秦玉峰：文化先行助力中医药产业复苏

　　随着时代的发展,我国传统中医药行业越来越被各界重视。日前,国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰在其代表东阿阿胶接过“中国企业梦之队”之“文化梦”的奖项时表示,中医药行业有望在未来迎来发展的黄金期。

　　十八届三中全会上提出的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》和此前国务院出台的《关于促进健康服务业发展的若干意见》,都表明政府将对中医药行业进行大力扶持。而后者的出台,更预计届时健康服务行业总规模达到8万亿元以上。

　　产业发展的宏观政策因素已经具备,面对巨大的市场,中医药行业自身该怎么做才能与政策形成合力,成为国家健康产业的中流砥柱,助力传统中医药产品走向国际市场?东阿阿胶作为这方面的典型例子,秦玉峰结合近年来的发展经验,分享了他们的“文化先行”策略,即中医药文化营销与中医药产业发展并行。

　　从2006年起,秦玉峰开始组织专门班底,搜集、挖掘、整理大量阿胶用方,致力阿胶文化遗产的保护与阿胶价值的回归。通过向消费者传递众多与阿胶有关的中华传统文化,在潜移默化中起到“推介”阿胶品牌的作用。

　　在第一阶段,秦玉峰的团队整理出大量与阿胶有关的故事。在唤醒市场,让消费者对阿胶有正确认知的同时,他们还整理出大量传统的药方、食补方、膏方,让这些传统文化瑰宝重新进入公众视野。

　　随着文化营销的深入,东阿阿胶在2008年被列入国家级非物质文化遗产名录,还恢复了古阿胶生产线和九朝贡胶的生产。

　　尝到“文化营销”的甜头后,东阿阿胶又陆续梳理出了滋补文化、美容文化、学术文化等3大阿胶文化体系,整理出阿胶方剂谱、阿胶族谱、中医理论谱等多条文化谱系,使阿胶的中医药演变文化脉络更加清晰。

　　多年来的实践证明,东阿阿胶以产品导向为主,文化营销为辅,通过价值集成、价值呈现、价值传递、价值体验等,让消费者对阿胶的滋补价值和中医药文化之精髓有了更加充分的认知。阿胶这个一度被人们淡忘的滋补国宝重回产业发展的快车道。

　　如今,阿胶产业实现了年均逾20%的复合增长,引来同仁堂、太极集团、宏济堂等多家传统中成药企业布局阿胶产业。

　　除了带动行业繁荣,东阿阿胶也实现了自身的跨越式增长。今年6月在成都召开的第四届国际非物质文化遗产节上,被誉为非遗保护“中国经验”的“全国非遗生产性保护成果展”最引人注目。东阿阿胶作为山东省此次唯一获邀参加成果展的“生产性保护示范企业”,在展会上吸引了众多人的目光。而且,东阿阿胶首次入围《2013胡润最具价值中国品牌榜》,既成为医药保健行业的亚军。这表明阿胶产业已从产业舞台的边缘,走到了镁光灯闪耀的中央。

　　“目前,我们对于中医药文化的整理和挖掘只是走出了一小步。我希望,对于中医药文化营销的探索,能为中医药发扬光大,造福中华民族,乃至世界人民做出有益尝试。前行之路很长,但我相信,我们每一个中医药人,都将不辱使命。”秦玉峰在谈中医药行业未来时说到。