限价令当头茅台价格仍坚挺 经销商不再进新货

　　随着销量的下滑,在省城的大型超市里,茅台、五粮液等高端白酒已经不再享有单独的柜台,而是与中档白酒共同竞争。　记者　崔滨　摄　

　　进入腊月本该是白酒销售的黄金期，但在塑化剂风波、“限三公消费”政策等因素的影响下，高档白酒销量明显下滑。为了尽快回笼资金，高档五粮液打起了促销牌，而不敢降价的茅台经销商，则不再进新货。 

　　这个周末，农历龙年进入了最后的腊月，距离春节仅剩一个月的时间。13日，省城各大商场超市开始的春节促销，吸引了众多挑选、采买年货的市民。 

　　在选购白酒的市民中，少见采购高档白酒的，省城工业南路一家酒水销售公司的销售人员，在听到记者询问53度飞天茅台的价格后表现得十分热情，“今年买的人少了，我们货源充足，买两三件都有货，不像去年那么紧缺。不过价格没有太多优惠，厂家有‘限价令’。” 

　　的确，就在上月中旬，在济南召开的茅台全国经销商大会上，茅台董事长袁仁国严令经销商要顶住市场价，“53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。”眼下在济南，银座商城的五星茅台为每瓶2180元，大润发等大型超市的53度飞天茅台价格为1998元/瓶，依然保持坚挺。 

　　但在省城部分酒行和经销商处，销售人员向记者表示，如果买得多，价格可以降到每瓶1600元以下；在酒仙网等酒类购物网站上，飞天茅台的促销价已经低至每瓶1519元的“下限”。 

　　“上个月的经销商大会，茅台的总经理都说不要幻想‘三公消费’再回到以前的水平了，今年销量下滑是肯定的。”省城茅台经销商张先生告诉记者，“买茅台的很少是个人客户，政策和风气对销量的影响非常大，今年我都不敢进新货了，怕占用资金，先把存货处理完再看看行情吧。” 

　　相比茅台的保价过冬，另一高端白酒五粮液，则在市场下滑面前大大方方打起了降价促销牌。目前，省城各大商超的52度五粮液价格大多在1000元左右，比“十一”黄金周下调了百元左右，部分大型超市还有购买高档五粮液赠送购物券的促销活动。 

　　白酒营销专家肖竹青分析，随着海南省率先公布公务接待不得喝酒的“禁酒令”，预计两会后地方版“禁酒令”将纷纷出台，“以公务接待消费为主的高端白酒的黄金期，就要过去了。现在茅台、五粮液的经销商大多存货高企，未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军商务用酒市场，才能真正救自己。” 

（责任编辑：杨斯阳）