“褚橙”引爆电商橙子热 概念乱飞令人迷乱

　　随着褚橙的热销，橙子在消费者心中的认同度越来越高，各家电商平台也掀起了橙子热。褚橙、橙先生、17.5度橙等等，标签越来越多、噱头越来越足，消费者也被弄得云里雾里，吃橙子本来是一件挺简单的事儿却被弄得如此繁杂。对于用户而言，故事、数据都不是重点，如何买到吃到真正的原生橙子才是关键。

　　一位水果经营者告诉记者，褚橙走红后，云南的橙子知名度越累越高，价格也一路飙升。这种不愁卖的现象引发了两种“次生反应”：一是云南产的橙子收到追捧，电商扎堆推广云南产橙子，围绕橙子做足了功课，讲故事的、写情书的、引进所谓高精尖生产线的、卖数据的等等，电商为了这款产品可谓使劲浑身解数。不可否认，这种方式对农产品的品牌化大有裨益;另一种现象就没有这么乐观了，上述这位水果经营者向记者透露一些水果经营者为了卖个好价钱用别地儿的橙子冒充云南产的橙子，由于国内种植的橙子品种大多属于纽荷尔，橙子的品类差异很小，产地之间的差异更加无法辨别。这种做法给用户带来的极大的麻烦，要买到想要的橙子就得准备各种攻略。

　　一米鲜APP端截图

　　吃个橙子本是生活中一件很小的事情，如今却变得如此麻烦。“我只想简简单单地买到自己想要的东西”一位用户通过微博吐露了广大消费者的心声。商业社会发展应该是让消费行为变得更加便捷，生鲜电商的初衷本是让用户动动手指就能收到水果，而不是让消费者迷乱在各种标签和数据中。果品流通领域的一位专家针对这种现象曾呼吁商家“是什么就是什么，不要张冠李戴更不能以次充好!”

　　的确，借助互联网，生鲜电商平台比传统商超更擅长传播价值，更会讲故事。于是褚橙过后各大生鲜电商平台都在讲橙子的故事，而对用户而言，当故事太多、数据太多就多少有点过犹不及。正如上述专家所呼吁的，回归商业的本质依然是零售业要遵循的规律。

　　在这种行业环境下，依然能够做到“回归水果真实原味”的产品就显得更加可贵。12月3日水果O2O一米鲜开始预售“真橙”便主打真诚回归水果真正的味道。据产品详情页介绍，“真橙”是从赣南脐橙中精心筛选出来，产自江西省赣州市。据了解，为了让用户享受到最原生的味道，每一颗橙子都是果农精心筛选出来的，从果树上摘下就直达一米鲜在各个城市的大仓，甚至果实上的叶子还完好无损。再先进的机器仍然比不过历练几十年的资深买手的那双眼、那双手，在机械化走量的世界里，总得有些走心的产品。一米鲜的两款真橙礼盒的售价也目前市场走红的果品低了一大截，没有炒作没有听起来高精尖的技术，这款真橙莫名地给人一种安全感。