茅台触网降价众酒企半年报"醉了"

　　一边入驻电商平台,一边宣布降价,日前,高端白酒品牌贵州茅台开始了自己的“营销转型”。在宣布入驻酒类垂直电商平台酒仙网的同时,贵州茅台还透露已针对部分产品下发降价通知。

　　此外,受塑化剂风波和“三公”消费等影响,今年上半年白酒企业业绩下滑也在意料中。7月9日晚, 酒鬼酒发布2013年上半年业绩预告称,预计今年1-6月归属上市公司的净利润为2800万元至3300万元, 比上年同期下滑87%至89%。而去年上半年,这一数据是2.61亿元,今年上半年净利预计同比降近九成。去年10月,酒鬼酒股价曾登上61.45元的历史高位,但“塑化剂风波”后,酒鬼酒连续多日跌停,股价被腰斩至30元左右。

　　外界认为,酒企业绩的下滑已是市场共识。除酒鬼酒外,沱牌舍得、水井坊、泸州老窖等酒企一季度业绩也出现了明显下滑。沱牌舍得2013年1-3月净利润为5753.49万元,同比下滑48.48%;水井坊的净利润为11405.44万元,同比下滑36.79%;泸州老窖的净利润为11.43亿元,同比下滑11.64%。

　　随着塑化剂事件不断发酵,整个白酒行业引发“地震”,高端白酒也未能幸免。近日,市场上关于茅台酒降价的消息传得沸沸扬扬。为此,贵州茅台股份公司总经理助理、国酒茅台(贵州仁怀)营销公司董事长、总经理王崇林日前对外确认了此消息,“茅台仁酒和汉酱酒已经调整了市场指导价”。

　　王崇林公开表示,汉酱作为茅台力推的“腰部”产品,调价幅度最大,较此前的799元/瓶,跌幅达五成。但对于飞天茅台,他表示价格应是“顺价销售,顺势而为”,公司不会强迫经销商。公司方面表示,产品价格虽已下调,但传达到零售终端还有个过程。

　　记者昨日在相关网站看到,贵州茅台多款酒价格下调,让利幅度不小。最为经典的“53度飞天茅台”,活动价降至1099元,是茅台官方授权的所有销售渠道中最低的价格。茅台官方网店里的同款酒目前价格还是1519元。

　　此外,近期有消息称,若现在以999元/瓶的团购价囤一定数量的飞天茅台,明年就能晋升茅台经销商的阵营,获得819元/瓶的出厂价待遇。此消息虽未得到茅台方面的证实,但外界将其解读为,茅台欲开放经销权推动子品牌市场,发力腰部产品。

　　白酒行业专家铁犁分析表示,茅台放松长期有所控制的经销权,一方面是应对高端酒市场遇冷,调整产业结构,另一方面是为吸纳国内有实力且优质的经销商。不过,有业内人士分析认为,如果现在经销商通过囤货获取更高一级的经销权,那么今年下半年一旦集中出货,将对茅台的价格体系造成损坏。业界甚至将茅台经销权放松视为扭转业绩颓势的一大动作。一位券商分析师指出,今年,茅台还是有很大的任务压力,集团2017年实现1000亿元的目标仍没有下调,而每年2000吨的新增产能也需要消化。 (《国际金融报》)

　　标签:泸州老窖经销权贵州酒鬼白酒