大中型地方啤酒品牌仅剩9家 纷纷沦为巨头"棋子"

　　一方面，啤酒巨头攻城略地，不断壮大自身规模；另一方面，各地方啤酒品牌纷纷沦为巨头们的囊中之物，目前国内年产量20万吨以上的“大中型”地方啤酒企业仅剩不足十家。中国啤酒市场的马太效应越来越明显。

　　雪花青啤分羹西湖啤酒股权

　　昨日，华润雪花啤酒向本报发来消息，称其以2.68亿元人民币成功拍得杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股权及“西湖”等16件注册商标。

　　西湖啤酒所在的浙江啤酒市场容量接近300万千升，在全国各省市中排列第三，是啤酒厂商的必争之地。华润雪花董事总经理王群表示：“浙江省是华润雪花的主要市场之一，此次竞购成功将巩固雪花啤酒在浙江销量第一的地位。”

　　与雪花争夺西啤股权的青啤昨日也向记者表示，雪花啤酒竞得西湖啤酒45%股权后，开启了华润雪花与青岛啤酒在西湖啤酒公司的合作。就在两天之前，青啤与西湖啤酒大股东朝日啤酒签署了授权委托书，接受委托管理西湖啤酒55%的股权。

　　三巨头全国跑马圈地

　　今年以来，关于青岛、雪花和燕京三大啤酒巨头在全国各地的收购传闻从未间断过。《市场参考·啤酒》的主编屈敬满表示，三巨头的竞争已经进入了产能和规模方面的较量，而扩充产能最为直接的方式就是收购。

　　继华润雪花5月收购河南悦泉啤酒进入河南市场后，上周末又宣布投资3.2亿元扩产。而此次争夺西湖啤酒45%股权的行动，也是其布局浙江市场的重要一步。

　　而燕京啤酒党委副书记丁广学在接受本报记者采访时，证实了8月份燕京收购河南第三大啤酒企业月山啤酒的传闻，以及本月中旬完成对内蒙古金川保健酒公司股权收购的消息。

　　虽然早前盛传青啤全资收购河南第二大啤酒巨头维雪一事，至今未有定论，但是其从9月份收购太原嘉禾啤酒，以及本次与雪花竞购西湖啤酒股权的动作来看，其收购需求并不亚于前二者。

　　地方啤酒品牌纷纷“被控制”

　　与三巨头大肆走马圈地形成对比的，是各地方啤酒品牌的接连被“吞”。屈敬满分析称，二三线啤酒品牌的发展正面临着新一轮的洗牌。

　　据了解，2000年全国啤酒年产量20万吨以上的企业有20家，其中两家当时就是华润雪花的分公司，还有12家已经被其他企业收归囊中。除去青岛、雪花、燕京三大巨头，广东珠江、河南金星和山东银麦三家企业的控股权仍在自己手中。此外，根据苏赛特的数据，十年来全国市场上又涌现出一些新的年产量20万吨以上且保持独立性的地方品牌，包括广东金威、江苏大富豪、吉林金百士、云南澜沧江和河南维雪及奥克。也就是说，目前年产量能达到20万吨“中型”指标的地方啤酒品牌仅剩9家。屈敬满认为，维雪和奥克正陷入被收购的漩涡，金威啤酒近期被收购的可能性也比较大。

　　他表示，很多年产能30万吨以下的啤酒企业在未来两到三年时间里将会被吞并。目前仍能独善其身的地方性品牌，主要生存在市场竞争尚不充分的地区，但青岛、雪花和燕京三巨头在全国各地的扩张，原本近乎封闭的市场接连被打开，这些地方强势品牌不得不面对与三巨头的正面竞争。如果它们不能在短时间内提升自身的品牌竞争力，牢牢地占据市场，最终将难逃“被收编”的命运。

（责任编辑：李晶）