加多宝：与四川一起重生

　　26 日，加多宝集团宣布通过中国扶贫基金会向四川雅安地震灾区捐出 1 亿元爱心善款，用于支持灾后重建项目。此消息一出，叫好之声四起。让人们惊喜的是，这不仅彰显了一个普通民企的在面对国难时比大国企更加勇于担当的精神，更难能可贵的是，这个企业已经是第三次亿元捐款，汶川地震捐出的 1 亿元只是一个开头。 

　　“作为一个社会公民，我们有责任帮助他们渡过难关。”在加多宝看来，与四川有着深厚的缘分，只是做了应该做的事。当外界在纷纷惊叹于第三个 1 亿元的横空出世时，加多宝只是淡淡地提醒前来采访的媒体：把话筒和镜头继续聚焦在雅安、在四川，在抗震救灾一线，将关注的目光更多的投给灾区。 

　　在捐款后，加多宝仅在官方微博上贴出了一张海报：“与四川一起，重生。”简单的七个字，却蕴含着深意。与雅安灾后重建相似的是，加多宝也在“品牌地震”之后正踏上一个全新的征程。 

　　在此前的 5 · 12 汶川地震和青海玉树地震中，加多宝分别捐出了 1 亿和 1.1 亿元爱心款，使原本偏安岭南一隅的地方凉茶品牌在一夜之间走向了全国，而幕后低调的加多宝却鲜为人知。如今在商标纠纷尘埃落定后，失去了煞费苦心培育出的千亿市值商标后的加多宝，重新出发，开始由幕后走向前台，做自己品牌的凉茶，为自己“代言”。 

　　加多宝，开始进入公众视线。与别的行业“珠玉在前”情形不同的是，加多宝需要做的不是战胜别人，而是突破自己，续写一手缔造的凉茶传奇。 17 年凉茶专业生产经验与建立起的四通八达销售渠道，超百亿的稳定质量和供应能力，成为加多宝红罐凉茶重新赢得市场的法宝。 

　　同时，加多宝并没有忘记自己的使命。在汶川、玉树的重建中，加多宝通过“加多宝扶贫基金”不断为他们提供资金和其他方面的援助。在汶川的学校竣工、孤儿助养初见成效之时，玉树的蔬菜大棚、德达村奶业基地相继盖成的过程中，加多宝也在逐渐成长起来，并不断分享与回馈社会。 

　　目前，连续 6 年销量领先的加多宝凉茶，已经成为名副其实的中国饮料“第一罐”，还是原来的配方，还是原来的味道，对于很多消费者来说，红罐与凉茶也已经画上了等号。“你可以拿走我的机器，摧毁我的工厂，只要留下我的员工，我就可以东山再起！” IBM 创始人的这句话，已经被加多宝的努力所证明。 

　　如今，加多宝还是一个年轻的品牌，然而，它也不再是一个单纯的符号。企业的价值来自社会公信，三次捐献过亿爱心款，超过所有国企、外企，甚至与一个政府（香港特别行政区）的捐款数目等量齐观，这些都使加多宝在国人的心中不仅仅是一罐凉茶。 

　　得道者多助，一个企业想要持续发展，最终还是取决于消费者的忠诚支持。当加多宝再一次喊出“加多宝永远与四川人民在一起、与雅安人民在一起”时，我们也有理由相信，这家企业将走得更远。

（责任编辑：张欣瑜）