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茅台五粮液高价泡沫面临破灭

2013年01月21日 14:14   来源:解放日报   任翀

  “反垄断”一声令下,“最低售价”规定收场 

  茅台五粮液高价泡沫面临破灭 

  业内人士预测,高档白酒价格还将有下跌空间 

  茅台和五粮液公司近日发表声明称,根据国家发改委等部门的价格监督检查,将严格依据《反垄断法》进行整改。这些声明被业界解读为两家企业已经放弃了此前针对各级经销商的 “最低售价”、“保价令”等营销规定。随后,以茅台、五粮液为代表的高档白酒售价应声而落。业内人士分析,这些变化代表着高档白酒的 “价格泡沫”已经破灭,受市场需求影响,预计此类产品价格还有下跌空间。 

  日前,记者走访了部分超市卖场和酒类专营店,发现在去年春节前出现的高档白酒“一瓶难求”现象荡然无存,茅台、五粮液等产品的供应十分充足,价格也出现了松动。目前,53度飞天茅台在专卖店的售价虽然仍为此前的厂家指导价1519元,但有经销商坦言:“如果买得多,可以打个九折。”酒类专业市场则直接跌破厂家指导价。闵行的一家白酒批发商则表示,53度茅台的最低零售价为1120元。同时,电商市场茅台和五粮液也成为促销大户。在网上超市1号店中,53度飞天茅台的售价虽是1588元,但可参加 “满500减100”促销,此外还有不同规格的优惠组合,算下来单瓶茅台售价均低于厂家指导价。五粮液的规格更多,所以优惠选择也很多,从销售记录看,各种规格均出现了价格下调的趋势。 

  不过,市场似乎对这些产品的降价并不买账。在一些中高端的食品商场内,茅台的售价比专卖店略高,平均价格在1800元左右。但销售人员解释:“这已经是调整后的价格,估计最近还会调价,因为今年市场不太好,卖不动。”一些超市卖场里,高档白酒也成为货架上的摆设,乏人问津。一些促销员告诉记者,从目前的销售情况看,消费者自用的白酒价格普遍在200元以内,节日期间走亲访友送礼的可能会选择500元上下的产品,“超过千元的产品挺难卖的。” 

  业内人士认为,前几年被炒作出来的价格泡沫将在今年被挤破。数据显示,从2005年到2012年上半年,以53度茅台为代表的高端白酒价格上涨了10倍。市酿酒专业协会秘书长吴建华表示,高端白酒的高增长并非市场需求的正常反映,而是投机资本大量涌入,以囤货炒作造成热闹非凡的虚高景象。同时,从目前的市场形势看,高档白酒价格仍有下调空间。中投顾问食品行业研究员向健军表示,随着白酒“塑化剂”风波、禁止公款消费高档白酒等政令的出台,高档白酒市场前景已今不如昔,即便在春节前这一销售旺季,市场空间也越收越窄。企业从自身生存需要出发,也应重新考量定价策略。茅台和五粮液近日产品的价格调整必会触动其他企业,预计中高档白酒都将无法避免降价的命运。(记者 任翀)

(责任编辑:刘小阳)

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