大中华区净销售额跌三成 帝亚吉欧称加大在华投资

　　每经实习记者　黄丽　发自成都

　　近来,国际洋酒巨头在国内的销售受到较大冲击,最近帝亚吉欧便交出了一份不尽如人意的“成绩单”。

　　最新发布的2014财年报显示,帝亚吉欧亚太地区净销售收入下滑14%,其中大中华区减少33%。帝亚吉欧的困局,除了受旗下白酒品牌水井坊拖累,洋酒业务也大幅下滑。

　　2014年财报显示,截至6月30日的财年,帝亚吉欧全球市场实现22.5亿英镑的净利润,低于去年同期的24.5亿英镑,该公司的净销售额下滑9%至102.58亿英镑。

　　帝亚吉欧CEOIvanMenezes在财报中称,“今年我们的业务受宏观经济和市场细分的挑战,影响了业绩表现。”

　　财报显示,大中华区净销售收入减少33%。

　　受“三公消费”限令的影响,白酒销售普遍遇　“冷”,拥有水井坊39.7%股份的帝亚吉欧无疑受到较大冲击。水井坊销售额下降了78%,受到其他白酒品牌的挤压。帝亚吉欧2014财报称,已对水井坊资产减记2.64亿英镑,折合人民币27.46亿元。

　　水井坊年报显示,公司2013年实现营收4.86亿元,同比下降70.31%;归属于上市公司股东的净利润亏损1.54亿元,同比下降145.47%。7月水井坊发布半年业绩预亏公告,预计上半年将亏损1.2亿～1.4亿元。

　　就如何提振水井坊业绩,帝亚吉欧表示,水井坊会将更多精力放在新产品上,为白酒领域提供价格更有吸引力的产品。

　　除了水井坊外,帝亚吉欧其他产品在中国也未能摆脱“三公消费”的影响。其中苏格兰威士忌销售额下降了20%,尊尼获加黑标的销售额下降28%。

　　白酒专家赵义祥向《每日经济新闻》记者表示,“洋酒消费主要在夜场,属于奢侈、时尚消费,但其业绩增长有个前提:整体消费形势比较好,而目前我国消费市场并不景气。”

　　针对帝亚吉欧在中国市场发展的疲软态势,帝亚吉欧财务总监DeirdreMahlan表示,帝亚吉欧计划增强中国消费者对本公司酒类品牌的熟知度,同时刺激低消费增长。他还表示,现在只是公司在中国的初期发展阶段,很有必要加大投资。