搭乘“韩流”2015年韩国化妆品对华出口再度翻倍

　　◎每经记者 王敏杰

　　“韩流”风靡世界，韩国化妆品在中国市场也一度火爆。

　　来自韩国贸易协会1月24日发布的数据显示，2015年，韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高；同期，韩国化妆品出口总额达到了27.53亿美元，同比增长53.6%。对此，业内人士指出，韩国出口的化妆品中，39.52%都销往了中国市场。

　　“全球排名前五的化妆品消费国，人均化妆品支出为251美元，而中国只达该数字的1/13，未来增加潜力巨大，韩国化妆品很可能搭上中国市场的便车。此外，韩国化妆品进入中国市场的时间较晚，现市场规模较小，但冲劲强，发展空间大。”中投顾问化工行业研究员常轶智说，目前来看，韩国化妆品企业在中国的高速增长还将维持一段时间。

　　文化输出助力销售

　　上海姑娘小媛去韩国，最喜欢的就是去各种化妆品店大扫购。“作为普通小白领，来一趟韩国也不容易，整容没钱，不如多买化妆品，囤货最开心了。”当然，小媛的想法也是不少小白领们的想法，所以，网上的韩国必买化妆品攻略格外火爆。

　　据《每日经济新闻》记者了解，事实上，中国消费者亲睐韩国化妆品并不是最近的事情。2008年，韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关，2014年同比增长95%，2015年同比猛增100.6%，达到10.88亿美元。

　　此外，2002年，韩国产化妆品全年出口额仅为1.42亿美元。到了2010年，这一数据已经达到7.81亿美元。之后，韩国化妆品出口每年都实现了两位数增长。2013年，出口额突破10亿美元大关，之后继续保持50%以上的增长速度。

　　常轶智告诉《每日经济新闻》记者，种种数据表明，韩国化妆品正深受中国消费者的青睐。一方面是由于韩国化妆品质量较高，受到中国消费者的认可；另一方面则是受“韩流”席卷影响，“韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口，文化成了经济的有力推手。”

　　话说“爱面子”的女人们差不多都知道，韩国目前排名在前两位的化妆品集团是：爱茉莉太平洋集团、LG生活健康，而这些集团旗下品牌的代言人有：全智贤、李英爱、金泰熙、宋慧乔、林允儿、金秀贤……可见文化输出对韩国化妆品产业发展助力不小，尤其是韩星代言带来的强大号召，推动了韩国化妆品在中国等亚洲地区的消费。不过，有一点可以肯定的是，在了解客户需求、跟随趋势研发新产品的步伐上，这些集团的速度也并不慢。

　　加剧国内市场竞争

　　2015年，韩国化妆品在中国市场遭遇降价潮，其中包括韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋以及另一来自韩国的品牌SKINFOOD（思亲肤）等。

　　据韩国媒体称，化妆品被认为是中韩自贸协定最大的“希望股”，关税下降可以让韩国产品在价格上与中国本土企业竞争，让韩国化妆品迎来第二复兴期。

　　你知道中国的化妆品市场有多大？艾瑞最新发布的《2015年中国女性数字时尚用户白皮书——美妆篇》指出，2015年，中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，预计到2018年，这一规模将超过8000亿元，化妆品零售保持稳定增长。

　　常轶智告诉记者，韩国化妆品在中国受到热捧，自然会对定位接近的本土品牌产生冲击。“韩国化妆品具有品牌活力强、研发速度快、投入大、营销手段较高的特点，在此基础上，韩国影视剧产品进一步加强其化妆品在中国的影响力，这加剧了国内化妆品市场竞争激烈的程度。”

　　不过，尽管韩国化妆品企业在中国市场成长迅速，但高增长速度能否持续，也是业内所关心的焦点。不管是爱茉莉还是LG生活健康，在中国化妆品市场的占有率还赶不上宝洁以及欧莱雅等品牌。

　　艾瑞的研究报告指出，目前，欧美品牌在护肤及彩妆方面仍然保持着领先地位；而国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方面持续发力，使用率超过日韩，但彩妆方面仍然是国产品牌的短板。