青啤欲借西湖啤酒曲线入浙 华润雪花参与竞购45%股权

　　喧嚣纷争的啤酒市场并没有随着天气的转冷回归平静，各大企业为了地盘和份额都在加紧布局。今日即将举行的西湖啤酒45%股权竞购会备受关注，无论结果如何，青岛啤酒和华润雪花两大巨头在浙江市场的争夺将白热化。

　　西湖啤酒45%股权今日竞拍

　　昨日，青岛啤酒方面向本报记者发来邮件称，朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司27日签署授权委托书，委托青岛啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖公司55%股权，经过授权后的青岛啤酒拥有西湖啤酒控股股东委托权中除收益权和处分权之外的全部股东权利。此外，西湖啤酒另外45%股权也将在今日进行竞拍。据记者了解，进入最后角逐的只有青岛啤酒和华润雪花两大巨头。

　　记者昨日分别致电青岛啤酒和雪花啤酒相关工作人员，双方均表示自己并不清楚此事。

　　早前有传言称，青岛啤酒拟20亿元拿下西湖啤酒51%的股权，并已接近完成收购，被业内认为青岛啤酒入主西湖啤酒是板上钉钉的事。但是本月初，西湖啤酒的所有者杭州市工业资产经营投资集团有限公司，在杭州产权交易所挂出公告，以2.65亿元的价格出售西湖啤酒45%的股权和“西湖”等16件注册商标。这使得西湖啤酒的归属变得扑朔迷离。

　　引发浙江地区啤酒争夺战

　　啤酒行业的竞争格局早已明朗，青岛、雪花和燕京三巨头的争夺已然成为了市场的主旋律，三家企业争相在全国各地攻城略地，竞争相当激烈。分析人士认为，此次西湖啤酒的公开转让股权，可能会引发浙江地区的啤酒大战。

　　对于燕京的缺席，燕京啤酒党委副书记丁广学向记者证实，燕京啤酒并未参与此次西湖啤酒转让股权的竞购。而对于对手拿下西湖啤酒股权是否会对燕京的发展造成压力的问题，丁广学表示，每个企业的发展策略不同，自己不便评论。

　　资料显示，浙江是全国啤酒销量大省，在全国各省市中排名第三，仅次于山东和广东，是名副其实的“啤酒大省”，成为啤酒巨头的必争之地。而1958年建厂的西湖啤酒是浙江省第一家啤酒厂，虽是二线品牌，但属于目前市场上为数不多的优秀资产，在杭州市场的占有份额一度高达70%以上，虽然目前有所减少，但是在当地人心目中的地位仍然很高。

　　对青啤、雪花都有战略意义

　　雪花和西湖在杭州属于排名前两位的主要品牌。苏赛特发布的今年6月份杭州市场主要啤酒单品市场份额排名榜前30名中，雪花占据9个席位，西湖夺得6席，而青岛啤酒仅占其一。因此，收购西湖啤酒对雪花和青啤来说都具有重要的意义。分析人士表示，对雪花来说，可以进一步夯实其在浙江头把交椅的市场地位，而对青岛啤酒来说，可以借助西湖啤酒这一平台发展浙江这一薄弱的市场。

　　苏赛特商业数据营销中心市场部经理杨青松也向记者表示，两家公司都看中了西湖啤酒在当地的市场。但是从现有情况来看，青啤拿下西湖啤酒股权的意义要大于雪花。他表示，青岛啤酒已经从朝日啤酒手里接过了西湖啤酒55%的股权，实际上已经掌握了西湖啤酒的控制权，拿下剩余股权就可以全部接收西湖啤酒的渠道和市场。但也有业内人士提出，西湖啤酒虽然不及雪花在当地强势，但是在浙江市场上仍是可以与其抗衡的少数几个品牌之一，即使雪花没有机会控股西湖啤酒，但拿下45%的股权至少可以预防竞争对手借助西湖啤酒成为它在当地市场发展的拦路虎。

（责任编辑：李晶）