可口可乐新装"卖萌" "小清新、白富美"讨好年轻一代

对可口可乐的新包装，有消费者觉得“萌死了”，也有消费者觉着“山寨味太浓”。

　　为迎合年轻消费者，可口可乐日前悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。在业内人士看来，在碳酸饮料销量持续下滑的背景下，可口可乐推新包装“卖萌”是为了取悦年轻的中国消费者。

　　包括可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是，随着可选择范围的增多，碳酸饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而第一代主力消费者的七零后、八零后对碳酸饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。”

　　朱丹蓬表示，近年来，曾经风靡一时的碳酸饮料在中国市场受到了严峻挑战，“从经销商和行业协会来看，碳酸饮料的销量每年都在下降，30%这个数据是比较精准的。”

　　消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装“萌死了，很有爱”，也有消费者觉着“山寨味太浓”、“一开始还以为是假冒产品”。还有细心的消费者发现，可口可乐卖萌背后的“小心计”——新包装的容量比原有包装少了100毫升。“标签比较萌，但是600毫升降到500毫升，这个买卖还真是划算，避免了被骂容量少。”一名网友表示。

　　据可口可乐中国区相关负责人介绍，首批上市的新包装产品囊括了“文艺青年”、“小清新”、“白富美”等24个流行词汇，第二批产品或有更多新词汇上市。可口可乐究竟是否能重新赢得年轻消费者的心，还有待时间的检验。（记者 陈琼）

（责任编辑：张欣瑜）