国产奶粉拿下国际顶级认证：进得了欧盟 消费者仍不动心

 　国产奶粉喝着让人心里不踏实？未必。婴幼儿奶粉界首个全球食品安全标准（BRC）A+顶级认证花落中国企业。SGS（瑞士通用公证行）日前向君乐宝颁发了这一顶级认证证书，这意味着君乐宝拿到了欧盟市场准入的品质通行证。业界表示，国产奶粉的生产品质逐渐在世界上获得认可，具备了向高价洋奶粉下战书的实力。但对尚未走出信任危机的国内乳企，凭一纸认证打动消费者依然还很难。

　　奶粉界的“奥运金牌”

　　“中国奶粉企业拿到这项认证，意义不亚于奥运上摘金牌。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼语气中透露着兴奋。记者了解到，BRC全球食品安全标准是国际公认的食品规范，其认证至少包含了200项以上的检查项目，广泛应用于美国和欧盟地区。全球许多知名企业将BRC认证作为重要而权威的第三方监管。

　　据介绍，这是婴幼儿奶粉界全球第一个、也是目前唯一一个BRC的A+认证。A级认证是预约通知审核，而最高级A+级认证要求企业在不确定的突击审核中始终达到相应严苛指标，一旦在一次突击审核中未达到标准，认证资格就将被取消。“我们获得的这个A+认证，随时要接受飞行检查。”刘森淼告诉记者，A+的审核标准尤为严苛，“申请文书就有200多份，尤其注重生产现场检查，公司未来还是会持续申请A+认证。”

　　市场信心缓慢恢复

　　“近年来，我国奶制品行业进行了彻底规范和统一，虽然整体质量已逐步提升，但是国内消费者还没有完全恢复消费信心。”农业部原副部长、中国奶业协会会长高鸿宾坦言，在这种情况下，尤其需要我国乳企制造出让国人信得过的一流水平的奶粉。此次君乐宝通过BRC第三方监管认证，鼓舞的是整个国产奶粉行业，有助于提高我国消费者对国内奶业的信心。

　　“百姓是否对权威认证的荣誉买账，还需要等待市场检验。”高级乳业分析师宋亮认为，国产乳业屡获国际认可固然是好事，不过现实却是面对品类众多的奶粉品牌，多数消费者还是选择将洋奶粉放进购物车。他特别强调，其实就目前现状来说，我国乳制品的行业标准非常严格，甚至比国外的一些标准还要严格，而且更适合国人饮用，而很多消费者并不知情，相关部门和企业也缺乏对消费者的教育。

　　“消费者对于国产奶粉的信心还在恢复过程中。”宋亮告诉记者，国产乳企的研发能力较国外企业仍有差距，应该加大研发、加强自身监管，保证品质的稳定性。“比拼价格、花样宣传不是国产奶粉的出路，提升服务、积攒口碑才是扭转国产奶粉市场的慢药。”宋亮表示。

　　奶粉价格呈下行趋势

　　去年4月君乐宝推出每罐130元的低价奶粉，国产奶粉品牌纷纷跟进，新希望和雅士利就先后推出百元的低价奶粉。在此压力下，不少洋奶粉也纷纷降价促销。高价格、高费用、高利润的“三高奶粉”现象，正在被打破。

　　刘森淼称，目前中国市场奶粉价格已经降低了20%，为消费者节约了200亿元奶粉钱。而随着“三高奶粉”旧有利益格局被打破，奶粉价格全面回归百元理性区间，中国儿童的奶粉钱每年有望节省500亿元。

　　不过宋亮表示，对于整个行业来说，这些低价奶粉厂商对拉低市场平均价格的作用依然有限。虽然新希望、君乐宝等巨头加入价格战的行列，但毕竟几亿元的市场份额，相对整体700多亿元的市场份额来说还是比较小。“中国奶粉市场的暴利还会存在大约五六年。”乳业专家王丁棉认为，一些洋品牌不愿意主动降价，死守阵地，不肯轻易把价格降到国际水平，进口奶粉价格依旧维持虚高。

　　行业专家预计，在电子商务冲击下，奶粉价格总体走低并逐步倾向于平价会是必然趋势。中国市场的婴幼儿奶粉将会有更多电商销售平台进入，电商、大卖场、婴童店平分市场的格局将会形成。记者 潘福达 CFP供图