茅台高调纪念巴拿马金奖百年 调整期行业竞争加剧

　　不过，在业内人士看来，茅台举办纪念百年巴拿马金奖活动，对其提振渠道信心有一定的帮助，但对于消费者而言，意义不大

　　在白酒行业调整期内，酒企们为了应对行业变化而不断想新招。对于龙头企业来说，在这次行业洗牌中，它们同样不敢怠慢。

　　近日，作为龙头企业的贵州茅台和五粮液同时出牌，五粮液宣布对外收购河南五谷春酒业，而贵州茅台在上海高调纪念茅台获得巴拿马奖一百周年的活动。

　　对此，业内人士表示，在行业调整期内，龙头企业的举动都是为企业未来发展做功课，五粮液通过并购地方酒企来扩大自己的销售，而茅台则通过巴拿马奖再次提升自己的品牌价值感。

　　茅台启动百年巴拿马金奖活动

　　7月9日，贵州茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年系列活动启动仪式暨新闻发布会在中华艺术宫（原上海世博会中国国家馆）召开。

　　对于此次举办上述活动的初衷，茅台方面希望通过此次纪念活动，进一步推动茅台这一中国名片走向世界。据悉，在2014年茅台酒获巴拿马万国博览会金奖100周年之际，茅台还获得了布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖。

　　值得一提的是，在此次茅台纪念荣获巴拿马万国博览会金奖100周年系列活动启动仪式上，泸州老窖、西凤酒、古越龙山等酒企也来站台助阵。

　　泸州老窖董事局主席谢明在会上呼吁，希望酒企们抱团共同发展。

　　贵州茅台董事长袁仁国表示，茅台必须始终坚持胸怀祖国，牢记使命；必须始终坚持加快发展，深化改革；必须始终坚持以质求存，恪守诚信；必须始终坚持精于传承，胜在创新；必须始终坚持强化管理，追求卓越；必须始终坚持文化扬企，传承精神；必须始终坚持环境立企，保护生态；必须始终坚持改善民生，勇担责任。

　　事实上，在茅台举办获得巴拿马金奖百年活动之前，山西汾酒5月份也高调纪念汾酒获得巴拿马万国博览会甲等大奖章。

　　对于酒企如此隆重的纪念获得巴拿马奖一事，在资深白酒专家肖竹青看来，茅台和汾酒这么做的目的是为了提升产品的价值感，这些举动也是当前白酒行业进入恶性竞争，企业争抢市场的一个表现。

　　肖竹青对记者表示，茅台此次举办纪念巴拿马金奖百年互动，对其振兴渠道信心、吸引眼球，以及招商有一定的帮助。但他也指出，酒行业调整期内，消费者最关心的应该是用户体验。

　　行业竞争加剧

　　在肖竹青看来，白酒行业还有3年的深度调整期，今年是不舒服，明年是难过，2016年出现跳楼。目前，酒企们所做的动作都是为了抢占市场份额，抢优质经销商。

　　纵观白酒行业现状，酒企们在经过2013年的观望后，在今年已经开始动起来了。其中，五粮液和贵州茅台打出不同的牌局，但目的仅有一个，那就是在行业调整期内通过创新来实现更好的突围。

　　据了解，在茅台举办上述纪念活动之前，已经将原来6000多万元可拿到特约经销商的门槛降低到如今的800万元。茅台这样做的目的，虽然业内给了不同的解读，而在“销售情况不好”和“抢占市场份额”两个理由下，后者被多数业内人士接纳。

　　在业内人士看来，茅台降低门槛的目的就是为了抢客户资源，让更多的经销商进来，由此获得更多的渠道资源。

　　同样，五粮液近日来收购河南五谷春酒业一事，也是希望通过并购企业的渠道和区域地位，来销售五粮液的系列酒，以达到共赢。

　　不管是茅台降低门槛还是五粮液对外收购，都是为了抢占市场资源。酒企为了抢占市场份额，未来竞争将不断加剧。　■本报记者 夏 芳